デジタル広告ビジネスは 2023 年に新しい、古い課題に直面します

おっと、非公式の NFL スポンサーにとっての「ビッグ ゲーム」であるスーパー ボウルは、まだ数週間先です。 しかし、デジタル広告業界は、「デジタル広告スーパーボウル」と呼ばれる Interactive Advertising Bureau の年次リーダーシップ ミーティングに集まったばかりです。 対面イベントの「古き良き時代」を感じさせる集まりで、業界の包括的な課題は、単に古い時代を追体験することではなく、新しい時代のために自らを再発明することです。

私は一般的に広告について悲観的ではありません.楽観的な考え方をほとんど必要とするビジネスでは、「不況に陥る」ことに近づきすぎる傾向があります. しかし、回復傾向にあるフロリダ ガルフ コーストに沿って 2023 日間にわたって業界の話に耳を傾けた後でも、業界が XNUMX 年以降に慎重に移動しなければならないいくつかの著名なサンゴ礁があります。

十分な話 - 業界は実際に「やり遂げる」ことができますか?

IAB の集まりのテーマは「It Starts Here」でした。IAB の CEO である David Cohen は、この小見出しで表現された素朴な懇願に翻訳しました。 私は何年もの間、広告業界に焦点を当てた会議に出席し、講演し、執筆してきましたが、2023 年には、非常に長い間、非常に多くの課題 (いくつかは素晴らしい機会である可能性があることを認めます) が存在していたことに驚くほどです。

IAB の次期会長兼 IAC の Dotdash Meredith の最高事業責任者である Alysia Borsa は、業界の主要な課題のいくつかを説明し、それらはすべて親しみやすい雰囲気を持っていました。 ターゲットを絞った広告における消費者のプライバシーのバランスを取ることは、何年にもわたってどこにでもある課題であり、ヨーロッパでは約 1994 年前にプライバシー規則が採用され、米国の州では独自の法律を採用する州が増えています。 信頼と透明性は、デジタル広告の世界では新しい問題ではありません。全米広告主協会への「普及した」非透明なビジネス慣行に関する悪名高いレポートは、現在ほぼ XNUMX 年前のものです。 次世代のメディア測定に関しては、最初のデジタル広告が XNUMX 年に実行されました。業界はまだ統合されたアプローチを探しています。

これらの問題のそれぞれについて、コーエンの批判は、さらなる分析を行う時期は過ぎ去り、積極的な実行が不可欠であることを示唆しています。 映画の古典からの不滅の言葉をひねる シエラマドレの宝物、「臭いレポートは必要ありません！」

ビッグ テックへの規制強化は、「スモール テック」に意図しない結果をもたらすのでしょうか?

コーエン氏は、メインステージでかなりの時間を費やして、「ビッグ テック」、特に Alphabet/Google と Meta/Facebook に対する攻撃が、最終的にはより広範なデジタル広告エコシステムをどのように損なう可能性があるかについて懸念を表明しました。 合図のように、米国司法省 発表の つい昨日、XNUMX つの州の司法長官と共に、反トラスト法に基づいて Google を提訴し、同社が「反競争的、排他的、違法な手段」を使用してデジタル アドテク市場を支配したと主張しました。 政府は、消費者との認知度を高める消費者直販ブランドの能力を弱体化させたり、ソーシャル メディアのクリエーターやインフルエンサーの創造性を抑圧したりすることを望んでいるとは思いません (中国政府による Tik Tok の管理に関する懸念を除けば、これは別の問題です）。 しかし、業界の「善人」は、公共政策の議論を傍観することはできず、彼らを襲う放射性降下物がないことをただ願っています。

あらゆる場所にデータが存在する中、マーケターはそれを無視して、消費者が実際に何を見せているのかを「自分の目」で見ることができるでしょうか?

MTV の伝説的な共同設立者であり、アーリー ステージの AOL のトランスフォーマーであり、iHeartMedia の長年の CEO である Bob Pittman は、データ式への過度の依存の危険性についていくつかの優れた洞察を提供しました。 1980年代、MTVは 　 若者の間で最も話題のメディア プロパティ (「I Want My MTV」)。 しかし、すでに時代遅れのエージェンシー メディアの指標によると、多くの広告主は、ケーブル加入者のしきい値数と総視聴率ポイントが不足していたため、ネットワークから遠ざかっていました。 ペプシはその突破口に足を踏み入れ、コカ・コーラとの競争を一変させました。これらの公式を吹き飛ばし、若者の存在だけでなく情熱が宿る場所に到達することによって、コカ・コーラとの競争を一変させました。 コーラはその結果に苦しみ、製品を変更することさえしました – 「新しいコーラ」を覚えていますか? – メディア戦略を再調整する前。

Pittman の教訓は、新しいデータ ソースとそれに付随する分析のほとんど息が詰まるほどの圧倒に取り組んでいるメディア ビジネスに共鳴するはずですが、おそらく最も必要としているのは、 「自分の目」を信じて 幻想的な聴衆とつながることになると。

広告ビジネスは、気候変動における自らの役割に取り組むのに間に合うように目覚めましたか?

気候変動の減速と持続可能なビジネス慣行の構築に対する一般の関心の多くは、製造業と運輸業に向けられています。 しかし、プログラマティック広告の台頭と、すべての広告、さらにはすべての広告インプレッションに対する複数層のタッチポイントが、追加の電力需要を生み出していることは、しばらく前から明らかでした。 私は ALM で、今週発表された IAB の Tech Lab の CEO である Anthony Katsur と時間を過ごしました。 グリーンパス供給イニシアチブ Scope3 および業界のアド ネット ゼロ イニシアチブと協力して、広告業界の関心とリソースを利用してこれに対処することを正面から目指しました。

Katsur が指摘したように、測定できないものを管理することはできません。この旅の最初のステップは、デジタル広告プロセスの各ステップに関連する増分および累積の二酸化炭素排出量を単純に測定することです。 これには時間がかかることは間違いありませんが、デビッド・コーエンの一般的な業界の重要性と一致して、この重要な問題の測定を超えて「やり遂げる」ために努力が迅速に進むことを期待しましょう.

ChatGPT をめぐる爆発的な話題は、信頼できるニュース ソースや、それらと提携しているブランドを弱体化させますか?

Google でさえ社内の闘牛場に行き、 "コード・レッド" ラリー ペイジとセルゲイ ブリンを呼び戻して、ChatGPT による同社の検索ビジネスに対する潜在的な脅威への対処を支援します。 IAB の集まりで、デジタル メディアの世界ですでに拡大している誤報の問題に対して、この技術が何を意味するのかについて、最も興味深く、そして気がかりな会話を見つけました。 一般的な Web ソースを信頼してもかまいません。回答に貢献したソースをクリックする必要さえなく、直接回答を取得できる場合はどうすればよいでしょうか? 確立されたニュース ソースは、AI 主導の情報の海でどのように際立っているのでしょうか? また、広告主は、社会が依存している正当な報道機関をより適切にサポートするにはどうすればよいでしょうか? ここに素晴らしい回答はありませんが、業界の注目を集める必要があります。