経済的影響力と若年人口にもかかわらず、ラテン系アメリカ人はハリウッドから見過ごされ続けています

62.1 万人のラテン系アメリカ人は、人口の 18.6% を占める米国最大の民族グループです。 2010 年から 2020 年の国勢調査では、一般人口の 23% と比較して、ラテン系アメリカ人の人口は 7.4% 増加しました。 また、ラテン系アメリカ人の年齢の中央値は、他のどの民族グループよりも 29.8 歳若いです。 さらに、ラテン系アメリカ人はジェネレーション Z の 25%、ジェネレーション アルファの 30% を占めています。

ラテン系アメリカ人には経済力もあり、彼らの購買力は現在 1.9 兆ドルに達しており、非ラテン系アメリカ人の +87% と比較して、過去 51 年間で 2.8% 増加しています。 さらに、総経済生産額が 7 兆 XNUMX 億ドルであるため、ラテン系アメリカ人が別の国である場合、世界で XNUMX 番目に大きな経済 (GDP) を持ち、GXNUMX の XNUMX つの国を上回っています。 イギリス、フランス。 イタリアとカナダ（およびロシア）。 実際、過去 XNUMX 年間でラテン系アメリカ人より経済成長が速い国は中国とインドだけです。

継続的な成長、規模、経済的影響力、および人口の偏りにより、ラテン系アメリカ人は企業、マーケティング担当者、政治家にとって重要なターゲットになっています。 ラテン系アメリカ人はまた、ストリーミング ビデオのヘビー視聴者であり、他のどの民族セグメントよりも頻繁に映画を観に行きます。 それでも、ハリウッドは、主役または副主役の俳優のキャスティング、監督、脚本、映画やテレビ番組の制作に関して、ラテン系アメリカ人を避け続けています.

一致する 全国ヒスパニック遺産月間 (15 月 15 日から XNUMX 月 XNUMX 日まで)、ラティーノの継続的な重要性とビデオ エンターテイメント業界での継続的な不在を強調する多くの調査が発表されました。

からの最近の調査 包括的かつ多文化的なマーケティングのための同盟 (AIMM) がリリースした カルチュラル インクルージョン アクセラレーター™ レポート カード その結果、ヒスパニック系の 59% がメディアで目に見えない、または過小評価されていると感じており、75% が番組や映画でステレオタイプの描写を見ていることがわかりました。

Report Card は、Cultural Insights Impact Measure (CIIM™) によって収集された洞察を活用します。CIIM™ は、広告やコンテンツに対する視聴者の認識を評価するために、何百ものトップ ブランドによって使用されるマーケティングおよび広告業界の標準となっています。 CIIM は 800 近くのテレビ番組と映画をテストし、ヒスパニック系視聴者の評価は 69,000 件を超えました。 参加者は、10 の主要な文化的属性に基づいて番組や映画を評価しました: 文化的価値、表現、お祝い、プライド、尊敬、同一性、信憑性、偏りのない、尊敬、および積極的なロールモデル。

また、ニールセンNLSN
Latino Donor Collaborative (LDC) と共同で、 レポート ラテン系アメリカ人がストリーミング ビデオに与えている影響を強調しています。 年齢層が若いため、ストリーミングは、他の民族セグメントと比較して、ラテン系アメリカ人の間で最も人気のあるビデオ エンターテイメントの形式です。 ニールセンは 43.6 月に、ラテン系アメリカ人が視聴シェアの 34.8% をストリーミング ビデオに費やしていることを発見しました。 はるかに上で、ラテン系アメリカ人の間での米国全体の XNUMX% の視聴者シェア NetflixNFLX
(12.6% のシェア) と YouTube (12.2% のシェア) は、その月のすべてのビデオ視聴のほぼ XNUMX 分の XNUMX を占めました。

Nielsen と LDC の調査では、ラテン系アメリカ人と彼らが視聴するコンテンツの重要性が強調されています。 たとえば、ラテン系アメリカ人の 41% は、自分たちを表す十分なコンテンツがないと感じており、39 年の 2021% から増加しています。 ラテン系アメリカ人の 11% は、自分のアイデンティティ グループの誰かが登場する場合、コンテンツを視聴し続ける可能性が高いと述べています。

ここ数か月、強力なラテン系キャストによる多数のストリーミング番組が視聴者を魅了しています。

· XNUMX 月中旬、HBO Max はリブート版をリリースしました 花嫁の父. この 448,000 番目の映画版は、アンディ ガルシアとグロリア エステファンが率いるキューバ系アメリカ人の家族に焦点を当てています。 Nielsen の報告によると、この映画により、HBO Max を見たことのない 48 人の新しい視聴者が追加され、その XNUMX% がラテン系アメリカ人でした。 さらに重要なことに、彼らはその後も HBO Max を視聴し続けました。

・ネットフリックス初公開 リンカーン·ロイヤー 13 年 2022 月 114,000 日、メキシコ系アメリカ人俳優のマヌエル ガルシア=ルルフォが主役を演じました。 マイケル コネリーのベストセラー小説に基づいたこのシリーズは、過去 24 週間に Netflix を視聴していなかった XNUMX 人の視聴者を魅了しました。 さらに、彼らの XNUMX% はラテン系で、その後も Netflix を視聴し続けました。

· HBO Max がリリースした ぽっちゃりクロニクル 1980月下旬。 このコメディは、ドミニカ共和国からの移民だった 138,000 年代のマイアミでの幼少期を思い出すラテン系のレポーターに焦点を当てています。 この 57 話により、過去 XNUMX 週間に HBO Max を視聴していなかった XNUMX 人の新しい視聴者が追加されました。 彼らはその後も HBO Max を視聴し続け、その XNUMX% がラテン系アメリカ人でした。 ただし、シリーズはセカンドシーズンに向けて更新されませんでした.

それにもかかわらず、今年これまでのところ、Netflix は 124 の番組すべてでラテン系のリードを 44 つしか持っておらず、Apple TV+ は XNUMX の番組の中で XNUMX つしかリードしていません。

Nielsen の Diverse Insights & Intelligence SVP である Stacie de Armas 氏は次のように述べています。 残念なことに、多くのラテン系アメリカ人主導のショーは、すぐに成功するために厳しい精査を受けていますが、認知度を高めるためのプロモーション リソースや滑走路を手に入れることができません。」

Stacie de Armas 氏は次のように続けています。 これらのラテン系アメリカ人主導の番組が新しい視聴者に発見されるようにするには、アルゴリズムが初歩的な検索モデルを超えて進化し、より繊細になり、新しいソーシャル データを取り込み、文化的偏見を少なくする必要があります。 その後、アルゴリズムが主要な視聴者層であると判断した範囲外の新しい視聴者にショーを提供できます。」

他のビデオ プラットフォームを見ると、テレビ放送でのラテン系アメリカ人の視聴者の視聴率は 23.1% で、複合視聴率の 21.6% をわずかに上回っています。 逆に、ケーブル テレビの視聴では、ラテン系アメリカ人がビデオ ソースの中で最もシェアが低く、わずか 20.0% であり、米国全体の視聴シェアである 34.4% を大きく下回っています。 したがって、第 18 四半期にラテン系の成人 (15 歳以上) が従来の (ライブおよびタイムシフト) テレビを毎週平均 26 時間 24 分しか見ていなかったのに対し、米国の成人全体では 14 時間 XNUMX 分でした。

テレビ視聴時間の割合: 2022 年 XNUMX 月

合計米国ラテン系アメリカ人

テレビ放送 21.6% 23.1%

ケーブルテレビ 34.4% 20.0%

ストリーミング 34.8% 43.6%

その他 9.2% 13.3%

ラテン系アメリカ人が 43.6 月にテレビで過ごした時間の 43.6% は、ストリーミングで XNUMX% でした。

出典: Nielsen NPOWER National TV Panel; ストリーミング プラットフォームの評価

ケーブルとプレミアムネットワークを見ると、数字も悲惨です.LDCは、分析された331のネットワーク全体で25のショーのいずれにもラテン系のショーランナーがいないことを発見しました. さらに、Discovery、HGTV、TLC、HBO などの人気のあるケーブル ネットワーク (すべて Warner Bros. Discovery が所有)WBD
) は、どのプログラムにもラテン系のリードがありませんでした。

アナ・バルデス、社長兼最高経営責任者（CEO） ラテン系ドナーの協力者 「このデータから得られる最大のポイントは、米国のラテン系アメリカ人を代表していないこと、したがって、ラテン系の消費者/視聴者を広告主、利害関係者、およびアメリカ人に届けることができないために、テーブルに残されている金額とビジネスの量です。そして世界中の聴衆。」

Ana Valdez 氏は次のように続けています。 このレポートと Latino Talent Database 'The Source' は、スタジオやネットワークが、アメリカのラテン系若者の割合 (25%) と現在の表現レベル (ショーの全リードのわずか 3.1%) との間の市場比例ギャップを埋めるのに役立ちます。フィルムでは 5.2%）」

当然のことながら、今年の演技でエミー賞にノミネートされたラテン系アメリカ人は XNUMX 人だけでした。 オスカー・アイザックがHBOにノミネート ある結婚の風景 そしてコルマン・ドミンゴはHBOのエミー賞を受賞しました 陶酔.

AIMM の共同創設者であり、社長兼共同建築家であるカルロス サンティアゴは、 カルチュラル インクルージョン アクセラレーター™、 CIIM™ (文化的洞察影響測定™)、さらに次のように付け加えています。 テレビはコンテンツのルネッサンスを経験していますが、ハリウッドはラテン系アメリカ人を表面的に紹介し続けています. 多くの場合、本物で文化的に豊かなストーリーを作成するのではなく、ホワイトウォッシングと文化の盗用に訴えます. 何十年もの間、ハリウッドは、すべての観客が同じものを好み、映し出す必要はないと考えてきました。」

何年もの間、ラテン系アメリカ人は最も熱心な映画ファンでもありました。 映画館が徐々に再開する中、2021 年には、 MPA テーマ 調査によると、ラテン系アメリカ人はどの民族グループよりも一人当たりの出席率が高かったと報告されています。 平均して、昨年ラテン系アメリカ人は 1.7 回映画館に行きました。 2018 年と 2019 年の COVID 前の年に、ラテン系アメリカ人は平均 4.5 倍多く映画館に行きましたが、これも他のどのグループよりも多かったです。 それでも、LDC は、ラテン系アメリカ人が脚本家の 3.5% しか占めておらず、監督は 2.6% とさらに少ないと報告しています。

2021年のトップ興行映画の中には F9: ファストサーガ。 人気のある映画シリーズは、ラテン系の映画ファンの割合が 37% と最も高く、ラテン系以外の白人の割合と一致しています。 プロモーションの一環として、Vin Diesel はスペイン語で話し、ラテン系アメリカ人に映画を観るために劇場に戻ってくるよう呼びかけました。

Carlos Santiago 氏は次のように付け加えています。 リーチの従来のメディア購入通貨は、視聴者とのつながりの質の尺度に置き換えられるべきです。なぜなら、これらは視聴者の参照を強化するからです。 文化的に本物の広告と組み合わせると、正味の効果はより高い販売結果になります。」

総括する、 ラテン系アメリカ人は、主流のテレビ番組や映画で主役になるよりも双子である可能性が高い.