デショーン・ワトソンは、「XNUMX年以上」の支持のためにアンタッチャブルになります

Oむかしむかし、デショーン・ワトソンはナショナル・フットボール・リーグの未来と考えられていました。 クレムソンで NCAA チャンピオンシップを獲得したばかりのクォーターバックは、ヒューストン テキサンズでの NFL での 2017 年のルーキーイヤーですべての期待を上回り、フィールドでのパフォーマンスはそこからさらに良くなりました。 ワトソンがトップに立つ道は明らかだった。

そのすべてが脱線しました。 ワトソン（26 歳）は、2021 の性的違法行為の申し立ての対象であり、法的な絡みと告発の恐ろしい性質のために、すでに XNUMX 年シーズンを逃していた. 今、法的和解に達した後 23人の告発者、ワトソン 顔 2022年シーズンはXNUMX試合の出場停止。

ワトソンの金儲けの未来について議論するのは非常識であるが、ワトソンが非難されてきた嫌な振る舞いをほとんど考慮せずに、ビジネスの車輪は回転し続けている.クリーブランド・ブラウンズ。 スポーツ契約を追跡する Web サイト Spotrac によると、NFL と選手組合が控訴せずに出場停止を認めた場合、ワトソンは約 230 万 345,000 ドルの給与を失うことになります。

ワトソンのフィールド上での罰は解決に近づいていますが、NFL のスターがプレイする別のゲームがあります。 その面では、ワトソンが企業の関心を引き付けるのに十分なほどリハビリされるまでにはしばらく時間がかかる可能性がある、とマーケティングの専門家は語る フォーブス.

「XNUMX 年かそれ以上です」と、スポーツ弁護士の Ed Schauder は言います。 「彼が大規模なキャンペーンを実施しない限り、誰も彼に触れません。それは誠実であると認識されなければなりません。」

フロリダに本拠を置くネイソン・イェーガーの弁護士であるシャウダーは、暴行の申し立てが致命的な打撃になることもあると述べています。

ワトソンの Q スコアはマイナスです

2021 年 20 月、アシュリー ソリスは、ワトソンの告発者の中で、プライベート マッサージ中のワトソンの暴行容疑について公に語った最初の人物になりました。 これにより、他の XNUMX 人以上の女性が同様の告発で訴訟を起こしました。 ワトソンはその主張を否定し、 テキサス州の XNUMX つの大陪審 刑事告発を拒否した。 ワトソンは 23 人の告発者のうち 24 人と和解した。 さらに、ワトソンの元クラブであるテキサンズが到達しました。 30人の女性との和解、 そのうちXNUMX人は彼に対して訴訟を起こしたことはありません。 詳細は明らかにされていません。 テキサンズはXNUMX月にワトソンをブラウンズにトレードした。

この 2021 年間のフィールド外でのトラブルにより、ワトソンのビジネス チャンスは大打撃を受けました。 XNUMX年XNUMX月、 ナイキは関係を一時停止しました ワトソンと。 ヘッドフォン メーカーの Beats by Dre と Reliant Energy が彼を落としました。 タイガー・ウッズのような選手をフィーチャーした承認およびライセンス契約を交渉したシャウダーは、ワトソンに対する申し立ては「承認の観点からは重大な犯罪」と見なされる可能性があると述べた. ただし、企業がワトソンの採用を検討する場合、ワトソンの「フィールドでのパフォーマンス、リハビリテーション、世間の認識」が考慮されると彼は付け加えました。

Henry Schafer 氏、測定会社のマーケティング評価エグゼクティブ Qスコア、言いました フォーブス それ ワトソンの好感度指標は 2021 年を通して低下しました。企業やプロ リーグは、Q スコアを使用してアスリートの市場性を測定しています。

疑惑が表面化する前の2020年、ワトソンのポジティブなQスコアは平均して10代半ばであり、サッカー選手としては珍しいことではなく、彼のネガティブなスコアは約22%でした。 しかしその後、ワトソンの否定的なスコアは XNUMX% に跳ね上がりました。 シェーファー氏は、ワトソン氏が「（彼の）イメージをトップ広告主が安心できるところに戻すには」XNUMX年以上かかるだろうと示唆した。

チャレンジャーブランドの未来？

ワトソンを代表するアスリートファーストの代表者とナイキは回答を返さなかった。 ワトソンの現在の承認ステータスについて議論するためのコメントをリクエストしてください。 ワトソンは21位 フォーブス2022 年に最も稼いだアスリートのリストですが、トラッキング ウィンドウで実質的に支持収入が得られませんでした。 比較すると、Tom Brady は、フィールド外での 83.9 万ドルを含め、総収入が 52 万ドルで、NFL プレーヤーの中で 20 位にランクされました。 パトリック・マホームズは、フィールド外で8万ドルを稼ぎ、リーグでXNUMX番目に優れたピッチマンでしたが、ワトソンは、疑惑が浮上する前にフィールド外で年間XNUMX万ドルを稼いでいましたが、それでもNFLのトップマーケティング数値にランクされます.

コロンビア大学のスポーツ管理プログラムの責任者であるスコット・ロスナー氏は、ナイキが契約の再開を検討する前に、ワトソン氏が反省していることを証明する必要があると述べた。 ワトソンは、公の場で生意気だとか、良いチームメイトでないと見られることもありません。 しかし、たとえそれがうまくいったとしても、ワトソンの魅力は「ほとんどのブランドにとって魅力的ではない」と Rosner 氏は語った。 ロスナー氏によると、ワトソンは「ブランドに損害を与える可能性があることを考えても、その価値があることを会社に納得させる」必要があるという。

ワトソンの支持の未来は、必ずしも完全に台無しにされているわけではありません。 専門家は、ボクサーのマイク・タイソン、故バスケットボールスターのコービー・ブライアント、元NFLクォーターバックのベン・ロスリスバーガーなど、他のアスリートの事例を引用した.

ウッズは、2009 年に不貞スキャンダルにより、世間のイメージに打撃を与えました。 その結果、スポンサーを含む、 AT＆T テクノロジー企業のアクセンチュアは、彼と別れました。 「しばらくの間、誰も彼に触れようとしませんでした」と、Anheuser-Busch の元グローバル スポーツおよびエンターテイメント マーケティング担当副社長、Tony Ponturo 氏は言います。 しかし、ウッズは自分のイメージを修復し、ヒュンダイや ソフトウェア企業テイクツー インタラクティブ.

将来、Watson に適合する可能性のあるカムバック ストーリーを求めるチャレンジャー ブランドは常にある、と Ponturo 氏は言います。 しかし、クォーターバックは、最初にクリーブランドで地元で支持を得る可能性が高いと彼は言います.

国営企業は依然としてワトソンを注意深く監視するだろう。 彼が自分のイメージを少しでも修正し、ブラウン夫妻の業績が良ければ、企業はフォーカス グループを調査して、世間の認識をテストできるとポントゥーロ氏は言います。 その時点で、「セカンドチャンスまたは再建を明確に」しようとしている企業が浮上する可能性があると彼は言います。

ワトソンは「どうにかして彼らの状況に合わせる必要があるでしょう」とポントゥーロは言います。 「そして、彼はそれを示さなければなりません。」