家計資産の縮小に伴い、在庫過剰の小売業者にデフレが迫る

最近、消費者や小売業者を悩ませている経済上の頭痛のリストについて、「上がったものは必ず下がる」という古い自明の理を考えてみましょう。

ガソリン価格は厳しいが、パンデミックの影響で自動車製造が滞っているため、あなたが給油している車の価値は（現時点では）支払った金額に近いか、それ以上になる可能性がある。 中古車の平均価格は昨年、30％近く上昇した。

同様に、米国の大部分で手頃な価格の住宅がユニコーンになっています。 しかし、何百万人もの長期住宅所有者、特に団塊の世代とX世代にとって、インフレは非常に大きな問題であり、連邦準備制度理事会のデータによると、持ち家に6兆ドル以上の資産が追加されている。 それが後押しに役立った 住宅ローン借り手の典型的な信用スコア 昨年第788四半期にはXNUMX件と過去最高を記録した。

過去 67,000 年間で、連邦政府による刺激策の支払いに加えて、住宅ローンを抱える平均的な住宅所有者は XNUMX ドルの「利用可能な株式」を蓄積しました。 黒騎士によると、住宅ローン市場のデータ処理ツールです。 そして彼らが持っているものをタップします。

紙の富という棚ぼた的なクッションにより、消費者はあらゆるものの価格の急速な上昇に直面しても支出を続けるよう勇気づけられました。

商務省の最新データ は、XNUMX月の消費者支出がXNUMXか月連続で増加したことを示しています。

それが変わろうとしている。 上がったものが下がり始めています。

過剰在庫を抱える小売業者 — ウォルマートとターゲットが報じたように 最近では、大規模なプロモーション、値下げ、赤字でその代償を支払うことになります。 人員配置や空の棚などの問題と XNUMX 年以上格闘した後…

価格戦略が中心的な舞台になろうとしています。

必然的に景気後退に向かうと思われるデフレ経済では、消費者は手を引き始めるだろう。 最初の贅沢品としては、オンライン エンターテイメントが挙げられるでしょう。 Netflixは第2.5四半期の加入者数の増加を200,000万人と予想していたが、むしろXNUMX万人減少した。 ストリーミングガイドによると ジャストウォッチ.com, ここXNUMX年、Amazonのプライム会員数は減少傾向にあります。

これから起こることの最初のヒントは、住宅販売に関する最新の統計に現れました。 Redfin住宅用不動産のウェブプラットフォームである同社は、22月2019日までのXNUMX週間に売り手のXNUMX人にXNUMX人近くが希望価格を引き下げたが、これはパンデミックが発生する前のXNUMX年秋以来の最高率であると報告した。

Redfin は、他の需要指標も同様に低下していると指摘しました。Google の「販売用住宅」検索は 13% 減少しました。 住宅ローン購入申請件数は３月に比べて１６％減少し、４月の新築一戸建て住宅販売件数は３月に比べ１６．６％減少した。

住宅価格が20％近く上昇したXNUMX年を経て、「住宅市場はピークに達した」と述べた。 ムーディーズ・アナリティクスによると チーフエコノミスト、マーク・ザンディ氏。 「かなりの数の市場で価格下落が見られるだろう。」

同じ傾向が自動車でも発展しています。 メーカーが部品供給の問題を解決するにつれ、中古車市場は軟化し始めている。 コックス・オートモーティブによると、広く支持されている卸売価格のマンハイム中古車価値指数は、6.4月から13月にかけてXNUMX％下落しました。 ４月の中古車小売売上高は３月に比べ１３％減少した。

これらのメガトレンドに加えて、パンデミック中に繁栄していたテクノロジー業界における第一弾の一時解雇と雇用凍結が発生した。

大辞職のきっかけとなった経済では、希望者よりも多くの仕事が存在しており、フェイスブックは最近採用凍結を実施した。 Netflixは150人の雇用を削減すると発表した。 そして アマゾンは人員過剰になっていると発表 そして少数の配送センターを閉鎖することになり、数千人の従業員が仕事を休む可能性がある。

FRBの最新の支出報告書は、貯蓄率の低下を指摘しており、消費者が貯金箱を強盗することでパーティーを続けていることを示唆している。 ほとんどの景気後退は、突然起こるものではなく、事前に発表されるものでもないことを覚えておく価値があります。 悪いニュースと資産価値の縮小が着実に流れ、消費者が古い日常が戻ってこないこと、新しい日常に慣れた方がよいことに気づくまで蓄積されます。

REACT に限らず、将来の計画を立てる必要がある企業にとっては、計画を誤る (または正しく行う) という大きな課題 (および潜在性) があります。 特にばらつきや結果が大きい場合には、あまりに安全策を講じるのがリスクです。 それでは、これらのビジネスリーダーは何をすべきでしょうか?

まあ、これまでの企業の行動を考慮すると、ほとんどの企業は機会を逃し、できるだけ早く反応し、報告する四半期の数字を見逃してしまう可能性が高いでしょう。

それは避けられるでしょうか？

「角を曲がったところを見て」、これから何が起こるかを少し見る能力は、ほとんどの人が思っているよりも簡単だと思います。彼らはただ外に出て顧客ベースと話し、たくさんの質問をし、「ほとんどの顧客がどのようにしているか」に熱心に耳を傾けるだけで済みます。 」という顧客が将来の計画を立てています。

同様に重要なことは、消費者がテクノロジー プラットフォームを使用して、消費者に関するすべての想定を「テスト」できることです。これは、今後数か月および数四半期で最も差し迫った問題である価格設定を評価するのに役立ちます。