データによると、プライムデーの価格は実際には3年と比較して2021％低かった

アマゾンで確認したところAMZN
AMZN
今朝、それは これまでで最大のプライムデー.

例年と同様、イベント中は買い物客からさまざまな反応がありました。 「今年のセールはそれほど良くない」「最大の割引はAmazon自社製品だ」というコメントをソーシャルメディアで見かけた。

プライムデーの逸話的なコメントの中には、取引が2021年ほど深いものではなかったことをほのめかすものもあった。しかし、分析会社アナリティック・インデックスのデータはそうではないことを示唆している。

「2021年のAmazon全体では、プライムデーの日とそれ以前の期間の平均価格に大きな差はありませんでした」と述べています。 分析インデックス 創始者ネイサン・リグビー。 「しかし、2022 年のプライムデーではサイト全体の商品価格が約 3% 下落しました。」

プライムデーの販売データとプライムデー前の販売データが存在する商品を直接比較すると、その差はさらに顕著になります。 2021 年にはこれらの商品の価格が平均 1% 下落しましたが、2022 年には平均 18% の価格下落がありました。

買い物客もコメンテーターも同様に、それほど寛大ではない割引やセールの利用率が低いことを予想していましたが、このデータはその考えを否定します。

最も割引されているカテゴリ

Analytic Index データによると、2021 年のプライムデー イベントと比較して平均価格が最も下落した製品カテゴリは次のとおりです。

• おもちゃとゲーム、15% 減少
• 事務用品、14%減
• ビデオゲーム、10% 減少
• ペット用品、4%減

最も多くの取引があったカテゴリー (プライム限定セールやライトニング セールなどのセールを通じてそれぞれ 10,000 点以上のアイテムが割引されている) は、ホーム & キッチン、工具 & ホームセンター、スポーツ & アウトドアでした。

アマゾン、自社商品の広告掲載を強化

Amazon が自社製品、特により多くの消費者を Alexa エコシステムに参加させる Alexa 対応デバイスを宣伝および販売する機会として Prime Day を最大限に活用しているのは事実です。

個人的に注目したのは、Amazon Fire TV が 40% 以上割引になったことです。

しかし、今年本当に興味深いのは、Amazonがこれらの製品の宣伝にどれだけの時間を費やしたかです。

2021 年の広告掲載における Amazon のシェアは、Amazon Basics ブランド、Amazon ブランド、Solimo ブランドの製品を含めて 1.39% でした。 一方、2022 年には、広告掲載の 2.18% がこれらの Amazon ブランドすべてに加えて、Amazon スナック ブランドの Happy Belly のものでした。 これは、アマゾンが自社のプライベートブランド製品の宣伝に前年よりも50％多く「支出」したことを意味する。

たとえば、Amazon ブランドの Happy Belly は、20 年にはブランド広告主トップ 2021 にまったく入っていませんでした。しかし、2022 年には、スポンサー広告支出で XNUMX 番目にアクティブな広告主となりました。