Daniel's Jewelers は、幅広い価格帯とデザインで多様な顧客ベースに対応しています

ダニエルズ ジュエラーズは当初ヒスパニック系の顧客に焦点を当てていたわけではありませんが、その店舗は常にヒスパニック系人口の多い地域の近くに位置しています。 Daniel's Jewelers の CEO である David Sherwood 氏は次のように述べています。 、創業者の孫。

1948 年に設立され、今年で 75 周年を迎える Daniel's は、何百万もの家族がアメリカン ドリームを達成するための旅を支援してきました。 主にカリフォルニア州に 106 の店舗があり、多くのユニットがロサンゼルスとその周辺に集中しており、ラスベガスにも店舗があり、テキサス州、ニューメキシコ州、アリゾナ州にも店舗があります。

Daniel's Jewelers は、視聴者とともに成長しています。 米国国勢調査局の 62.5 年の推定によると、この国のヒスパニック系人口は 2021 万人でした。Statista によると、その数は 74.8 年までに 2030 万人にまで膨れ上がります。

同社は南東部に拡大し、マイアミに XNUMX つの新しいユニットを設置しています。 「フロリダ、特にマイアミはすべての目標を達成しています」とシャーウッドは言いました。 「マイアミは国内で最も多様な都市の XNUMX つです。 マイアミに旗を立てると、オーランドとタンパもあることがわかります. 私たちは南東部の大都市市場を見て、マイアミが私たちにとって最優先事項であると判断しました。」

カリフォルニア州ベルガーデンにあるダニエルの最初の店舗は、XNUMX 年代から XNUMX 年代にかけて中西部の砂嵐が吹き荒れ、より良い生活を求めて出稼ぎに出た移民労働者を対象としていました。 第二次世界大戦後のロサンゼルスが爆発的な成長を遂げていることを指摘し、シャーウッド氏は「持っているものは何でも手に入れて西に向かった人がたくさんいました」と語った. 「自動車工場が開設され、GI が帰宅し、家が建てられました。 仕事を見つけて何もないところから始めて、人生をやり直すことができます。 人々が家を購入し、女の子を見つけて、さらに一歩を踏み出したとき、彼らはジュエリーでそれらのマイルストーンを祝いました.

ヒスパニック人口に近接しているのは、「私たちの店が常にあった場所です」とシャーウッドは言いました. 「中西部からの移民ではなく、メキシコと中央アメリカからの移民でした。」

ダニエルズは常に家族に焦点を当てており、サービスを提供する地域社会で長期的な多世代の関係を築いてきました. 同社は、製品をすべて貴重なものとして扱う一部の高級ジュエリー ブランドとは異なり、ジュエリーをより身近なものにすることを目指しています。

この宝石商は、中古のロレックス ウォッチを 6,000 ドルから販売し、新しいモデルは 50,000 ドルに達します。 「これらの時計を販売している唯一の場所は、私の中心的な顧客に鼻をかむことです」とシャーウッドは言いました。 「彼らは、その環境で快適に感じるために、役に見えたり役を演じたりしません。 そんな要望があったので、中古時計の取り扱いを始めました。 私たちが持っていない特定のアイテムがある場合は、それらを調達することができます。」

ダニエルの店舗の 29.95 分の XNUMX から XNUMX 分の XNUMX はショッピング モールにあります。 人の往来を利用し、顧客に立ち寄って店をチェックしてもらうために、Daniel's では購入時に無料のギフトを提供しています。 最近、同社は XNUMX ドル相当のクリスタル パフ ハート ペンダントをプレゼントしました。

「私たちの目標は、幅広い消費者にサービスを提供できるようにすることです」と Sherwood 氏は述べています。 「誰かが来て、20ドルで簡単なギフトを買うことができますが、それは宝石であるため、他の小売形態とは異なります. 人々は一般的に宝石についてあまり知らないので、信頼の要素があります. 誰かに信頼してもらうことができれば、たとえ 20 ドル レベルでも、簡単なジュエリーの修理でも、誰かと関係を築くことができ、あなたは彼らのジュエラーになることができます。」

低価格を提供するために、Daniel's は、金よりも安価なタングステンやチタンなどの金属で創造性を発揮します。 この宝石商はまた、ラボで製造されたダイヤモンドにも力を入れており、消費者はより多くの費用対効果を得ることができます。 たとえば、1/4 カラットのシグネチャー証明書 EcoLove ラウンド ダイヤモンド ソリティア リングが 14 カラットのホワイト ゴールドである場合、799.95 ドルです。 ダニエルのウェブサイトには、3 ドル弱の 14 カラット ゴールドの署名証明書 EcoLove 20,000 カラット プリンセス カット ダイヤモンド ソリティアなど、より高価な婚約指輪もあります。

ジュエリーの販売に加えて、Daniel's は製品を消費者にとってより手頃な価格にするための資金調達オプションを提供しています。 「顧客はダニエルズで金融生活を始めています。 Brujis 氏は、「多くの顧客は信用がないか、信用度が非常に低いため、彼らが金融の旅を始めるための道筋です」と述べています。

消費者が成長し、収入が増えるにつれて、より高い価格でさまざまなステートメント ピースが登場します。 「ある人のステートメント ピースは、別の人の出発点です」と Sherwood 氏は言います。 「私たちはあらゆる価格帯で美しいジュエリーを取り揃えています。 価格帯に合わせて商品化されているため、1,000 ドルのリングの頭に小さなダイヤモンドがたくさん付いている場合があり、リングの頭に大きなダイヤモンドが 5,000 つあるため、同じ種類のデザインが 10,000 ドル、20,000 ドル、または XNUMX ドルになる可能性があります。 私たちは、人々の財政状況が変化し、好みが変化するにつれて、それを可能にしようとしています。」

Daniel's が進化する好みに対応する方法の 1,000 つは、生涯下取りプログラムです。 「23 ドルの指輪を購入した人は、1,000 歳のときに婚約する余裕があるため、数年後に戻ってきて、より大きなものと交換することができます」と Sherwood 氏は言います。 「その作品に 1,000 ドルを支払った場合、次の作品に向けて XNUMX ドルを受け取ることができ、夢のジュエリーに成長することができます。」