TikTokの影響力を弱めるバックラッシュは、インフルエンサー文化を転覆させることができますか?

結局、革命はストリーミングされるようです。

インフルエンサーの 16.4 億ドルという並外れたブランド価値に頭を悩ませている人々にとって、TikTok は突然、彼らの明らかな宿敵である「デインフルエンサー」でいっぱいになります。

そうです、消費者に影響を与えないようにすることはどこにでもあり、小売業者やブランドのデジタル マーケティング キャンペーンをひっくり返す恐れのあるトレンドの中で、何を購入してはいけないのか、主張されているほど見事に機能しないもの、またはまったく機能しないものを視聴者に説得しています。

この用語は、視聴者に何かを買わないように促したり、お気に入りのブランドや製品を批判したりするソーシャル メディアの作成者によって、今年の変わり目に最初に登場しました。

また、#deinfluencing ハッシュタグの使用は、特に美容とライフスタイルの市場で指数関数的な速度で拡大しています。

もちろん、多くのインフルエンサーは、メリットではなく純粋に利益のために製品を宣伝することを喜んでいるからです. デインフルエンシングはそれをひっくり返すことを目的としているため、伝統的なインフルエンサーが製品を誇大宣伝する場合、デインフルエンサーは誇大宣伝に挑戦するためにそこにいます.

多くの点で、差別化がますます困難になっている時代に、クリエイターが信頼を築き、正直で本物であると見なされるための新鮮な方法でもあります.

ミケイラ・ノゲイラとマスカラゲート

現在の状況は、ソーシャル メディアの盛り上がりへの反応でもあり、最近では、インフルエンサーのミケイラ ノゲイラが L'Oréal のまつ毛を伸ばす製品の美徳を絶賛しながらつけまつげをつけていると非難された後、TikTok ドラマ「マスカラゲート」を巻き込んだことがその例です。

今年の 25 月 XNUMX 日に、ノゲイラは次のように投稿しました。 ビデオ 彼女のTikTokアカウントには、14.4万人以上のフォロワーと1.1億以上のいいねがあり、キャプションが付いています これらは私の夢のまつげです!! 彼女が美容ブランドのロレアルと提携していることを示すキャプションを画面に追加しました.

ショート クリップは、ノゲイラがテレスコピック リフトと呼ばれるロレアル マスカラを塗ると、23 万回以上再生されました。その後、まつげが太く長く見えるようになり、結果について叙情的に語られました。

ここまでは普通です。

しかし、26 月 XNUMX 日、別の美容インフルエンサー、ジェフリー スターが、 画像をツイートしました 同じテレスコピック リフト マスカラについて、「このレビューを始めましょう… ジェフリー スター承認済みか、それとも?!」と言いました。

他のTikTokユーザーは、ノゲイラの元の投稿が偽物であると呼び、他の多くのブランド、特に歴史的にインフルエンサーマーケティングとスポンサーシップに広告費を注ぎ込んできたブランドに間違いなく警告し、状況を懸念して見ています.

しかし、影響を与えたり、影響を与えなかったりすることは、コインの裏表だけではないのでしょうか?

製品を批判したり宣伝したりすることは、エンゲージメントを促進する可能性があり、影響力を弱めることで、インフルエンサーが短期的にはより信頼できる、または正直に見えるようになる可能性がありますが、ブランドの支持に依存して報酬を得る場合、長期的なキャリアに課題をもたらします.

インフルエンサーブランドの苦闘

反消費主義の反応は、一部のインフルエンサー ブランドが苦戦しているときにも起こります。

Sephora は今年の初めに、Hyram の Selfless と Addison Rae の Item Beauty との関係を終了し、有名人ブランドが支援する Morphe の 18 店舗ネットワークは閉鎖され、第 11 章に入りました。

一方、コーセーが所有するカラー化粧品ブランドのタルトの50人のインフルエンサーのドバイ旅行も、世界的な経済危機の真っ只中での非教育的な贅沢について厳しい批判を受け、 流行のビジネス インフルエンサーの旅行が 2023 年に「耳が聞こえない」かどうかを尋ねます。

経済的な課題を超えて、インフルエンサー文化への反応は、新年の購入を減らすことについてのオンラインの議論から生じたようです.

その結果、不適切な購入についての議論も生じました。

TikTok のほとんどのインフルエンサーは、Amazon を運営していますAMZN
当然のことながら、美容製品などの安価な商品が非常によく機能する傾向があります。

ほとんどのインフルエンサーにとって、そのようなアイテムは、手数料ベースで、または収益を得るブランドからの前払い料金を通じて販売されています。

影響力を弱めることを収益化することは、達成するのがはるかに難しくなりつつあります。問題は、信憑性が売れるかもしれませんが、ブランドはそれを買うでしょうか?