北京 — Covid ゼロからの中国の消費回復は、第 XNUMX 四半期の落ち込みの後、堅調なスタートを切りつつあります。
日時 ミシュランの星付きレストランRêver 木曜日に旧正月の休憩から再開されたが、満席だったと広州会場の最高執行責任者であるエドワード・スーエン氏は語った. 次の XNUMX 日間の予約はほぼ満席だった、と彼は言った。
彼は、今年はビジネスが改善し、Rêver が昨年失った収益の約 35% を取り戻すことができると期待しています。 広州市は、2022年後半に中国のCovid管理によって最も大きな打撃を受けたもののXNUMXつでしたが、北京はXNUMX月初旬にほとんどの措置を突然終了し、感染の波が国を襲いました.
「昨年のクリスマスは、2020年ぶりに満室でした。かなり多くの人が予約を入れましたが、その後感染しました」とスーエン氏は語った. 彼は XNUMX 年 XNUMX 月に Rêver を共同設立しました。
広東料理で世界的に知られる落ち着いた中国の都市で、Rêver はモダンなフランス料理を提供することで新しい市場を開拓しています。
今後 XNUMX 年間は、「状況がどうなるかについて少し保守的になるように努めています」と Suen 氏は述べています。 「なぜなら、最近はすべてが急速に突然変化したからです。」
2022 年、中国はその中の XNUMX つを見ました。 過去数十年で最も経済成長が鈍化した年。 小売売上高が 0.2% 減少して 43.97 兆 6.28 億元 (6.3 兆 XNUMX 億ドル) に落ち込んだ中で、ケータリングの売上高は XNUMX% 急落しました。
最近のデータによると、中国の消費者は特に旅行のために財布を開き始めています。
金曜日に終了した30日間の旧正月の休暇中、全国の観光収入は昨年から375.84％急増し、XNUMX億XNUMX万元になりました。 公式数値によると。 しかし、それでも2019年の支出には及ばなかった。
「消費者心理は改善しています。 中国のデジタル コンサルタント会社 ChoZan の創業者である Ashley Dudarenok 氏は、金曜にこう語っています。 「しかし、ある月から次のことが突然戻ってくるとは思いません…2019年または2019年のXNUMX倍になります。」
デュダレノク氏は、2023 年と旧正月に向けて、一部の小規模ブランドは中国に対してより保守的になり、中国向けのマーケティング予算を半分に削減したと語った。
「消費者心理は本当に落ち込んでいて、実際に何が起こるか誰も知りませんでした。多くのマーケティング予算とドルが 11.11 [独身の日] に費やされましたが、それも成功しませんでした。そのため、ブランドは 11.11 で多くの利益を得ることができませんでした」そして別のショッピング フェスティバルXNUMX月に、彼女は言った。 「それから突然、中国が開いた。 多くの人々はそれを予期していませんでしたが、この急速な発展に非常に驚いています。」
ドゥダレノク氏は、大都市の人々が「気分を良くするために」より多くのお金を使うか、小さな都市の人々がより高品質の製品にお金を払うかに関係なく、全体的な消費者の傾向は続くと予想しています.
多くのアナリストは、パンデミック中の中国の消費者の高水準の貯蓄が、今年の支出の増加につながると予想しています。
政策立案者レベルでは、中国当局は消費を優先していると述べています。 李克強首相は土曜日に国務院の休日後の最初の幹部会議を主導し、「消費の回復を促進し、外国貿易と投資を安定させるための努力を呼びかけた」と発表した。 会合では、自動車やその他の高額商品の消費を促進する政策が「完全に実施される」と述べた。
しかし、米国とは異なり、中国はパンデミックの後、全国の消費者に現金を配布していません。 李氏は2022年に記者団に対し、政策立案者は代わりに企業と雇用の支援に焦点を当てるだろうと語った.
国泰君南国際のチーフエコノミスト、ハオ・ジョウ氏はリポートで、「消費に影響を与える最も重要な要因は、多くの要因と結びついた将来の所得の見通しであると考えている」と述べた。 「そうは言っても、政策の縮小とウイルスの不確実性は、センチメントの改善に間違いなく役立ちます。」
彼は、小売売上高が前年比で 7% 増加すると予想しています。
海南の復興計画
免税ショッピングの目的地を目指す南国の海南省は、今年の小売売上高を 10% 増加させるという目標を発表しました。 これは、昨年の小売売上高が9.2%減少した後のことです。
島の 12 の免税店は、旧正月の休暇期間中に 2.57 億 XNUMX 万元の総売上高を記録しました。 地元商務省によると。
これらの休日の売り上げは、2019 年の XNUMX 倍以上であり、過去数年間のこの地域の成長と新しいモールのオープンを反映しているとリリースは述べています。
政府の発表によると、LVMH とコーチの親会社であるタペストリーはいずれも、2022 年に地元当局と海南省での事業を拡大する契約を結びました。これには、タペストリーの中国旅行小売本部の設立が含まれます。 両社は CNBC のコメント要請にすぐには応じなかった。
海南省国際経済開発局のグローバル メディア オフィサーであるルスラン トゥレノフ氏は、新型コロナウイルス感染症の制限が緩和された今、特に米国と欧州のブランドのトップ エグゼクティブが今年海南省を訪問する予定であると語った。 彼はいつ、何人かを言うことを拒否した.
「個人的には、昨年かXNUMX年前にいくつかのトップ企業と数回話し合ったが、当時はCovidの制限があり、中国に来るのが困難だった」と彼は言った. 「一部の企業は、自前のジェット機で海南に直接飛ばしたいと考えていますが、当時はいくつかの制限がありました。」