ベイン氏によると、中国の高級品市場は回復の態勢にある

中国の高級品市場は、Covid関連のロックダウンが2022年のXNUMX年間の成長を妨げた後、今年回復する態勢にあると、Bain＆Companyは本日の新しいレポートで述べた.

コンサルティング会社は昨年、プレスリリースで「第10四半期からのCovid関連のロックダウンにより、購入の障壁が生じた」と述べた. 「不動産市場の下落、失業率の上昇、新型コロナウイルスへの不安も消費者心理を弱めた」 全体として、中国の個人向け高級品の売上高は、2022 年に前年比で XNUMX% 縮小したと推定されています。

2023年に向けて、「中国の消費のファンダメンタルズは依然として損なわれていない」とベイン氏は述べた。 「他の新興市場と比較して、中国は高級品の成長において巨大です。 中所得層と高所得層の消費者が多く、これらの人口は 2030 年までに XNUMX 倍になると予測されています」とプレスリリースは述べています。

LVMH、エルメス、ケリング、ティファニー、プラダなどの世界的な高級ブランドの株価は、昨年第 XNUMX 四半期の中国の「ゼロ Covid」政策の終了を受けて、中国の支出が回復するという期待から上昇しています。

「新型コロナウイルスの感染が収まり、モールの客足が改善し、消費者心理が回復すれば、高級品の消費は回復するでしょう。 2021 年の前半から後半にかけて、2023 年の販売レベルになると予想しています」と、香港を拠点とする Bain のパートナーである Weiwei Xing 氏は述べています。

「楽観論は多いが、リスクもある」とXing氏は指摘した。 その中には、「中国国外に居住する中国の富裕層が増えているため、高級ブランドは世界中のあらゆる場所で優れた体験を提供する必要があります。」

ベイン氏によると、経済の減速は昨年、富裕層よりもエントリーレベルの高級品の消費者に大きな影響を与えたという。 2022年に大きな打撃を受けたセグメントの中で、時計市場は20年から25%～2021%の売上減少を記録し、最も急激な落ち込みを見せた。ファッションとライフスタイルのカテゴリーは15%～20%の落ち込みを経験したという。

ベイン氏によると、オンラインでの普及率が高い製品カテゴリは、ロックダウンの影響を受けにくく、業績も好調だったという。 たとえば、オンラインでの普及率が 50% の場合、ラグジュアリー ビューティーはわずか 6% しか縮小していません。

「ほとんどのブランドは2022年に減少しましたが、厳しい状況にもかかわらず、横ばいまたは成長したブランドはいくつかありました. 彼らの成功には XNUMX つの要因がありました。第 XNUMX に、平均して大手ブランドが中小企業よりも優れたパフォーマンスを発揮したことです。 第二に、アイコニックなポートフォリオを持つブランドは、トレンディな商品や季節の商品を扱うブランドよりもうまくいき、最後に、非常に重要な顧客が集中しているブランドの方がうまくいきました」と、上海を拠点とするベインのシニアパートナーであるブルーノ・ランネスは述べています.

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