ヒスパニック系のワインと食べ物でヒスパニック遺産月間を祝う – アルゼンチンのアラモス ワインとのユニークなパートナーシップ

1988年、ロナルド・レーガン大統領が設立 ヒスパニック遺産月間 毎年 15 月 15 日から 15 月 15 日まで開催されます。その目的は、前任者がメキシコ、南アメリカ、中央アメリカ、カリブ海、スペインから来たアメリカ市民の文化、貢献、歴史を祝うことです。 日付が XNUMX か月に及ぶ理由は、これらの国の多くが XNUMX 月 XNUMX 日から XNUMX 月 XNUMX 日までの異なる日に独立を祝うためです。

ただし、祝うべき理由は他にもたくさんあります。 ヒスパニック遺産月間. 19 つは、これらの国のおいしい食べ物とワインの遺産です。 もう2.7つは、ヒスパニック系が現在全アメリカ人のXNUMX％を占め、XNUMX兆ドルの購買力を持っているという認識です。 ニールセン。 さらに、 ピュー・リサーチ 報告によると、ヒスパニック人口は 62.1 年の 2020 万人から 128 年には 2050 億 XNUMX 万人に増加し、規模は XNUMX 倍以上になり、米国で XNUMX 番目に大きな民族/人種グループになります。

問題（または機会）は、 研究 多くのヒスパニック系がメディアに代表されていると感じておらず、マーケターに無視されることが多いことが示されています。 または、ブランドがより包括的であろうとするとき、彼らはそれを 人工的な方法 さまざまなヒスパニック系コミュニティのニュアンスを理解するのに時間をかける必要はありません。

ヒスパニック所有のワイン ブランドおよびコミュニティ組織との提携 – アラモス ワイン

おそらくその答えは、ヒスパニックが所有するブランドとの強力なパートナーシップと、コミュニティの問題に対する真の関心を示すことです。 それが E＆Jガロ 間の三者間パートナーシップで行われました アラモス ワイナリー アルゼンチンと ヒスパニックスター、ヒスパニック系のコラボレーション、認識、表現を高めることを目的とした非営利団体。

E. & J. ガロ ワイナリーのブランド広報部長であるホルヘ エスピノサは、次のように述べています。一部の都市で食料不安に直面している家族に。」 これらの都市には、ダラス、ヒューストン、オースティン、マイアミ、ロサンゼルス、サンディエゴ、サンフランシスコのベイエリアが含まれます。

このようにヒスパニック料理とワインに焦点を当てることは、ヒスパニック遺産月間を祝い、地域社会を支援する前向きな方法です。 E. &. のシニア マーケティング ディレクターである Courtney O'Brien 氏は、次のように述べています。 J. ガロ ワイナリー。 「彼らの何人かは、地元の市場で食事を配るのを手伝ってもらえないかと尋ねてきました。」

このパートナーシップには、「IAM100」プログラムの一環として、全国の消費者が個人的な遺産のストーリーを共有し、アラモスのウェブサイトで取り上げられるよう招待することも含まれています。 「ラテン系アメリカ人として、私は 100% ヒスパニックで 100% アメリカ人だと信じています。 多くのヒスパニック系アメリカ人もこれを信じており、それが IAM100 プログラムの目的です。」

実際、E&J Gallo は長い間多様性と包括性を支持しており、社内の多様なグループをサポートするために従業員リソース グループを設立した米国で最初のワイナリーの XNUMX つです。 「実際、E&J Gallo La Casa Latino の従業員リソース グループを通じて、ヒスパニック スターのことを知り、地元のヒスパニック系コミュニティをサポートするためのコラボレーションについて話し合うために、そのディレクターに連絡を取りました。」

アルゼンチン産アラモスワインについて

　 アラモス ワイナリー アルゼンチンのウコ渓谷に位置し、そこで100年以上ワインを作り続けているカテナ家が所有しています。 ワインメーカーはLucia Vaierettiで、このブランドは受賞歴のあるマルベックワインで世界的に有名です。

「アラモスが世界中のアルゼンチンから最も多く輸出されているワイン ブランドであることを非常に誇りに思っています」とローラ カテナはオンライン インタビューで述べています。 カテナは、父親のニコラス カテナとともに、ボデガ カテナ サパタの共同所有者です。 このボデガは、アルゼンチンのメンドーサ郊外のルハン デ クヨ地域で高級価格のワインを生産するワイナリーのもう XNUMX つの場所です。

「Alamos は、91 年以上にわたり、米国でマルベックを最も多く販売している企業です」と、O'Brien 氏は述べています。 また、ジェームズ・サックリングから91ヴィンテージ連続で92ポイント、ワイン・アドヴォケイトから12.99ポイントを獲得しています。 上位の紫ラベルのアラモス・セレシオン・マルベックは、サックリングから17.99点を獲得しました。」 Alamos Malbec の希望小売価格は $XNUMX で、Selección ラベルは $XNUMX です。 アラモス ワイナリーでは、カベルネ ソーヴィニヨンと赤のブレンドも生産しています。

D「ヒスパニック」と「ラテンX」という用語の区別

「ヒスパニック」という用語は、米国では何世代にもわたって使用されてきましたが、最近では「LatinX」という用語に切り替えられており、知らない人には混乱を引き起こしています. 確かに、多くの人はそれらを同じ意味で使用する傾向がありますが、実際には異なる意味を持っています.

著者によると、 アーリン・クンチク、「ヒスパニックは、スペイン語を話すか、スペイン語を話す集団の子孫である人々を指し、ラテン系アメリカ人は、ラテンアメリカの人々の出身であるか、その子孫である人々を指す.」 この場合、ラテンアメリカはメキシコと中央アメリカ、および南アメリカを指します。 スペインはヒスパニックと見なすことができますが、ラテン系とは見なすことができないため、この区別はスペインとブラジルにとって特に重要です。 一方、ブラジルは母国語がポルトガル語であるため、ラテン系と見なすことはできますが、ヒスパニック系とは見なすことができません。

「LatinX」という用語は、「Latino」と「Latina」という性別固有の用語に代わるものとして登場しました。 LatinX は LGBTQ + コミュニティであり、より包括的であると考えられています。 しかし、人々はこれらXNUMXつの用語のいずれかを使用して、ラテンアメリカの人々の子孫であると言及することを依然として許可されています.