セレブ-お気に入りのラナジュエリーフェット20周年、目の拡張

リアーナ、マドンナ、ジェニファー・ロペス、キャメロン・ディアス、リゾの共通点は何ですか? XNUMX つの単語: ラナ ジュエリー。

デザイナーのラナ ブラムレットは、2002 年にシカゴを拠点とするファイン ジュエリー ブランドを立ち上げたとき、自分が何か大きな目標に向かっていることを感じていました。

「私の目標は、宝石帝国を築くことでした」とブラムレット氏は言います。 「これは本当に大きなビジネスを生み出すための本格的な戦略でした。」

モデルのチャーリー・ハワードをキャンペーンの顔として迎え、20周年を祝う彼女の数百万ドル規模のビジネスは、デザイナーが彼女が探していたもの、つまり完璧なフープを見つけられなかったことをきっかけに、フルスロットルでスタートした。 「幸運なことに、当時27歳のラナはそれらを見つけることはありませんでした」と彼女のウェブサイトには書かれている。

今や彼女の象徴的なゴールド フープは、彼女に「フープの女王」という適切なニックネームを与えており、彼女のジュエリー コレクションは、300 ドルの 14K ゴールド フープ イヤリング、1330 ドルの「Love」ネームプレート ネックレス、60,000 ドルのエメラルド フープに至るまで多岐にわたります。 ラナ ジュエリーは、バーグドルフ グッドマン、ニーマン マーカス、ノードストロームなどの高級高級小売店で販売されています。
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そしてサックス・フィフス・アベニュー。

しかし、ブランドの初期の頃は非常に草の根的なものでした。 実際、デザイナーはシカゴにある 900 ノース ミシガン ショップのエレベーターで最初の注文を受け取りました。 ネームプレートのネックレスは「セックス・アンド・ザ・シティ」の時代に人気が出始めており、デザイナーは当時のボーイフレンド、今は夫について人々に自分が騙されたことを知らせるために作った「ロブ」のネームプレートのネックレスを着けていた。

「（女性は）『あなたのネックレスには何て書いてあるの？』って感じでした」 彼女は、愛犬の名前が入ったネックレスを探していたと言っていました」とブラムレットさんは振り返る。 「簡単に言えば、私は番号をでっち上げて彼女に送りました。」

実店舗からの注文が続き、シカゴの P.45 は彼女の最初の取引先の XNUMX つでした。 「当時、サンプルはXNUMXつありました。 XNUMX週間後、完売したと言われました」とブラムレットさんは振り返る。 「オーナーは私に『ここはシカゴより大きいよ』と言ったんです。」 LAに行く必要があるよ。」

そして、彼女はそうしました。

「私たちはLAに行って、フレッド・シーガルに入りました。 約束はありませんでした」とブラムレットは言う。 「私たちはレストランやパーティーに行くと、人々は『あなたのネックレスがとても気に入っていますが、これは何ですか？』と言っていました。」 勇気を持って、これが最大の出来事になるという自信を持たなければならないと同時に、信頼性も持たなければなりません。」

ブラムレットにとって、彼女のアイデアが宝飾品市場の空白を埋めることは明らかでした。 以前はマーケティングやファッションの分野で働いていたこのデザイナーは、友人たちが他のものに散財しているのに、誰も高級ジュエリーを身につけていないことに気づきました。

「『どうして1000ドルのバッグや婚約指輪を身につけてから、コスチュームジュエリーを身に着けるの?』と言うでしょうね。」 彼女が言います。

ブラムレット氏は、金はその価値を失うことがないため、誰でもできる最高の投資だと信じています。 「2005 年に金が 275 オンスあたり 500 ドルから XNUMX ドルに急騰したときのことを覚えています。 今では、それがビジネスの一部であることがわかります」と彼女は言います。

デザイナーは現在もシカゴで家族経営のビジネスを経営しています。 彼女の父親であるナウム・フェルテルマイスターは元モトローラのマーケティング責任者であり、このビジネスを共同所有しています。 「私たちは彼のことをチャーリー・トゥ・ザ・エンジェルと呼んでいます」と彼女は言う。 「彼は理性の声だ。」 彼女の娘ブレイクは、ラナ ガールと呼ばれる次世代に向けた新しいコレクションのインスピレーションとなっています。

そして彼女は、Windy City の本社を欠点とは決して考えませんでした。

「私は常に世界を取引の一部として見ていました。 私はいつもシカゴの外にいるに違いないと信じていました」とブラムレットは言います。 「飛行機に乗ってシアトルに行ってノードストロームに会うか、ダラスに行ってニーマンズに会うか、ニューヨークに行ってください。」

彼女のビジネス哲学はシンプルです。「どうやって行うかではなく、ただ実行するだけです。」

「すべては草の根から始まり、自分の製品を手に取り、自分の製品を着て、自分のやっていることについて話し、意見を求めました」と彼女は言います。 「本当に優れた製品の場合、成功するまでに 90 日かかります。 それが良いものであれば、あなたはそれを知っているでしょう。」

実際の数字は示さないが、小売売上高は予想を上回っていると彼女は言う。

「世界中の誰もが、新型コロナウイルス感染症からビジネスを取り戻そうとしています。 私たちはそれを超えています」と彼女は言います。

ブラムレット氏は今後について、ビジネスを構築し、小売店の所在地を検討し、さまざまな製品ラインに展開することに重点が置かれるだろうと語った。

「当社のビジネスはテキサス、カリフォルニア、フロリダの海岸沿いで好調です」とブラムレット氏は言う。

そして、ジュエリー以外にもチャンスがあるかもしれません。

「私たちのジュエリーを愛するお客様は洋服も好きなのではないかと常に考えています」とブラムレット氏は言います。 「今はチャンスがたくさんある。 ホームアクセサリーでしょうか？ キャンドルですか？ 香水？ スキンケアとメイクですか？」