TikTokとバスケットボールコートのスターであるCavinderTwinsは、NIL取引で2万ドルに近づいており、さらに先を行く

1 年前の 12 月 01 日、フレズノ州立バスケットボールのスター、ヘイリ​​ーとハンナ キャビンダーは、東部時間午前 XNUMX 時 XNUMX 分にブースト モバイルとシックス スター プロ ニュートリションとのスポンサーシップを締結し、大学スポーツの名前、イメージ、肖像の時代を正式に迎えました。現役のNCAAアスリートはこれまで、スポンサー契約に署名することを許可されていた。

5月に転校を発表した今、ソーシャルメディアのフォロワーはXNUMX万人に達し、マイアミ大学に新居を構えたキャビンダー双子は、依然として先頭に立っている。

過去 12 か月間で、21 歳の姉妹はクロックス、ゴーパフ、ヴェンモを含む 31 のブランドとのパートナーシップを積み上げてきました。 ダレン・ハイトナーさんは双子と協力する弁護士で、元弁護士。 フォーブス 投稿者、最近 言われ ニューヨーク·ポスト 彼らはすでに1万ドル以上を稼いでいたという。 フォーブス キャビンダー家は、まだ回収していない現金を含め、税金と代理店手数料を除く合計1.7万ドルの取引を計上していると推定している。

これにより、彼らは大学スポーツ全体の頂点近くに位置します。 キャビンダー夫妻がいくつかの契約を結んだ承認マーケットプレイス、アイコン・ソースの創設者兼最高経営責任者（CEO）であるチェイス・ギャレット氏は、双子は彼のプラットフォーム上で最も稼いだNCAAアスリートの10,000位にランクされており、アイコン・ソースでのすべての契約についても述べている。は2,600ドルを超えており、プラットフォームの平均であるXNUMXドルをはるかに上回っています。

「目まぐるしい出来事でしたが、とても感謝しています」とヘイリー・キャビンダーさんはマイアミからフォーブスに語った。彼女と妹はこの夏、大学XNUMX年生に先立ってXNUMXつの運動学のコースを受講している。 「私たちはこのXNUMX年で非常に多くのことを学びましたが、これからもさらに多くのことが起こるでしょう。」

昨年夏、NCAAがアマチュアリズムに関する規則を緩和するきっかけとなった一連の出来事は、2019年にカリフォルニア州で「フェア・ペイ・トゥ・プレー法」が可決されたことから始まった。同法は、州内の大学アスリートに対し、契約を交わしながら間もなくプレー資格を維持できるようにすることを約束したものだ。スポンサーシップ。 キャビンダー夫妻は同年、サンフランシスコから南東にXNUMX時間のフレズノで大学生活を始めたが、この法律は彼らの目に留まらなかった。

2021年30月、NCAA対オルストンの画期的な最高裁判所の判決がNCAAの選手報酬制限に異議を申し立てたときになって初めて、キャビンダー夫妻は、大学アスリートが自分たちの名前、イメージ、肖像から利益を得られるのではないかという噂を耳にし始めた。初めて。 XNUMX月XNUMX日、NCAAはエンドースメント取引を許可する暫定NILポリシーを発表した。 それはXNUMX日後に発効した。

キャビンダーズにとって、そのタイミングは偶然でした。 ハンナ・キャビンダーさんはパンデミック中の暇つぶしとしてTikTokにコンテンツを投稿し始め、ヘイリーさんのアカウントに参加するよう勧誘した。 彼らは、ダンスとバスケットボールのスキルをフィーチャーしたビデオですぐに何千人ものフォロワーを獲得し、大学の領域に突然現れたブランドにとって理想的なターゲットとなりました。

双子の父親、トム自身もノバ・サウスイースタン大学で大学バスケットボール選手だったことがギャレットに連絡を取り、ルール変更が行われた場合に備えてアイコン・ソースのプロフィールを準備し、ブースト・モバイルとの接続を仲介するよう双子にアドバイスした。 トム・キャビンダーはまた、フロリダ州が2020年に可決したNIL法案の策定を支援し、双子をシックススターに紹介したハイトナーとも連絡をとった。 契約書は作成され、時計が 1 月 XNUMX 日の真夜中を指す頃には準備が整いました。

姉妹はできるだけ早く契約を締結できるようニューヨークに滞在する予定だったが、嵐によりペンシルベニアで飛行機が欠航し、空港のWiFiを介してサインする必要があった。 それから彼らはウーバーに乗り込み、午前6時のシックス・スターとの最初の撮影のわずか数時間前にニューヨークに到着した。 ソーシャルメディア広告。 同じ朝、双子はCBS、ESPN、ABCの番組に出演した。 グッドモーニングアメリカ、 と同様 タイムズスクエアの看板 そのアイコン・ソースは、NCAA エンドーサーの最初のバッチに貸し出しました。 彼らはスターでした。

サプリメントのマーケティングに常にプロのアスリートを起用し、当時NCAAのマーケティング契約の制限に拘束されていなかったチアリーダーと2021年契約を結んだシックススターは、話題を呼びたいと考えていた。 同社は当初、コネチカット州のバスケットボール選手、ペイジ・バッカーズとの契約を望んでいたが、エージェントを雇い、大手ブランドからのオファーを検討したため、彼女が1月2020日の契約に向けて十分なスピードで動く可能性は低いと分かっていた。 そこでシックススターはキャビンダーズに焦点を移した。キャビンダーズは多くの観客を集め、コート上での栄誉も得ていた。ヘイリーは21-XNUMXシーズンのマウンテンウェスト年間最優秀選手に選ばれ、ハンナはXNUMXつのオールカンファレンスチームに選出されていた。 さらに、それらは XNUMX 対 XNUMX のパッケージとして提供されました。

Iovate Health Sciences のコミュニケーション責任者として Six Star でインフルエンサーとアスリートのマーケティングを監督している Jake Duhaime 氏も、Cavinders がブランドに提供するサービスの洗練さに感銘を受けました。 エベレット・スポーツ・マーケティング社の双子のエージェント、ジェフ・ホフマン氏は、双子がTikTokに動画を投稿したり、現在共同アカウントで4万人のフォロワーを抱えているほか、TikTok Liveでストリーミング配信することもできると指摘する。 900,000 つのアカウントに約 72,000 万人のフォロワーがいる Instagram では、ライブ配信したり、ストーリーやリールとしてフィードに投稿したりすることもできます。 YouTube (登録者数 22,000 人) では、長いビデオや YouTube の短編を投稿できます。 Twitter もあり、姉妹の間には XNUMX 人以上のフォロワーがいます。

各プラットフォームには異なる価格が設定されており、小売業者のチャンプス・スポーツやプロレスプロモーションの WWE の場合のように、ソーシャルメディアへの XNUMX 回の投稿から XNUMX 年間のパートナーシップまで、さまざまなマーケティング予算と契約期間が双子に与えられます。 テレビ広告、ライブ出演、講演の機会もあります。

「そのクロスプラットフォームの魅力は桁外れです」と Duhaime 氏は言います。

ホフマン氏は、昨年より多くのブランドがこの分野に流入するにつれて取引がより儲かるようになったと述べ、キャビンダー家があまり伝統的ではないカテゴリーを探索できるように、スポーツウォーターやスポーツウェアなどの「テントポール」カテゴリーで長期取引を確保することに重点を置いている。ファッションのように。 ハンナ・キャビンダー氏は、本物のフィット感を見つけることがすべてだと言います。

双子は、マイアミへの移住はすべてバスケットボールのため、そしてNCAAトーナメントで充実した成績を収めることができるプログラムを見つけるためだったと強く主張しているが、より大きな市場とアトランティック・コースト・カンファレンス・プログラムのメディア露出が彼らの成長をいかに加速させるかは容易に想像できる。仕事。 そして、バスケットボールは必ずしも長期的な目標ではありません。 両キャビンダーはWNBAでのチャンスを断らないと言っているが、身長5フィート6インチのガードであることを考えると、それも確実ではないが、現在はフィットネスや不動産など他の興味を持っている。

XNUMX月に起業家になると発表して以来、今のところ彼らは起業家としての経験を楽しんでいる。 ストリートウェア会社の共同オーナー Baseline Team という名前で、大学チームのロゴをあしらったバスケットボール ショーツを販売しています。 彼らはまた、自分たちが稼いだお金には一切手を出しておらず、その全額を両親のファイナンシャルアドバイザーを通じて投資している。

それは彼らがそうではないという意味ではありません 楽しみ しかし、それを作っています。

「女性アスリートは自分たちのスポーツにおいて公平な権利を享受するべきであり、NILはこのXNUMX年で私​​たちにも同じチャンスがあることを示したと思います」とハンナ・キャビンダー氏は語った。 フォーブス 大学スポーツにおける女性に新たな機会を創出する契機となったタイトルIXの50周年からXNUMX週間も経たない火曜日に、この法律が施行された。 「ですから、その最前線に立つことができるということは、ヘイリーと私にとって大きな誇りなのです。」