カンパリ グループはモンテゴ ベイ アップルトン ラム ブティックでその領土をマークします。

カンパリ グループは、ジャマイカのモンテゴ ベイにあるサングスター国際空港にアップルトン エステート ラム ブランドの大規模なブティックをオープンすることで、トラベル リテール チャネルでこれまでで最大の財政的コミットメントを行いました。

ミラノに本拠を置くカンパリは常設のショップインショップへの投資の価値を明らかにしなかったが、デュフリーが運営するウォークスルー免税店内に設置されたその場所だけがコストの指標となる.

すべての乗客 (4.4 年には 2022 万人) がゲートまで歩く必要があるブティックは、Dufry ストアの入り口近くにあります。 さらに重要なことに、それは巨大な円形の複数ブランドのラム スペースの先にあり、Appleton は店内にある自家栽培のジャマイカや他の競合他社のラムよりも明確な販売上の優位性を持っています.

乗客の足を止め、潜在的に購入者に変えるために、カクテルのデモやガイド付きのテイスティングに専任のブランド アンバサダーがいるウェルカム バーと、大きなビデオ ウォールがあります。 目の高さに間隔をあけて配置されたボトルのディスプレイには、デジタル/QRコードのアクティベーション機能があり、乗客は、ブランドの最低熟成期間のラム酒の常設ポートフォリオと、1749年にさかのぼる不動産の歴史のガイドなしツアーに参加できます。また、Appleton Estate の有名なマスター ブレンダー、Joy Spence にも (仮想的に) 会います。Joy Spence は、世界のスピリッツ業界でこの重要な役割に任命された最初の女性です。

「過去最大の投資」

カンパリ グループのグローバル戦略的トラベル リテールのマネジング ディレクターであるマルコ カヴァニェラは、次のようにコメントしています。 これは、ラムのカテゴリーに対する私たちの強い信念と、アップルトン エステートが私たちのプレミアム化の旅において重要な役割を果たすことができることを示しています. このブランドは、カリブ海で最も古いラムの XNUMX つとして、それを行うためのすべての資格を持っています。」

オムニチャネル ブティックは、Campari のより大きな意図を表明しています。 プレミアム ラムにおける Appleton のポジショニングが加速するだけでなく、トラベル リテールとその他のチャネルの両方で、より幅広いグループのプレミアム化の課題が明確になります。

カンパリは、2022 年 XNUMX 月以来、グループ ブランド プレミアム化ディレクターのジャン ジャック デュボーが率いる、カテゴリー全体でのブランド昇格の戦略を既に持っています。

Dubau 氏は次のように述べています。 今年は非常に重要な年の始まりです。」 彼は次のように付け加えました。 そして、私たちは経験にも取り組んでいます。」

たとえば、このグループのフランスのコニャック リキュールであるグラン マルニエは、特注のバカラカラフに入った「グランド キュヴェ クインテサンス」という名前の最近のリリースで、価格は $3,500 のリザーブ バー. Dubau 氏は次のように述べています。 今日、このような製品を単独で提供することはできません。」

新しい空港ブティックでは、アップルトン エステートのルビー アニバーサリー エディションで、この高級化への移行の控えめな表現を見ることができます。 空港専用に割り当てられた、それぞれ最低35年間熟成された40つの希少なラムの期間限定ブレンドです。 ブレンドは、緑豊かなナッソー バレーにわずか XNUMX km 離れたアップルトン蒸留所の最高のストックから選ばれました。 アメリカ国内の価格は 700mlのボトルで750ドル.

Aperol や Wild Turkey などのグローバル ブランドを所有する Campari は、数十年にわたる買収を通じて強力なポートフォリオを構築してきました。 ただし、過去 XNUMX 年以内に XNUMX つの大きな買収と XNUMX つの重要な少数株主の株式取得が行われました。 ピコン、ディアジオから購入したフランスのほろ苦い食前酒。 ケンタッキーの ウィルダネス トレイル蒸留所; 別のケンタッキー バーボンであるハウラー ヘッドの 15% の株式を保有しています。 その中で、Wilderness Train もプレミアム化が予定されています。

カンパリ グループの 2.7 会計年度の収益は 2.9 億ユーロ (2022 億ドル) (前年比 16% 増) であり、旅行業の回復を背景に世界の旅行小売事業は 81% 急増しました。 同社は現在、安定した50を超えるプレミアムおよびスーパープレミアムの名前を持ち、その中で世界的に優先されるブランドは、アペロール、アップルトンエステート（および他のジャマイカのラム酒）、カンパリ、グランドマルニエ、スカイイです。スカイ
ウォッカ、およびワイルド ターキーは、昨年の総収益の 1.55 億 XNUMX 万ユーロを占めました。