古いゲイと提携することで、Bevは彼らのリーチを広げ、彼らのメッセージを広めることを望んでいます。

最近では、アルコールブランドが新しい製品ラインの立ち上げを検討しているときに、主要な人口統計、通常は若いミレニアル世代に焦点を当てたマーケティングキャンペーンを展開することがよくあります。 彼らに到達するために、彼らは彼らのターゲット顧客に非常に似ているソーシャルメディアインフルエンサーと協力します。 これは、目玉を獲得している間、飲酒をしている一般の人々全体にとって、耳障りで耳が聞こえないものとしてしばしば出くわすことができる、試行錯誤された真のプログラムです。

その気持ちが理由です ベヴカリフォルニア州ベニスに本拠を置くXNUMX年の歴史を持つ缶詰ワイン会社は、最もありそうもない個人のグループに手を差し伸べて、初めてのワインスプリッツァーであるオールドゲイを固定することにしました。

60年代と70年代のゲイ男性のカルテットは、受け入れのメッセージを送信しながら、ダンス、ドレスアップ、そして一般的に愚かな行動をする7.5人を中心とした不遜で気さくなビデオでTikTokを爆破しました。 約XNUMX万人のフォロワーがいる彼らは、最近トゥデイショーで取り上げられ、ニューヨークタイムズで記事が書かれています。NYT
とLAタイムズ。

彼らの独自性とコミュニティの心からの抱擁は、Bevの目を引いたものです。 特に、Bev Pride Spritzを展開するキャンペーンは、夏の飲酒シーズンの初めであるXNUMX月のプライド月間に開始することを目的としていたためです。

「私たちは、他のブランドにはない方法でプライドにどのように現れるか、どのように穀物に逆らい、ベブのようなブランドに予期しない人々を実際に引き込むかについて考えていました。」 Bevのブランドおよびマーケティング担当SVPであるPaulCollinsは言います。 「私たちにとって、ターゲット市場は若いミレニアル世代とZ世代である傾向があるため、ターゲットとする人口統計のようには見えないが、プライドを代表して市場を拡大するのに役立つ人々のグループをどのように取り込むかというアイデアでした。コミュニティの作成に向けて取り組みます。 オールドゲイはそれにぴったりだと思いました。」

女性が設立し経営する会社として、 Bevの 述べられた使命は、「平等を鼓舞し、包摂的な楽しみを体現し、コミュニティをより良いものにする力を与える飲酒文化を創造することによって、社会的空間を変革することです。」 同社は、さまざまな投資家からこれまでに24万ドル近くを調達している。 そのうちのXNUMX人は、オールドゲイと一緒にプライドスプリッツを展開する「サービングプライド」キャンペーンビデオで紹介されている女優ハルベリーです。

テレビ番組のチャーリーズエンジェルに触発されて、彼女がXNUMX人の男性に電話をかけ、世界が象徴的であることの意味を忘れており、あなたの最高の人生を送ることが何であるかを思い出させる必要があることを伝えています。 それぞれの男性は、人々をオールドゲイに引き付けた、ほのぼのとしたユーモラスな傾斜の中で、人生の象徴的な瞬間について話します。

規範の外に出て何か新しいことを試みる意欲は、BevのDNAに焼き付けられ、彼らの決定を推進します。 これまでのところ、それは継続的な成長を促進し、全国のほとんどの主要な小売業者にブランドを上陸させました。

「私たちは飲料会社になりたくありません。 それは私たちのほんの一部です。 私たちは女性に焦点を当てたメディアと製品のプラットフォームであり、人々を健康的な方法でつなぎます」とコリンズは言います。 「長期的には、今日の世界を教育するビデオ、音楽、および書かれたコンテンツの作成に特に焦点を当てたプラットフォームとして機能したいと考えています。 私たちはXNUMXつの成長戦略を持っています。 XNUMXつは製品の革新に関するもので、もうXNUMXつは私たちが構築しているメディアプラットフォームに関するものです。 Old Gaysによるこのキャンペーンは、両方にぴったりです。」

プライドスプリッツは夏のランニングのみが予定されていますが、ベブはオールドゲイからオンラインでさらに多くのスポットを展開する予定であり、男の子がハッピーアワーでハレと会う別のスポットを行う可能性があります。 この実行では、すべての購入の10％がに寄付されます 出口、LQBTQ+の若者が自分のアイデンティティを安全に感じることができるようにすることを目的とした非営利団体。 コリンズ氏によると、特定の小売店やオンラインで販売されている製品がうまくいけば、1年の第2023四半期に予定されているいくつかの新しいSKUとともに、フルタイムになる可能性があります。