バーガーキングは、改装、広告で米国の売上を復活させるために400億ドルの計画を立てています

バーガーキングは金曜日、遅れている米国の売り上げを復活させるためのより広範な戦略の一環として、レストランの広告と改装に今後 400 年間で XNUMX 億ドルを費やす予定であると述べました。

　 レストランブランドインターナショナル チェーンは、毎年恒例のフランチャイズ大会で、ラスベガスでの米国事業の再建計画を発表しました。 この投資は、2022 年と 2023 年の 10 株あたりの調整後利益を毎年 12 ～ 2025 セント圧迫すると予想されます。 同社は、XNUMX年までに投資が報われ始めると予想しています。

リフィニティブが調査したウォール街のアナリストは、3.24 年の 2023 株当たり利益が XNUMX ドルになると予想しています。

バーガーキングの第XNUMX四半期の米国既存店売上高は横ばいで、ライバルに後れを取った マクドナルド & ウェンディーズ. このハンバーガー チェーンは、昨年の米国での売り上げが低調であると報告しており、Restaurant Brands の CEO である Jose Cil 氏を懸念させています。 最高経営責任者としての任期中、Cil は、バーガー キングの姉妹チェーンであるティム ホートンズに対するカナダの需要を復活させる取り組みの先頭に立ってきました。

XNUMX 年前、Cil も前者をタップしました ドミノのピザ バーガーキングの米国とカナダのレストランの新しい社長としてのエグゼクティブトムカーティス。 バーガーキングの初期の変更には、メニューをスリム化してドライブスルー時間を短縮し、紙のクーポンを削減して顧客にモバイルアプリを使用するよう促すことが含まれていました.

現在、バーガーキングはさらに大胆な変更を行う準備をしています。 約 200 か所の改装に 800 億ドルを費やす予定です。 さらに 50 万ドルは、約 3,000 軒のレストランをテクノロジー、厨房設備、建物の改良でアップグレードするために使用されます。 同社は、米国内に 7,000 を超えるバーガー キングの店舗を展開しています。

歴史的に、改装されたレストランは、最初の 12 年で平均売上高が XNUMX% 増加し、時間の経過とともに古い店舗よりも優れた業績を上げていると、バーガーキングは述べています。 同社は、プロジェクトをより選択的かつ戦略的に行うことで、結果が出るまでに時間がかかる可能性がありますが、さらに強力な売上成長を生み出すことを望んでいます.

「2023年半ば以降、改造が市場に出始めるのを見るかもしれません。 数年かけて徐々に事業を拡大していくべきだ」と Cil 氏は CNBC に語った。

Burger King は、今後 30 年間で 120 億 XNUMX 万ドルを投資して、米国の広告基金の予算を XNUMX% 増やす予定です。 これらの投資は第 XNUMX 四半期に開始されます。

「それが次の四半期の売上に影響を及ぼし始めると予想しています」と Cil 氏は述べています。

モバイルアプリの改善には、30 年までにさらに 2024 万ドルが費やされます。これは、フランチャイジーがテクノロジーに対して会社に支払うデジタル料金を上回ります。

バーガーキングのメニューも一新されます。 同社は、新しいワッパーのフレーバーの開発、ロイヤル チキン クリスピー サンドイッチの開発、さらに多くの従業員トレーニングへの投資など、メニュー改善のための複数年にわたる青写真を作成したと述べています。

バーガーキングによると、この戦略は、米国内のレストランの 93% を運営するフランチャイジーから支持されています。 オペレーターは、改造や広告のために、会社と一緒に自分のお金を投入します。

カーティスとhこのチームは、さまざまな地域と経験を代表するフランチャイジーのグループをまとめて、過去 XNUMX ～ XNUMX か月間の戦略を考え出します。

「長い夜と飛行機に乗ることがたくさんありました」とカーティスは言いました。

バーガーキングから得られるお金に加えて、レストランをアップグレードするフランチャイジーは、同等の利益を上げることが期待されていますとプロジェクトに資金を提供するための投資。

同社はまた、インセンティブ構造を変更して、オペレーターがより大規模な改造を行うことを奨励しています。これには費用がかかり、通常、場所を一時的に閉鎖する必要があります. 以前は、レストランを改装したバーガー キングのオペレーターは、最大 XNUMX 年間、広告費とロイヤルティ料の割引を受けていました。

この新しいプログラムは、プロジェクトが完了するとフランチャイジーに現金を提供し、フランチャイジーに支払うロイヤルティからどれだけの割引を受けるかを選択できるようにします。

ただし、収益性の目標が達成された場合、バーガー キングのフランチャイジーは、広告基金に対してより高い料金を支払う必要があります。