バドライトセルツァーのスーパーボウル広告が新しいラインにスポットライトを当て、ガイフィエリが主演

Bud Light Seltzerは、有名シェフのガイ・フィエリが主演するスーパーボウルの広告が、ますます混雑する飲み物のカテゴリーでの販売を急成長させるのに役立つことを望んでいます。

ブランドがフィエリの最初のスーパーボウル広告の登場をマークすると言うコマーシャルは、フードネットワークのホストの有名なキャッチフレーズ「フレーバータウンへようこそ」を演じています。

Anheuser-Busch InBevによると、砂糖やカフェインは含まれていませんが、「これまでで最も大きなフレーバー」を備えているため、Bud Light Seltzer HardSodaとの相性が良いとのことです。 コマーシャルは、パーティー参加者が冷蔵庫に手を伸ばして、フィエリが市長である「騒々しい味の土地」に連れて行くことを示しています。

バドライトのマーケティング担当バイスプレジデントであるアンディ・ゲーラーは、次のように述べています。 「これはバドライトのスーパーボウルで40年目です。」

多くの場合、企業はスーパーボウルの広告スペースを使用して新製品にスポットライトを当てています。 昨年、ナショナルフットボールリーグの視聴者数は減少しましたが、広告主は、このような大勢の視聴者がいる他のイベントを見つけるのに苦労しています。

そして、XNUMX月に柑橘類、オレンジ、コーラ、チェリーコーラのフレーバーのバラエティパックを発売したバドライトセルツァーハードソーダのタイミングは正しいようです。 これは、約XNUMX年前にデビューしたBud LightSeltzerブランドの最新のイテレーションです。

NBCは、6.5月30日に開催される今年のNFLチャンピオンシップゲームの13秒の広告スポットにXNUMX万ドルを請求しています。

バドライトセルツァーにとって、高値札はそれだけの価値があるかもしれません。 数年の急成長の後、ハードセルツァーの売上高の伸びのペースは鈍化し、一部の企業に打撃を与えました。

たとえば、真の所有者であるボストンビールは、ハードセルツァーの販売に関する同社のバラ色の予測が実現しなかったため、過去12か月で株価が半減しました。 Euromonitor Internationalは、米国のハードセルツァーの販売カテゴリーは、35.1年に2021％、64.1年に2020％増加した後、126.5年にはわずか2019％増加したと推定しています。

成長が遅れるにつれ、競争が激化し、セルツァーブランドは市場シェアをめぐって激しい戦いを繰り広げています。 JPモルガンは、ハードセルツァー市場におけるバドライトセルツァーのシェアが悪化しており、4.1月8.2日に終了した4週間で前年同期比でXNUMX％からXNUMX％減少すると推定しています。

MKMパートナーのアナリストであるビルカークは、クライアントへのメモで、バドライトセルツァーとコンステレーションブランズのコロナセルツァーが2022年に市場から撤退すると予測していると書いています。

シェアが縮小しているにもかかわらず、Bud Light Seltzerは市場で3番目のセルツァーであり、WhiteClawとTrulyに続いています。 ABInBevの他のハードセルツァーブランドであるBonV！vとNatural Light Seltzerは、市場でのシェアがはるかに小さくなっています。

「私たちは真新しい製品のスーパーボウル広告に投資しているので、それは大きなコミットメントです」とGoelerは言いました。 「私たちはそれを信じており、これからも投資を続け、ポートフォリオの重要な部分に組み込んでいきます。」

Bud Lightの親会社は、他のブランドにもスーパーボウル広告を掲載することを計画しています。 同社の新しいゼロカーボビールであるバドライトネクストは、最近発売されてからデビューします。 そして、長年のスーパーボウルの定番バドワイザーは、昨年の試合に出場した後、戻ってきます。 CutwaterSpiritsとMichelobUltraもスーパーボウルの広告を放送します。

AB InBevの株式は、過去12か月間でほぼ横ばいであり、市場価値は109億ドルです。

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