ブレーブスのオースティン ライリーは、MLB Players Inc. と影響力のあるパートナーシップから最初に利益を得る

今年の初め、メジャー リーグ ベースボール プレーヤーズ アソシエーションの事業部門である MLB Players, Inc. は、 パートナーシップを発表 インフルエンサー マーケティング会社 Influential と協力して、プレイヤーがソーシャル メディア マーケティングの機会を最大限に活用できるよう支援します。 パートナーシップを通じてブランドと契約する最初の選手は、アトランタ・ブレーブスのオールスター三塁手であるオースティン・ライリーであり、ジョージアに拠点を置くエポキシと接着剤の会社である JB ウェルドを宣伝する予定です。

「野球ファンと JB ウェルドの間には自然な相性があります。そのため、最初の主要な有名人/スポーツ選手のインフルエンサー キャンペーンを行うことを検討したとき、私たちは野球に目を向け、MLB Players, Inc. との Influential の新しいパートナーシップがこのプロセスをターンキーにすることができることを発見しました。」 JB Weld のマーケティング担当副社長、Mark Sng 氏は次のように述べています。

「私たちがオースティン・ライリーにたどり着いたのは、リーグの新進スーパースター、オールスター、世界チャンピオン、そしてたまたまアトランタの裏庭でプレーしているチームのメンバーであるだけでなく、彼は熱心な人として自然にフィットしていたからです。アウトドアマン、家族の一員、時には、最善かつ最も満足のいく修正は自分で行うことであることを理解している人. 私たちは「世界最強の絆」であり、彼は世界最高の野球選手の XNUMX 人です。」

ブレーブスと最近、チームの歴史の中で最も収益性の高い 10 年契約を新たに結んだライリーは、JB ウェルドと一緒に仕事ができることに興奮していると語っています。

「私はJBウェルドの大ファンなので、このパートナーシップは私にとって自然なことでした。 野球をしていないときは、アウトドア派です。 オフシーズンの狩猟、釣り、家族との遠征に出かけます。 JB Weld は、大小のプロジェクトの両方で頼りになります。 このパートナーシップにより、トラックでの作業から家の周りの小さなアイテムの修理まで、日常生活で JB Weld 製品をどのように使用しているかを示すことができます。」

Influential の CEO である Ryan Detert 氏は、同社と MLB Players, Inc. とのパートナーシップが実現することを嬉しく思います。

「MLB Players, Inc. とチームを組み、ブランド パートナーとペアを組むことは本当にエキサイティングです。 JBウェルドは、物事を始めるのに理想的なクライアントであり、近い将来、MLB Players、Inc.と一緒に指数関数的に多くのキャンペーンを展開することを楽しみにしています。」

Sng は、Influential を通じて作業することで、彼のような企業とプレーヤーの両方に利点がもたらされたと述べています。

「ターンキープロセスでした。 Influential は自分たちが何をしているかをよく知っており、優れたパートナーであり、MLB Players, Inc. との新しいパートナーシップにより、比較的シームレスなプロセスになりました。 野球選手はフルタイムのインフルエンサーやクリエーターではありません。彼らは多くの集中力と移動を必要とする日中の仕事を持っています。そのため、インフルエンシャルと協力することで双方がプロセスを理解し、最終的に私たちのブランドを完全に表すいくつかの素晴らしいコンテンツにつながりました. 」

彼のブランドがパートナーシップの成功をどのように測定するかを尋ねられたSngは、焦点はInstagramの成長にあると述べた.

「オースティンのパートナーシップが、彼の支持者の間で私たちのブランドを成長させ、私たち自身のソーシャルチャネルの外に私たちのリーチを広げるのに役立つことを楽しみにしています. Instagram は、自分で修理をするのが好きな人にとって非常に貴重なプラットフォームであるため、Instagram で独自のコミュニティを拡大することも検討しています。」

インフルエンシャルのデータによると、興奮とエンゲージメントとして説明されるファンの親近感は、過去 XNUMX 年間で着実に低下している一方で、プレイヤーにとっては年々増加しています。 そのため、MLB Players, Inc. は、プレーヤーがソーシャル メディアの影響力を拡大し、収益化するのを支援することに焦点を当てる時が来たと考えました。

「ソーシャル メディアのおかげで、ブレーブス カントリー全体のファンとより直接的なつながりを持つことができました」とライリーは言いました。 「野球だけでなく、家族や生まれたばかりの息子、興味のある趣味など、他のことに興味があります。」

Detert 氏は、プレーヤーは全面的にこのパートナーシップに興奮していると述べています。

「プレーヤーはパートナーシップに非常に積極的に反応しました。私たちは新しい収益源の先駆けとなり、ソーシャル プラットフォームで視聴者とのつながりを深めるのにも役立ちます。」

JBウェルドとライリーの契約は、今シーズンのパートナーシップから生まれる多くの契約の最初のものになるようだ.

「ほんの数か月前にパートナーシップを展開して以来、ブランドから多くの関心と興奮が寄せられています。 世界最高のアスリートの何人かについて深い社会的洞察を提供することは非常に魅力的です. シーズン後半が始まり、プレーオフとワールド シリーズが間もなく始まるため、クライアントから MLB 選手と提携してキャンペーンを行うという高いレベルの需要が予想されます。」