2023年のブランド戦略と大きなアイデア

パーマクライシス (混沌が唯一の不変のように感じられる) におけるブランド エンゲージメントの傾向を予測することは、マグのゲームのように思えるかもしれませんが、この急進的な時代からの初期のドアの洞察は、2023 年に向けた成功への重要なロードマップを提供します。

メタバースの物理的な柔軟性、市民中心の商取引、「すべての能力のブランドスケープ」を確立するための必須事項から、「クイーンエイジャー」に頭を下げる時が来た理由まで、重要な約束を提供する 2023 つの主要なトレンド、シフト、戦略、および一歩踏み出す機会を以下に示します。アップ – XNUMX 年以降。

1: 市民中心の商業

成長、生産性、単独セクターの支配など、成功の伝統的な指標があらゆるレベルでどのように疑問視されているかを反映しています（ 経済マニフェスト 新しい「国民福祉」政策に根ざした）、2023 年には主要ブランドもパワー プレーヤーであることの前提を再考するでしょう。

パタゴニアの億万長者の創設者であるイヴォン・シュイナードがすべての利益を慈善団体のエコ・トラストに譲渡するという2022年の発表と、ビューティ・ブランドのフェイス・イン・ネイチャーが法的にネイチャーを取締役会に任命したというさらにワイルドな発表を考えてみてください. 効果的な利害関係者の資本主義 (株主だけでなく、ブランドに関わるすべての人が重要な場合) には、市民の風景を再形成する上で小売業が重要な役割を果たします。 スターバックスがインキュベーター風のコミュニティ ストアを展開し、地元の非営利団体と協力してリソース不足のグループをサポートすることに注目してください。 または、サンタンデールがバス停を改装して新しい照明と看板を設置し、地元の起業家 (顧客でもある) に無料の広告を提供しています。

ブランドは、市民活動を行うために自らを活動家と見なす必要はありません。Tracksmith の型破りな「プロなし」のスポンサーシップ アプローチを採用してください。代わりに、野心的なアマチュア ランナー、日常生活のハードルに立ち往生している偉大な「市民アスリート」に資金を提供します。 さらに読むには、ジョン・アレクサンダーの 消費者ではなく市民: すべてを解決する鍵はなぜ私たち全員にあるのか.

2：全アビリティBrandscapes

あらゆる能力 (身体的または精神的) の消費者を認識し、力を与えることは、現状を打破する物語と同じくらい重要な実用的なツールとサービスとともに、2023 年の大きな義務です。 これは、ブランド エコシステムのあらゆる部分に対する解放の使命です。 世界中の人々の 15% が障害を持って生活していますが、ゴールデンタイムのテレビ広告でその現実を示しているのは 1% 未満であり、障害に対処している人々の 43% は、アクセシビリティが低いためにオンラインでの購入を断念しています。

ゲームと e スポーツには、e コマースへの贈り物があります。Forza Horizo​​n 5 (カスタマイズ可能な字幕、スクリーン リーダーのナレーター、移動する背景を無効にする機能) と、ペルーのビール ブランド Pilsen Callao による推定 2022 億人の聴覚障害者を受け入れた素晴らしい 300 e-interpreter ツールを参照してください。ダウンロード可能な AI 搭載のボットを使用して、音声チャットをリアルタイムで (Discord 内で) 手話に翻訳します。 また、CVS のアプリベースの音声処方箋ラベル ツールについても検討してください。これは、プライバシー、安全、および独立性を告げるコンセプトです。

広告では、Appleの2022年後半を参照してください 最大、 which は、医師から DJ に至る人々の個人的な成果を介して、感覚アラートから音声記述子まで、デバイスの適応可能なツールを促進します。つまり、状態によって定義されないアイデンティティを通じてです。 メタバースの描写も重要です。 多くの場合、デジタル ライフはデフォルトで現実逃避者とみなされますが、多くの人にとって、デジタル ライフは生きた経験を確認するための天国です。 The Sandbox で NYX Cosmetics Valley of Belonging Pride 2022 のアクティベーションを参照してください。ここでは、肌の色合いや性的指向とともに義肢を選択できます。 サービスの機会については、イケアの新しいショッピング可能なドキュメンタリー シリーズ、Belonging at Home を参照してください。

3: ルックアップ: ミッドライフ & The 'Queenagers'

（事実上の将来の消費者として）若者は依然として重要ですが、今年は中年層、特に女性に注目しています。 入力します 'クイーンエイジャーズ' (別名 45+ 女性) – の元編集長である Eleonor Mills によって造られた用語 サンデー·タイムズ コミュニティ プラットフォーム Noon の創設者であり、性別による年齢差別を無視して、無数のブランドを自己破壊している.

ミルズは次のように述べています。 クイーンエイジャーは、全世帯の購入の 95% を占め、若い女性よりも 250% 支出を上回っています。 歴史上初めて、40 歳以上の女性が 40 歳未満の女性よりも多くの収入を得ています。 彼らは先駆的な世代であり、歩き回るのぼせとして売り込まれたくないのです。」

確かに、更年期市場は巨大で重要ですが、世界で 15.4 億ドルの価値があり、 22.7 年までに 2028 億ドルに成長する予定 – 大ハンマーのブランディングにまだ苦しんでいます。 初期の舵取りについては、LA を拠点とする Grace Creative やフィンランドのスキンケア ブランド Djusie などの専門のブランディング エージェンシーに注目してください。

4: メタバースの動き: メトリック、意味、およびメタフィジカル フレックス

メタバースについての混乱が続いているため、FOMO が主な動機となっているブランドが悲しい仮想砂漠の風景に現金をつぎ込むのをやめたため、一種の冷却期間に拍車がかかりましたが、長期的な機会は依然として非常に現実的であり、投資に値します. 2023 つの一貫したクエリ (ROI を提供できるか? 世界が今本当に必要としているものか?) により、XNUMX 年は特に興味深い年になるでしょう。

最初の回答では、「空間ウェブ」を e コマースの論理的な進歩と考えてください。プロプライエタリなブランドの世界は、より探索的な性質、追跡可能な双方向性、パーソナライゼーションの約束により、従来の e-tail よりも優れたエンゲージメント指標を約束しています。 CRM に完全に接続された、ユーザーに適応可能なブランド環境に映画級の美学をもたらす Journee (H&M および Vogue Business とのコラボレーションを参照) や、直接アラートを含むブランド向けのツールキットを備えた AnamXR など、世界のビルダーによるホワイト ラベルのコンセプトに注目してください。イベント開始直前のNFTホルダー。

XNUMX つ目は、仮想共存の生命線です。仮想公園を散歩するためのパッチだらけの FaceTime 通話を切り替えることを検討してください。 孤独の流行、共感を確立し、メンタルヘルスをサポートします。 親密さが重要: 米国の消費者の XNUMX 分の XNUMX が 仮想空間に実際にいるかのように参加できる新しいソーシャル メディア。

また、新しいアーカイブベースの小売店/博物館のメタバース体験、文化的工芸品、スペース、重要な物語をデジタルで復活させること (新興企業の MNTGE と ALTR が先導)、および Web3 技術へのアクセスを主流化する物理的な旗艦にも注意を払ってください。 その先駆者には、Crosby Studios X Zero10 のバーチャル ファッションのポップアップ ショップがあり、フィッティング ルームでの試着には特殊効果がありました。このジャンルのビッグ ダディであるロンドンの The Outernet は、巨大なプラグ アンド プレイ スクリーンを備えた SwivelMeta を利用した多面的な会場です。 AI、AR、VR、および暗号に準拠しています。 「Web 2.5」の高級ストリートウェア レーベル Cult & Rain でその活性化を確認してください。IRL の訪問者は、そのメタバース体験のライブ ストリームを視聴したり、ヘッドセットやタブレットを介して参加したりしました。

5: NFT 次へ: ユーティリティ、コミュニティ、消費者の利害関係者

メタバースがあなたの脳に慈悲を求めて悲鳴を上げさせたら、真っ先にノーに飛びつくかもしれません。 6. そうでない場合は、NFT の時間です。 2022年後半までに、仮想通貨市場が崩壊し、デジタル化可能なものすべてに値札をつけようとする最初の熱狂的なアプローチが無限にクールに見えたため、ハイプバブルは崩壊しました. しかし、メタバースのように、初期の揺れを心停止の市場/メカニズムとして読み取るのは怠慢です。 代わりに、2023 年には賢明な再焦点がもたらされることを期待してください。

「ユーティリティ」が鍵となります。 継続的にアクセス、特典、および報酬を付与する能力により、ブランドファンの火花が生き続けます。 たとえば、前述の AnamXR の NFT は、トークン ゲーティングも可能にします。これにより、特別な層の所有者のみが、ブランド化されたメタバースの最も望ましい隅々への扉を開くことができます (NFT がプライベート リスニング ルームへの入場を許可する、米国の音楽プロデューサー Blocktones とのプロジェクトを参照してください)。 . ポルシェは、動的な NFT (トークンの特性が鋳造後に変化するもの) を介して中毒を育てることを計画しています。アーティストのパトリック フォーゲルによる一連のバリエーションをドリップフィードし、「元の NFT」(白いポルシェ 911 の画像) を更新します。カレラ) 数ヶ月。

NFT はスリル満点に変更された力のダイナミクスで消費をからかうため、コミュニティも不可欠です。 SwivelMeta の CEO 兼創設者である Scott Harmon 氏は次のように述べています。 人々がアイテムを販売すると、ブランドの絆が切れます。 これにより、消費者の手に力が戻ります。つまり、ファンをコミュニティと真に考えているブランドに報酬がもたらされることを意味します。」

これはすでに、Nike の Web3 戦略の核となる信条になっています。 ベータ版のマーケットプレイスである Swoosh では、メンバーはブロックチェーンに登録された取引可能な仮想製品 (ブランド ブリーフに合わせて) を作成および収集できます。お気に入りの製品は、同じコミュニティによって投票されます。 ナイキの社内デザイナーが共同で作成した製品 (2023 年に予定されている計画) では、ファンがロイヤリティを受け取ることさえあります。 スターバックスの NFT ベースのロイヤルティ スキーム Odyssey では、メンバーと従業員の両方が体験をアンロックする NFT を獲得および購入でき、限定版はアプリ内で取引できます。

ポイントが従来のロイヤルティ カードのような賞品を意味するスターバックスのスキームは、消費者が自分のデータを真に所有する未来の可能性を明らかにしています。つまり、ポイントや航空マイルを換金するだけでなく、他の人に大量に販売することを想像してみてください。

ここでも、物理的なブランド環境は威圧的なセクターを主流化するのに役立ちます。サルヴァトーレ フェラガモの NY ストアでは、訪問者が現場でアート作品を鋳造するのをスタッフが手伝っています。Harvey Nichols HN NFT Vault 香港では、注目されているプロジェクトから NFT を販売しています。

6: Recasting Consumption: 豊かでない時代の新しさ

2023 年になっても、サステナビリティに関するブランドと消費者の関係は依然として混乱に満ちており (ほとんどの消費者はブランドをグリーンウォッシュと考えています)、矛盾、さらにはブランドが立ち向かわなければならない神話さえあります。これには、若者の環境に対する尊厳を取り巻くレトリック、つまり価値観と行動のギャップが残っています。新しいもののスリルが誘惑し続ける中の裂け目。 したがって、ブランド エンゲージメントの観点からは、新しさそのものを再構成することが重要な責務 (および機会) となります。

ビンテージ ファッションや家具の売店、修理ステーションを備えたプレミアムな外観のサーキット (イケアの親会社グループ Ingka による) など、サーキュラリティ サービスがショップフロアの提案となる次世代のスワップ ショップからの成功が期待されます。 家庭用品、DIY 用品、ガーデニング用品のレンタルを促進する英国のライブラリー オブ シングス。 高級ファッション ブランドのゴールデン グースのストア コンセプトは、 どれか ブランド。

技術的に活性化された再販にも目を向けてください。 デンマークの高級ファッション ブランド Samsøe Samsøe が QR コード ラベルを介して再販を合理化し、製品をスキャンするとソーシャル メディア広告が自動作成され、メディア予算が前払いされ、ハイパーローカル キャンペーンが自動的に公開されて宣伝される様子をご覧ください。 しかし、そのようなツールは、ファストファッションではあまり積極的ではありません (Zara は同様のことを行っています)。このような簡単なオフロードは、より多くの買い物を引き起こし、重大なスローダウンを脱線させる可能性があります。

持続可能な行動を進化した意識の指標として、または単に成長することも注目を集めるでしょう – エモゴスのティーンが大人の自分のことを嘆くブランド Beyond Meat の Nu-Metal と Nu-Me の広告を見てください。 「車輪が外れるまでピザのポケットを食べ続ける」ことの失敗。

企業レベルの洞察に期待するのではなく、前向きな行動を育むことが最も重要です。 サステナビリティ戦略家の Shaunie Brett 氏は次のようにアドバイスしています。 しかし、多くの人は反対のことをします。 ポジティブな価値観を実際に目覚めさせ、正当化できる新しい行動を奨励している可能性があるのに、私たちは教育を過大評価しています。」

7: ウェルビーイング・トリップ: すべてが健康を感じる

2023 年には、メインストリームへのアクセス、サイケデリック、精神的な「富」など、パラメーターを拡張する新しいフォーマットを介して、より多くの小売およびメディアベースの戦略的再起動の機が熟します。 ほとんどの場合、魔法の心地よい要素が前面に出ます。

真のメインストリーム化とは、これまであまり知られていない場所にウェルネスを取り入れ、マインドフルなメディアの新しい反復を生み出すことを意味します。 Nike と Netflix とのコラボレーション (以前 (2021 年) に続いて、マインドフルネス/瞑想アプリ Headspace でウェルビーイングの領域に足を踏み入れ、Nike クラブ トレーニング クラスを放送します) と、英国の放送局 ITV からの 4 つのローンチをご覧ください – ITV でリラックス-5am 'graveyard slot' – 概日リズムが狂っている人々を助けます) と Woo – Z 世代に焦点を当てた雑誌スタイルの小売統合オンライン プラットフォームで、メンタル ウェルビーイングを「熱望的で文化的に適切」にするために考案されました。 エディトリアル化された e コマースのコンセプト、Mental も参照してください。

The Outernet (セクション 4 を参照) は、メディアとブランドを Room to Breathe と融合させています。これは、15 分間の没入型感覚体験で、不安を軽減する呼吸法スキルを教えます (Panadol と Pixel Artworks が支援)。 一方、美容小売業者の儀式のアムステルダムの旗艦店には、技術強化されたクラスで訪問者が瞑想できるマインド スペースがあります。マルチセンサー ヘッドバンドは、リアルタイムのバイオメトリック フィードバックと対応するガイダンスを提供します。

野心的な「心地よさ」は最も顕著な戦略的フックであり、2022 年初頭のセルフリッジのテーマであるスーパーセルフによって積極的に予言されています。これは、「革新的な幸福」、「崇高なセルフケアの実践」、「安全な旅行」を約束する治療的活性化です。 後者は、オランダの感覚的現実の専門家である Sensiks によって作成されたポッドの魅惑的な形で登場し、シーンに対する消費者の関心の高まりに合わせて、一種の感覚的サイケデリアを誘発しました ( サイケデリックなルネッサンス).

8: 感覚的な売り

次世代のウェルネスの変化に呼応して、2023 年には感覚的なブランディングが独自のものとなるでしょう。その理由の一部は、パンデミックに襲われた感覚遮断の記憶がまだ大きく迫っていることに起因しますが、次世代の仮想環境がより強烈なロックを解除する可能性があるためでもあります。そして、「実生活」で可能なよりも厳密に調整された体験。

フィジカル スペースでは、イソップの新しいインフュージョン チャンバー スタイルの「センソリウム」ルームを検討してください。これは、選択したイソップ フレグランスを衣服に染み込ませるための店内の経験的な金のスライス、または神経科学を使用して測定する YSL ビューティーの Scent-Sation ツールです。フレグランスに対する消費者の反応は、その後、体験するコンテンツの変動を引き起こします。

オンラインで、フル ファゾムのような企業を見てください。メタバースに焦点を当てた兄弟であるメタセンスは、音の周波数を介して味覚を引き出したり、オブジェクトに感情を付けることさえできます。 以前は VF コーポレーションと協力して、テクスチャ、動き、新しさをバーチャル アパレルに音響的に帰属させました (はるかに長いインタラクション時間とより多くのお金を費やす意欲に拍車をかけました)。彼らが消費する食べ物や飲み物の認識は、劇的に、スリル満点に変化する可能性があります。

インスティテュート オブ デザイン インフォマティクス (エジンバラ) のプログラム ディレクターである Lynne Craig 氏は次のように述べています。 」 Metasense の創設者 Scott King はさらに次のように述べています。 ナイキは、他の現実世界の制約が多すぎるため、純粋に聞こえるスニーカーを現実世界で作成することはできません. ここでは、できます。