不況に備え、Twitter はコストを削減し、サブスクリプション ベースのモデルに移行

イーロン・マスクはツイッターの刷新に時間を費やしていません。 同社でのマスクの最初の動きのXNUMXつは、 主要幹部XNUMX人の解任取締役会の全員解任に加え、 伝えられるところによると計画が進行中 何千人もの従業員を解雇する。

同社はすでに大幅な人員削減を計画していたが、以前Twitterの責任者だったデータサイエンティストのエドワード・チェン氏は、TWTR
スパムとヘルスのメトリクスを担当し、現在は Surge AI (コンテンツ モデレーションの新興企業) の CEO、 ワシントンポストに語った 従業員の約 75% を削減するというメディアで引用された提案は、想像を絶するものでした。 彼は、ユーザーがハッキングされたり、児童ポルノやその他の不快なコンテンツにさらされる危険にさらされると述べた.

それでも、不況が迫っているため、厳しい決断を下す必要があり、マスクはソーシャルメディア企業が広告収入にあまり依存しないようにするために迅速に動いています。 同時に、彼はコストを大幅に削減して、Twitter の利益率を急速に上昇させようとしています。

民間企業であるにもかかわらず、億万長者はTwitterの共同創設者を説得しました ジャック・ドーシーが1億ドル近くの2.4%の株式をロールバック 公開 Twitter から新しい非公開 Twitter へ サウジのアルワリード王子が確定 彼はまた、1.9億ドルのポジションを会社に投入し、XNUMX番目に大きな株主になりました. Alwaleed と Kingdom Holding は現在、Twitter の約 4% を所有しています。.

さらに、マスクは多くの著名な投資家を説得して数十億ドルを会社に投資させたため、彼は迅速に変更を加える必要に迫られています。

ユーザーにあまり受け入れられなかった変更案の 20 つは、知名度の高いユーザーが認証済みアカウントであることを示す青いチェック マークを維持できるように、月額 XNUMX ドルの課金を計画的に実装することでした。 本質的には、消費者とメディアは、コメントが実際の人物からのものであるかどうかをすぐに知ることができるため、フェイク ニュースを回避する方法です。

Musk は月額 20 ドルの請求を擁護したが、一部のユーザーからの反発を受けて、後に月額 8 ドルに戻った。 Musk に Twitter の買収を勧めた長年のスタートアップ投資家である Jason Calacanis が送った調査では、青いチェックマークを付けるためにいくら払うかを尋ねました。 回答した 1.9 万人のうち、80% 以上が何も支払わないと答えました。 5 番目に人気があったのは月額 10 ドルで、投票の XNUMX% を獲得しました。

著者のように余裕のある人でも、多くの人が好転反応を起こすでしょう。 10/31にツイートしたスティーブン・キング 「私の青い小切手を維持するために月額20ドル？ クソ、彼らは私に支払うべきです。 もしそれが制度化されたら、私はエンロンのようになってしまいます。」

「どうにかして請求書を支払う必要があります！ Twitter は広告主に完全に依存することはできません。 8ドルでどうですか？」 マスクは答えた。 The Information の Jessica Lessin 氏は次のような記事を投稿しました。 多くのコメンテーターは、このサブスクリプション層が Twitter に多くの利益をもたらす可能性は低いと指摘しています。 現在、8 人のユーザーが確認されています。 全員が支払った場合、新たな収益は 423,700 万ドルになります。」

「どうにかして請求書を支払う必要があります！ Twitter は広告主に完全に依存することはできません。 8ドルでどうですか？」とマスク氏は答えた。 The Information の Jessica Lessin が返信しました 「私はその感情を脇に置いて、Twitter ユーザーに月額 8 ドルを請求して「検証」するというビジネス上の合理性と、広告の表示を減らすなどの他の機能に集中することにはるかに興味があります。 多くのコメンテーターは、このサブスクリプション層が Twitter に多くの利益をもたらす可能性は低いと指摘しています。 現在、423,700 人のユーザーが確認されています。 全員が支払った場合、新たな収益は 41 万ドルになります。」

ただし、ムスクは月額料金のより広範な採用を目指しているようです。 「青いチェックマークを持っている人、持っていない人に対するTwitterの現在の領主と農民のシステムはでたらめです。」

ファイブ・サーティ・エイトの政治ライターであるネイト・シルバーは、スティーブン・キングに対して同様の反応を示しました。 「私はおそらくこれに最適なターゲットです。Twitter をよく利用し、月額 20 ドルを支払う余裕があり、特に反イーロンではありませんが、私の反応は、私が何年にもわたって Twitter に大量の価値ある無料コンテンツを生成してきたことです。自分でファックできる」と彼はツイッターに書いた。

マスク氏はまた、ツイートを投稿してから 4.99 分後に編集し、新機能を公開前にテストできる機能を備えた、30 ドルのプレミアム サービスである Twitter Blue を、必要なサブスクリプションに変換することを計画しています。確認済みの状態を維持します。 伝えられるところによると、彼は従業員に7月4.99日までにプログラムを導入するか、解雇するように言った. 刷新されたサービスの価格は、月額 $7.99 から月額 $XNUMX に引き上げられる予定です。

Musk が直面しているもう XNUMX つの問題は、広告主の参加です。 Havas Media と Interpublic Group の両方IPG
は、同社がそのコンテンツを監視する能力に懸念があるため、Twitter での広告を一時的に停止する必要があるとクライアントに伝えました。

また、マスクの心に重くのしかかっているのは、 ロイターが10/25に独占報道 ユーザーの 10% 未満を占めるが、全ツイートの 90% と世界の収益の半分を占めるヘビー ツイーターは、「パンデミック以降、完全に減少」しています。 これは、「ツイーターはどこへ行ったのですか?」というタイトルの内部文書から来ました。 ロイターが入手した。

ヘビー ツイーターとは、週に 13 ～ XNUMX 日ログインし、週に XNUMX ～ XNUMX 回ツイートする人を指します。 残念なことに、広告主にとって魅力的なニュース、スポーツ、エンターテイメントはすべて、英語を話すヘビー ツイーターの間で衰退しており、暗号通貨と「Not Safe For Work」である NFSW (ヌードやポルノを含む) は、このグループで急速に増加しています。 アダルト コンテンツは Twitter のコンテンツの XNUMX% を占め、ほとんどの広告主に人気がありません。

ルールに違反したために以前にサービスから削除された人は、プラットフォームに戻ることは許可されないとマスクが言ったので、これは確かに短期的な課題です。 会社が明確なプロセスを確立するまで、少なくとも数週間になります。

彼は、「Twitter のコンテンツ モデレーション カウンシルには、さまざまな意見を持つ代表者が参加する予定です。これには、人権団体や、ヘイトに煽られた暴力に直面しているグループが含まれることは間違いありません」と述べています。

これにより、広告代理店と広告主は、製品がどのように見えるか、どの広告主にとって魅力的かについて頭を悩ませている可能性があります. イーロン・マスクは方針を変えるのが非常に早いので、広告主はソーシャルメディアプラットフォームがどのように進化するかを傍観して待つのが賢明かもしれません.