Booking.comが広告キックオフでイドリスエルバをタップ

パンデミックの打撃を受けている旅行業界は、スーパーボウルの広告や消費者向けの景品で旅行者を説得し、長期延期された旅行の予約を促すなど、今後のより良い日々に目を向けている。

ブッキング・ドットコムは、2013年の「Booking.yeah」キャンペーンをビッグゲーム中の初のコマーシャルで復活させている。 俳優兼監督のイドリス・エルバが出演するこの広告は、ソーシャルメディアを通じて500,000万ドル相当の会社休暇のプレゼントとして同日公開される。

スーパーボウルのスポットは、Booking.comの30週間のキャンペーン中に放映されるいくつかの広告の最初の15つにすぎず、エルバが出演するXNUMX秒とXNUMX秒のコマーシャルが組み合わされている。

500,000万ドルの休暇旅行を賭けたコンテストは日曜日の午後6時30分から深夜XNUMX時（東部時間）まで開催される。 視聴者は、同社のコマーシャルやその他のスーパーボウル広告で行きたい目的地を見つけたときに、Booking.com にタグ付けすることで参加できます。

ライバルのエクスペディアも、10年以上ぶりにスーパーボウルに復帰するにあたって、特典会員向けのコンテストを実施している。 同社は、それぞれ 19 ドル相当の休暇を 5,000 件と、25,000 ドル相当のグランプリ XNUMX 件を Expedia リワード ポイントの形でプレゼントします。

新型コロナウイルスの感染者が再び減少傾向にあり、今後は暖かい数か月が続くことから、旅行会社はスーパーボウルを消費者に今すぐ旅行の計画と予約を促す機会として捉えている。

トラスト証券のアナリストらは、2022月はXNUMX月にかけての逆風で旅行、特に米国以外の旅行が鈍化したが、春先には需要が回復し、その結果オンライン旅行会社全体のXNUMX年は好調になると予想していると述べた。

ブッキング・ドットコムの親会社ブッキング・ホールディングスのグレン・フォーゲル最高経営責任者（CEO）兼社長はインタビューで、「現在、旅行への熱意が非常に高まっているのが感じられる」と語った。 「今がBooking.comを再導入し、旅行に関するこの気楽なアイデアを広める絶好の機会だと考えています。」

フォーゲル氏は、今後数カ月で旅行が増加し、春休み、イースター休暇、夏に向けてさらに予約が増えると予想していると述べた。 夏に向けて価格がこれ以上下がる可能性は低いと同氏は付け加えた。

フォーゲルは、23月XNUMX日の第XNUMX四半期決算を前に沈黙期間であることを理由に、具体的な予約情報の提供を拒否した。同社はKayak、Priceline、OpenTableを所有している。

将来の新型コロナウイルスの変異種への懸念によって、人々が早期に旅行を予約することが妨げられるべきではないと同氏は述べた。

Booking.comの広告キャンペーンでは、ほとんどの宿泊施設での無料キャンセルオプションと、旅行者がニーズに合った宿泊施設を見つけられるようカスタマイズされたフィルターに特に注目しており、どちらもパンデミック下では特に重要であるとフォーゲル氏は述べた。

柔軟性は、視聴者が広告を見たときに感じてほしいと同社が望んでいる大きなポイントのXNUMXつである、と同氏は述べた。

「人々が安心して予約できるように柔軟な予約を提供することは非常に重要であり、それがこのキャンペーンを展開する中で私たちが何度も繰り返し発信するメッセージです」とフォーゲル氏は語った。

同氏は、国が渡航制限を解除すると、人々はすぐに旅行を予約し始めると述べ、消費者は自分の快適さのレベルに合った宿泊施設を予約するため、免疫力が低下した旅行者はホテルではなく住宅レンタルを選択する可能性があると付け加えた。

いずれにせよ、メッセージは明らかだ。人々は旅行を望んでおり、「私たちが目にしているのは、各国の感染率が低下し、旅行率が上昇しているということだ」と同氏は述べた。

フォーゲル氏は、特にオミクロンは初期の亜種に比べて症状が軽いと伝えられているため、消費者はパンデミック以前よりもリスクを取る意欲が高まっていると述べた。 そして、ワクチン接種を受けた人のほとんどは、旅行したり、屋内で食事をしたり、ホテルに滞在したりすることを快適に感じていると同氏は付け加えた。 

Booking.com の社内クリエイティブ チームは、ロサンゼルスのクリエイティブ コンサルタント会社 Horses & Mules と協力して広告を制作しました。

昨年のスーパーボウルの視聴率は低かったが、スポーツ賭博の増加により、今年はさらに多くの人が視聴するだろうと予測する人もいる。 スーパーボウルはまた、細分化されたテレビ視聴者数の中で、多くの視聴者にリーチする貴重な機会でもあります。