誰も必要だと思っていなかったシューズ、Birdies が創業者の期待を超えて拡大

必要になるまで、何かが欠けていることに気付くことはありません。 それがバーディーズが誕生した方法であり、2015 人の発明の母によって考案されました。 「Marisa [Sharkey、共同創設者兼社長] と私がバーディーズを始めたのは XNUMX 年、私が Facebook で小売パートナーシップを監督していたときで、Marisa は Ross Stores で戦略のグループ副社長として働いていました。ロスト
. 私たちはフットウェア業界に属していませんでした」と、共同創業者兼 CEO のビアンカ ゲイツは述べています。 「私たちはどちらもデザイナーではありませんが、ビジネスへの情熱を共有しています。 私たちには趣味がありません。 私たちの趣味はビジネスです。 私たちは、世界がどのように機能するかについて信じられないほどの好奇心を持っています。 もし私が働いていなかったら、私は働いていただろう。」

言い換えれば、これらの女性は駆り立てられています。 ゲイツは、フェイスブックのシェリル・サンドバーグの最初の傾倒サークルに行ったとき、ひらめいたと言いました。 「私は女性を自宅に招待し、政治的な会話、経済的な会話など、あらゆることについて会話を始めました。人々が私の家に来ると、誰もが靴を脱ぐことに気づきました。 私たちが成人した女性であり、靴を履かずに友人や家族を楽しませるのはばかげていると思いました」とゲイツは言いました.

「私にとって、Birdies はこの履物の問題を解決するためのものでした」と彼女は付け加えました。 「私たちは 2015 年に超ニッチな問題を解決することを決定し、2016 年にはソーシャル スリッパで多くの注目を集めました。 私たちは友達がそれを買ってくれることを望んでいました。 私たちが予想していなかったのは、これが本当に多くの女性の心を打ったということでした. メーガン マークルは 2016 年に私たちを着始めました。彼女は街中で私たちを着ていました。 パパラッチは彼女をスーパーマーケットで見かけ、密かにハリー王子と付き合っていたと思われるときにバーディーを着てロンドン中を旅し始めました。」

バーディーは、友人や家族をもてなすときに誰もが靴下を履いていたため、存在さえ知らなかった女性のクローゼットの隙間を埋めました. 「家の周りで履くローファーを持っていませんか」とゲイツは言いました。 「それが始まりであり、靴のように見えるこのおいしく快適なスリッパを作成することで、会社は成長と拡大を続けてきました。 女性は、さまざまな色、シルエット、スタイルでそれを求めていました. ローファー、スライド、サンダルは、私たちが開発した技術で作られており、市場に出回っている他のすべての靴とは一線を画しています。」

バーディーズがスニーカー市場に参入し、パフォーマンス シューズと男性優位のスニーカー ヘッド文化の中間に位置するものを導入することは、バーディーにとって大きな市場機会であるとゲイツ氏は述べています。 「私たちは女性たちにファッショナブルで美しいスニーカーを贈ります。 少し違うもう XNUMX つの点は、女性はハイヒールを好む傾向があるため、靴の内側に隠れたプラットフォームがあることです。 彼らは追加された高さが好きです。 ヒールを履くと脚が長く見えるので、スニーカーのような快適さを備えた伝統的なヒールで、彼女が求めているウェッジとリフトを提供します。

「足の裏がXNUMXインチ高くなる」とゲイツ氏は語った。 「爽やかで涼しげな感じ。 「あなたは、『ええ、私は強い女性であり、他の強い女性をサポートしています。 それが私たちが築きたい文化です。 コインやハンドバッグなど、他のものを集めるようなものです。 それは依存症であり、パフォーマンスと男性優位のスニーカー文化という両極端の間に巨大な市場があります。」

ゲイツ氏は、データドリブン スニーカーの発売を決定する前に、多くの調査を行いました。 「女性は目立ちたい、かっこよくなりたい、自分の足に履いている靴のストーリーを知りたがっている」

さらに差別化するために、Birdies はインスピレーションを与える「What are You Running?」の第 XNUMX 版を開始しました。　 2022年秋コレクションのキャンペーン。 新しいキャンペーンは、信じられないほどの高みに達した刺激的な女性に焦点を当てています. 女性に力を与え、支援するというバーディーズの継続的な使命の一環として、このブランドは金融ポップ スターのヘイリー サックス、別名ミセス ダウ ジョーンズと提携しました。彼らが前進し、そこにとどまるために必要なツール。

「それは非常に多くの女性に起こります」とサックスは言い、自分の財政について無知な女性に言及しました. 「私たちは夫よりも長生きします。異性愛者の場合は特にそうです。 あなたの財政を放棄するのはとても簡単です。 私は何でもアウトソーシングしますし、何かをアウトソーシングするのが大好きですが、残念ながら、財政をアウトソーシングすることはできません。 私のマネー 101 コースは、あなたの金融リテラシーを高めるのに役立ち、力を与えることができます。これができない理由はないからです。 最終的に、あなたは方法を教えられたことはありません。 子供がいる場合は、特に若い世代にとって、模範を示す価値があります。 私はあなたを助けることができる多くのリソースを持っています。」

バーディーズ初のデジタル「What Are You Running」キャンペーンが XNUMX 月に開始され、活動家で作家のブレア・イマニが登場 有名なインテリア デザイナー、ブリジット ロマネク。 このキャンペーンは、責任者である女性たちのユニークでダイナミックな旅と、夢を追いかける際のスタイルと快適さの両方の必要性を強調し、顧客の要望に基づいて史上初のレースアップ スニーカーであるカーディナルとロードランナーの導入につながりました。 .

「Covid-19 パンデミックの間、私たちが発見したのは、私たちは皆、ある種の孤立をしていたことです。 私たちが持っていた唯一の自由は外にいることでした」とゲイツは言いました。 「ますます多くの人がマスクをつけて集まるようになり、会話がどうしても必要になりました。

ゲイツ氏は、「パンデミックの最中に考えていたこと、そしてパンデミック後に考えていたこと - それが、製品をさらに進化させ、レースアップスニーカーを作ることに決めたときです. 「[お客様] は、家にいて一日中パジャマを着ていることにうんざりしていました。 彼女は、パフォーマンス スニーカーとは一線を画すファッショナブルで楽しいものを求めていました。 だから私たちは、これらの本当に快適で、本当に楽しいレースアップ スニーカーを開発しました。 パフォーマンス スニーカーを意図したものではなく、楽しむことを意図したものです。 ほら、スニーカーで街を歩いているあのホットな女の子。

ゲイツ氏は、女性との会話を中心に構築されたブランドに忠実な、新鮮な方法でそれを行うことができたのでしょうか. 「チームはこの素晴らしいコンセプトを思いつきました」と彼女は言いました。 「『どこを走っているのか』と言う代わりに、『何を走っているのか』と言いました。 このコンセプトは、女性が生活の中でたくさん走っていることを認識したために生まれました。 私たちは友情、家族、家庭、ビジネスを運営しています。 このキャンペーンは、人生で多くのことを実行している女性を祝います。

「私たちは非常にビジネス主導です」とゲイツ氏は付け加えました。 「それが私たちが始めた方法です。 私たちは会話を通じて女性を持ち上げることがすべてです。 これは、私たちがヘイリーと行っているもう XNUMX つの方法です。 彼女は金融ポップスターとして知られており、それ自体がとてもクールです. 私が一番やりたくないことは、「バカのための金融」というタイトルの本を買うことです。 お金を稼ぐこととお金を投資することはとても強力なので、私はそれについて簡単で楽しい方法で学びたいと思っています.

「私たちはセックスのような多くのことについて話している」とゲイツは友人たちに言及し、財政とお金は最後のタブーのようだと付け加えた. 「私のガールフレンドの多くは、夫との関係を含め、性生活について話します」と彼女は言いました。 「私は夫に尋ねました。『あなたは性生活について友達と話しますか?』 彼は言った、「冗談ですか？」

「反対側で、『友人とお金について話しますか。たとえば、いくら稼いでいるか、何に投資しているか、どれくらいの株式を持っているかなどについて話しますか?』と尋ねました。 彼は、「もちろん、なぜそれについて話さないのですか. 昇進したいときや転職したいときに、もっとお金を要求するのはそのためです。」

明らかに、女性はテーブルに座る必要があり、Birdies は耳を傾けています。