エンカントサウンドトラックの目覚ましい台頭の裏側

ブルーノについて話しているわけではないかもしれませんが、私たちは確かに彼の歌を、ディズニーの他の音楽とともに歌っています。 チャーム.

サウンドトラックの驚異的な軌跡 - 197 位でのデビューから 看板 200 月のアルバム チャートで XNUMX 位を記録し、現在も XNUMX 週連続でトップに君臨していることは、ソーシャル プラットフォーム、この場合は YouTube と TikTok が現代においてアルバムを成層圏に押し上げる力の証です。

今週は、グラミー賞、トニー賞、エミー賞を受賞したイヤーワームのラテン フュージョン風味のコンピレーションが登場します。 ハミルトン チューンスミス リン・マヌエル・ミランダ ビルボードのチャート作成に追跡データが使用されているMRCによると、米国での売上1万枚相当を超え、また新たなマイルストーンを達成した。

チャーム 『』は、過去 1 年間で少なくとも XNUMX 週間 No.XNUMX を維持したわずか XNUMX 枚のアルバムのうちの XNUMX つです。 もう一つは、 モーガン・ウォーレンs 危険：ダブルアルバム、 10年には2021週間首位を維持した。

サウンドトラックは19月24日に到着し、映画は24月1日に米国の劇場で公開され、その後15月XNUMX日にDisney+ストリーミングサービスでプレミア公開された。アルバムはXNUMX月XNUMX日付のチャートでアデルのアルバムを抑えて初登場XNUMX位を獲得した。 30 一番上の位置から。

そして18月XNUMX日からは、 チャーム 最初になります ディズニー ミュージカルサウンドトラックが Disney+ の歌唱スペシャルとしてデビューします。 ストリーミング会社によると、加入者はこの映画を平均180回視聴しており、公開以来世界中でXNUMX億XNUMX万回以上の繰り返し視聴を記録している。

の音楽はどうでしたか？ チャーム そんなに魅力的になる？ XNUMXつには、次のような曲があります。 ブルーノについては話さない、表面圧力 & マドリガル家 早期に火災が発生した チクタク、 メンバーが曲にインスピレーションを得たダンスを披露します。 ブルーノ & 表面 螺旋状になっていて、 マドリガル 子供がおもちゃを開梱する様子を特集したビデオの背景として頻繁に使用されています。 現在までに、#wedonttalkaboutbruno のタグが付けられた曲はプラットフォーム上で 3.5 億回以上再生されています。

2022 年には、ユーザー作成コンテンツの力を否定することはできません。 しかし、YouTube でのサウンドトラックの旅のカーテンの背後にあるピークは、音楽会社があらゆるジャンルの音楽をリリースする際にプラットフォームへのサービス提供と連携についてどのように考えるべきかについての教訓を明らかにします。

YouTube の要素

いくつかの統計から始めましょう。 ブルーノについては話さない YouTube 全体で世界中で 650 億 6 万回以上の再生回数を記録しています。 XNUMX月XNUMX日の週に関しては、 ブルーノ で総合トップの曲でした YouTube YouTube Music、公式アーティスト チャンネル ストリーム、ユーザー生成コンテンツ ストリーム全体で XNUMX 週連続で配信され、 マドリガル家 この 4 つの曲は、その週にプラットフォームで最も再生されたビデオの同じ順位を保持しました。

ディズニーミュージックの初期サービス ブルーノ XNUMX 月中旬に、全曲とインストゥルメンタルの XNUMX つの音声のみのバージョンで YouTube に公開されます。 XNUMX月下旬にはリリックビデオとオフィシャルミュージックビデオが到着した。

横断的に働いた アナと雪の女王、ココ およびその他の ディズニーミュージック YouTube レーベル リレーションズ マネージャーのノア ラコスキー氏は、「素晴らしい音楽と素晴らしいストーリーテリングの組み合わせがどれほど強力であるかを私たちは知っています」と述べています。

プラットフォームでの即時サポートには、YouTube Music エコシステム内での映画とサウンドトラックのマーケティングとプロモーション、映画の公開日にマイアミに建てられた看板、YouTube のハンドル全体でのソーシャル プロモーションが含まれます。 「最初のリリース以来、115 億 XNUMX 万人以上の登録者がいる YouTube.com/Music に新曲やビデオを追加するなど、さまざまな方法でリリースをサポートし続けてきました」とラコスキー氏は言います。

サウンドトラックとしても、 ブルーノ が高騰し始め、ディズニーはさらに多くの成果を上げました。 YouTube ミュージック トレンド マネージャーのケビン ミーナン氏は、「彼らは、21 か国語でこの曲をフィーチャーした非常に楽しい多言語演奏と、アニメーターが映画のために変身させた現実のダンサーをフィーチャーした『振り付け』バージョンをアップロードしました」と述べています。 「彼らはまた、スペイン語、イタリア語、フランス語などの言語でこの曲のバージョンを地域のチャンネルにアップロードしました。」 合計すると、この曲に関するディズニーの YouTube ビデオは XNUMX 以上あります。

このマルチビデオ戦略は「ますます多くのアーティストが採用しており、それぞれがファンに新しい方法で曲を紹介したり、曲と再接続したりするためのタッチポイントとして機能します」とミーナンは言います。

もちろん、ユーザーが作成したコンテンツも YouTube のストーリーの大きな部分を占めています。 ポンプを呼び込むために、ディズニーは長編ビデオと短い軽食コンテンツの両方を作成しました。

「作成およびリリースされるコンテンツが世界的な観点から対象のファンに確実に届くように協力することが最も重要です」とラコスキー氏は言います。 「特に YouTube Music の場合、Disney Music が行ったように、YouTube ショートや公式ミュージック ビデオとして長編コンテンツと短編コンテンツの両方を作成します。 魅力、 は視聴者のエンゲージメントと世界的な成功のための重要なツールです。

「ディズニーからの公式素材とファンが作成したクリップの両方が、ストーリーを文脈化するための重要な要素でした」と、ディズニー ミュージック グループのセールスおよびデジタル担当副社長のカレン リーバーマンは述べています。 「公式ビデオを簡単に見つけられるようになったことで、非常に多くの人がストーリーを知ることができましたが、本当の魔法は、ユーザーがそのストーリーの中に自分自身を映したときに起こります。 多様な表現であれ、共感できる家族関係であれ、ファンがさまざまな表現を使って創作するのを見ると、 チャーム 音楽は本当に素晴らしかったです。」

リーバーマン氏は、ディズニー・ミュージックは数年前から、ストーリーテリングの取り組みを補完するために YouTube に注目してきたと述べ、「当社の映画や番組からの音楽の発見の多くは YouTube の視聴者から得られるものであるということを理解している」と述べた。 素晴らしい学びの XNUMX つ チャーム それは、ファンが自分たちが見ているものを気に入っているなら、私たちは彼らにそれをもっと提供するために最善を尽くす必要があるということです。 シンガロング、ライブパフォーマンス、振り付け、ビデオの別カットなど、好評を得ているものをさらに倍増させることが常に勝利につながります。」

ブルーノについては話さない & 面圧具体的には、「キャッチーなビジュアル、歌詞、メロディーで手を挙げる人が多かった曲です。これらはすべて、長編形式と短編形式の両方で、ビデオ視聴やファンが作成したコンテンツに役立ちます」とラコウスキー氏は言います。 「今回のように、ユーザーがコンテンツを再作成し、コンテンツに関与しているのを見ると、それは多くの場合、プラットフォーム全体でコンテンツが成長し、増殖し続けることを示しています。」

ミーナン氏は、トレンドの観点から、YouTube は全体的な再生回数の推移と、複数の市場でのトラックのパフォーマンスの XNUMX つの指標に注目していると述べています。 「では、これは地域的なヒットなのか、それとも本当に世界的に浸透しているのか。 さらに、大ヒット作には、ノアが言及したように、また先ほど強調したものと同様に、リアクションビデオからカバー、多層ミームに至るまで、独自のアップロードを通じて、より広範なクリエイターコミュニティからの強い関与が見られる傾向があります。」

本物のスマッシュをポケットに入れて チャームリーバーマン氏によると、Disney Music が提供する「キー ミュージック」のクリップをショート ライブラリに追加するために、Disney Music を探してください。これにより、ユーザーが自分のものにすることが奨励されます。 「私たちはまた、公式チャンネルで特集するために、純粋にコンテンツ (フルビデオまたはショート) で構成されるプレイリストをいくつか作成しています。 クリエイティブで才能のある人がたくさんいます。 私たちはそれを理解しており、それを祝いたいと思っています」と彼女は言います。