Bed Bath＆Beyondの結婚式の登録事業は遅れている、調査によると

ベアードの最近の調査によると、より婚約中のカップルはベッド・バス＆ビヨンドをスキップし、代わりにアマゾンとターゲットのウェディングレジストリに登録している。

ベッド・バス・アンド・ビヨンドの婚礼登録簿への登録浸透率は30％に低下し、株式調査会社が年次調査を実施してきた33年間で過去最低の数値となった。 第４四半期の平均値によると、これは１０月の３３％、７月の３４％から低下した。 この減少は、再建努力の最中にある同社にとって問題を示唆している可能性がある。

第 45 四半期の平均を下回るベアードの 30 月調査によると、Amazon は結婚登録簿の 26% の普及率でトップの小売業者です。 Amazon に続いて Bed Bath が 15%、Target が 16% となっています。 調査によると、クレイト・アンド・バレルとウィリアムズ・ソノマはいずれもXNUMX月時点でリスティング普及率がXNUMX％となっている。 現金/旅行もカップルの登録で人気のリクエストであり、XNUMX 月の調査時点で登録の浸透率は XNUMX% です。

婚姻届は、家庭用品を販売する小売業者にとって重要な指標です。 ベアードの小売アナリスト、ジャスティン・クレバー氏によると、家族や友人は取引品を探すよりもリストからギフトを選ぶことが多いため、レジストリでの購入は利益率が高くなる傾向があるという。 同氏によると、マイルストーン中に企業が夫婦のビジネスを獲得すれば、その企業への忠誠心が深まり、その夫婦が家庭で他の大きな買い物をする際に最重要視される可能性があるという。

「顧客が結婚している時点で顧客を獲得できた場合、その後に来るのはおそらく新しいアパートか新しい住宅であり、おそらくその後は赤ちゃんが XNUMX 人か XNUMX 人生まれて家族が増える可能性があります」とクレベール氏は言う。

今年は婚姻届の重要性もさらに高まったかもしれない。 多くのアナリストは、パンデミックのために延期されていた挙式や大規模なお祝いをカップルが前倒しすることで、2022年に結婚式ブームが起きると予想している。 ウエディング・レポートの予測によれば、今年は2.5万件の結婚式が見込まれており、これは過去XNUMX年間で最高を記録することになる。

ベアードは、TheKnot.com からの新しく婚約したカップルのランダム化されたデータを使用して、結婚式の登録を四半期ごとに追跡します。 クレベール氏は、この調査結果を婚礼登録の市場シェアと顧客間のブランドの共鳴を示す方向性の指標として利用していると述べた。

ベアードが 2017 年 44 月に調査を開始して以来、これらの調査結果は大きく変化しました。当時、ベッド バスがリスティング普及率の 29% でリストのトップにあり、次にターゲットが 20%、アマゾンが 19%、メイシーズが XNUMX% でした。 。

クレバー氏は、今回の変更はアマゾンの売上高の急増と、メイシーズやベッドバスなど実店舗の一部企業が電子商取引に適応して若い買い物客を引きつけようと奮闘していることを反映していると述べた。

ベッド・バス社はコメント要請に応じていない。 同社は木曜日に第３・四半期決算を発表する予定だ。

小売業者も新たな脅威と競争していると同氏は述べた。 より熱心なカップルは、ナイフブロック、タオル、羽毛布団を要求する代わりに、新婚旅行と現金資金を選択しています。 現金/旅行の人気は高まっており、10 年 2017 月のリスティング普及率は 16%、2022 年 XNUMX 月調査ではリスティング普及率の XNUMX% となっています。これは、ハニーファンドのようなハネムーン登録ウェブサイトの台頭と、一部のミレニアル世代と Z 世代の顧客が優先したいという願望によります。モノよりも体験。

同氏は、「現在、現金や旅行、新婚旅行の資金を求めるカップルの割合がXNUMX年前よりも増えている」と述べた。 「小売業者がレジストリの方程式の一部を解決するのは少し難しいです。」