バルマンXバービーがダラスニーマンマーカスで最初の小売店を取得

彼女はバルマンXバービーの女の子かもしれませんが、彼女は現在ニーマンマーカスの世界にいます。 アメリカで最も愛されているファッションドール、バーバラミリセントロバーツ、別名バービーとバルマンのコラボレーション。75年以上の歴史を持つパリのブランドで、ピエールバルマンが「ニューフレンチスタイル」を発表し、境界を押し広げるデザイナーのオリヴィエルスタンが率いています。過去XNUMX年間、ダラスの場所への訪問者に物理的な体験を提供します。

13月XNUMX日からオープン^th 30月XNUMX日まで^th。 ピンク色に染まったポップアップは、パリ風にアレンジしたバービーの世界への旅行にお客様を連れて行きます。 透明で明るいローズトーンのプラスチック構造は、パリのグランパレのガラスパビリオンを模倣します。買い物客は、有名なチュイルリー庭園を思い起こさせる体験のために、「パリジャン」公園のベンチで自分撮りをすることができます。 

物理的な体験の他のハイライトには、ライブDJセット、綿菓子製造機、等身大のバービー人形ボックスを備えた写真撮影が含まれます。 このポップアップは、高級小売店と24歳の若さでパリの家を手綱にしたデザイナーとのXNUMX年間の関係を祝うものです。

TODOROVICHのストアプラン

「多くのお客様から、ファッションをもう一度楽しみたいとのことでした。 バルメインとバービーの間の特別なパートナーシップはそれ以上のことを行います」とニーマンマーカスの社長兼最高マーチャンダイジングオフィサーであるラナトドロビッチは述べています。 「私たちは、ドレスアップをすることの興奮を祝い、バービーブランドに現代的な多文化のテイクをもたらす独占的なポップアップ体験でパートナーになることに興奮しています。」

トドロビッチとニーマンマーカスチームは、パリでコレクションを見た後、コレクションを特集することに熱心でした。 「楽しいコレクションは遊び心があり、ユニセックスで、多様性を祝い、包摂の強力なメッセージを語っています」と彼女はこの作品のインタビューを続けています。 彼女は、この店がコレクションに多額の投資を行ったと述べています。コラボレーションが295週間前に店を襲ったので、顧客の反応はすでに肯定的な反応を示しています。 RTW、アクセサリー、靴、ジュエリーを備えたこのコレクションの価格は、Tシャツが8,495ドル、マキシモノグラムドレスが1,395ドル、ボートネックドレスが5,350ドル、特大デニムジャケットがXNUMXドルです。

この小売業者は世界中に顧客を抱えていますが、その故郷に深く根ざしています。 ポップアップの場所は、忠実な高級クライアントをホストするための重要なフットプリントを誇っています。そのうちのいくつかはすでにコレクション全体を購入しているため、トニーの小売業者は初日に計画をXNUMX倍にしました。 「この店の形式は、プラダやメゾンフランシスクルジャンなどの他のブランドパートナーと同じように、体験的な瞬間を作り出すのに最適です。 顧客をフランスのバルマンバービー体験に完全に浸すのに最適な場所になることはわかっていました」と彼女は付け加えます。 

 バルマンはバービーを演じる

ルスタンにとって、このプロジェクトは刺激的でしたが、心に訴えるものでもありました。 「バービーのコードを解釈する。 ピンク、グラマー、セクシーで、2022年にそれをもたらすことがこのプロジェクトで興味深いものでした。 ピンクとボディコンのドレッシングは男性にも適しています」とルスタンは独占インタビューに応えて説明します。 「大人になると、大人から固定観念に追い込まれます。大人になったときに固定観念を打ち破ることが重要です。 ケンはバービーの格好をし、バービーはケンの格好をすることができます。」 彼はまた、バービーとケンの結合を再定義して、さまざまな性同一性や性的嗜好に対処できると述べています。

ジュエリーとハンドバッグはジェンダーニュートラルで提供され、デザインの機会を提案します。 「私はマクロとミクロの世界で遊ぶのが大好きです。 バービーの世界ではすべてがミニなので、実際の人間でそれを想像してみてください。 またはその逆、マクロバッグ」と彼は続けます。 「私はこの複雑さとパラドックスが大好きです。 その上、明確な包括性のメッセージを伝えたかったのです。」

ファッション界の多くの人と同じように、バービーは成長したときに影響力を持っていましたが、フランス人デザイナーは個人的には何も持っていませんでした。 「私の両親はそれを許可しなかった、または少なくとも彼らはそれを気に入らなかった」と彼はバービーと遊ぶことについて言い、「時々私はいとこのバービーと遊ぶことを故意に避けた」と付け加えた。

彼はこのおもちゃの性別の割り当てを変更したいと考えています。 「今日の世界では、男の子が車で遊ぶ必要があり、女の子だけがバービーで遊ぶ必要があるのは残念です。 誰であろうと、バービーと気軽に遊ぶ必要があります」と彼は主張し、バービーのドリームワールドに全員を含める必要があると強調しました。

ルスタンはまた、バルメインXバービーのカップリングが、バルメインのブランド認知度をZ世代以降にもたらすために重要であると感じています。 特に彼らが住んで遊んでいるデジタル空間では。 このコラボレーションでは、オンラインでオークションにかけられるXNUMXつの異なるバービーとケンのNFTも紹介されます。 コレクションの完全な外観でスタイリングされたこれらのBalmainx Barbieアバターのそれぞれには、デジタルと物理の単一のペアリングのための特注のBarbieサイズのBalmain xBarbieアンサンブルが付属しています。

バービーの親（会社） 

コラボレーションは何年にもわたって行われ、バルマンとバービーはいくつかの会話を交わしました。 彼らは別の予想外のことをしたいと思っていたので、コラボレーションを実現するのにちょうどいい時期になるまで待ちました。 世界的に有名なパリのデザイナーとのコラボレーションは、人形のブランドリーチを示しています。 「バービーのようなブランドが複数の世代にどのように関係し、非常に多くのアーティストに刺激を与えているかを考えると、バービーを予期しない場所に拡大する絶好の機会があります。 マテルの社長兼最高執行責任者であるリチャード・ディックソンは、バルマンのようなパートナーと協力して、オリヴィエ・ルスタンのクリエイティブディレクションの下で、バービーがどのように大人のアパレルのようなカテゴリーに本格的に翻訳できるかを世界に示すことができます。

クリエイティブなデジタルスペースは、おもちゃメーカーにとっても快適なスペースです。 そのMattelCreationsサイトは、（偶然にも）75歳以上のおもちゃメーカーの傘下にある象徴的なブランドを特徴としており、COOによると、グローバルクリエイターとコラボレーションし、「IPを拡大」する場所として機能します。 「私たちは、今日最も有名なアーティスト、デザイナー、ポップカルチャーの影響力者と協力して、マテルの象徴的なおもちゃを、MattelCreations.comを通じて消費者に直接提供されるまったく新しいインスピレーションを得たデザインにリミックスします。 収集性の高い性質を持つ「アートとしてのおもちゃとおもちゃに触発されたアート」であると彼は言います。「今日のおもちゃの収集可能性はIRLとデジタルの両方に存在することを私たちは知っています。 関連性を維持するビジネスを行っているため、NFTの展開戦略を加速します。」2021年にHotWheelsで発売された最初のMattelNFTは、2022年に続くBalmainです。「デジタルの進歩の力を利用して、すべてのファンを招待しています。象徴的なファッションの歴史の一部を所有しているXNUMX人の排他的なコレクターと一緒に芸術を体験するために<」彼はバルマンXバービーNFTについて述べています。

Z世代を獲得することはバルマンの目標かもしれませんが、マテルは反対のことを望んでおり、象徴的なおもちゃのブランドを新しい方法で大人のファンに提供する無限の方法に注目しています。 「マテルプレイブックの一部として、バービーは、バービーのTikTokの大人のファンであろうと、YouTube KidsのロールモデルとしてバービーVloggerを尊敬している子供であろうと、ファンのいたるところに現れます」とディクソンは言います。 ルスタンの包括性の目標は、今日、世界で最も包括的で多様な人形を誇るマテルの目標とも一致しています。 「私たちは体型と肌の色合いで最高の選択肢を提供します。 私たちのファッショニスタのラインでは、2021年に最も人気のある人形のトップXNUMXには、アフロの黒い人形と車椅子を使用する人形が含まれています。」