ロンドンを拠点に愛されるジュエリーブランド、アストリッド＆ミユがニューヨークに初の米国店をオープン

アストリッド＆ミユロンドンを拠点とするデジタル消費者向けジュエリーブランドである、は本日、最初の米国店舗をオープンします。 ミントグリーンの間口と上品に装飾されたインテリアは、ニューヨーク市の居心地の良いノリータ地区にあり、Lunya、ba＆sh、Sézaneなどの有名なデジタルブランドに囲まれています。 このブランドは、2012年の創業以来、大きく成長し、スタッキング、スタイリング、ピアスのサービスで知られるようになりました。

「2019年、ニューヨークのノリータエリアで60つのポップアップを立ち上げ、オンラインファンとInstagramファンが並んでブランドを直接体験しました。 昨年の第360四半期に、米国でのオンライン販売は有機的にXNUMX％増加したため、今年は米国の消費者にXNUMX度のエクスペリエンスを提供することに力を注ぐことにしました」とAstrid＆Miyuの創設者兼CEOであるConnieNamは述べています。 。

によると、 2021レポート マッキンゼーによると、コンサルティング会社は、世界のファインジュエリーの売上高が280年の2019億ドルから、340年には360億ドルから2025億ドルに増加し、実店舗が売上高の80％を占めると予測しています。 最も注目すべきは、消費者が自分の価値観や欲求に沿った製品を購入したいという願望に駆り立てられて、ブランドジュエリーが市場全体のXNUMX倍の速さで成長すると予測していることです。 Astrid＆Miyuのようなブランドにとって、これらの予測は世界的に大きな成長の可能性を意味します。

新しい市場の不確実性や海外事業の課題など、国際的な拡大には複雑さがあります。 ただし、通常、米国のような大規模な市場では複雑にする価値があります。 たとえば、英国を拠点とする別の衣料品およびアクセサリーの卸売ブランドであるWolf＆Badgerは、最近、 XNUMX号店 ソーホーの場所に続いて、ウェストハリウッドの米国で。 そしてカナダのブランドは ニックス また、Mejuriは最近、米国での店舗数を増やし、Mejuriは次の計画を発表しました。 ほぼ3倍 その店舗数は、17年に米国の拠点を中心にさらに2022店舗をオープンしました。

したがって、Astrid＆Miyuだけが、米国での物理的な存在感を構築するための努力をしているわけではありません。 そして、それは他の多くのブランドのそれとは違った存在感です。 積み重ね可能なジュエリーの完全なラインアップは、49ドルから319ドルの間の価格で店頭で入手できます。これは、AurateやGorjanaなどの米国を拠点とする競合他社と同様の価格です。 ユニークなことに、このブランドはXNUMX週間ごとに新しいコレクションをリリースしています。これは、新製品にとって頻繁に刺激的な機会です。 さらに、その新しい店は、人気のある英国の場所のように、体験的な焦点を当てています。 オンサイトのピアスとブレスレットの溶接サービスを提供します。これは、ジュエリーセクターのトレンドと思われるオールインワンのサービスと製品の提供であり、RowanやMejuriなどのブランドも店内でピアスサービスを提供します。

スペースのデザインは英国の場所に似ていますが、ニューヨーク市のひねりが加えられています。 「私たちは常に店舗のデザインを現在の近所にローカライズしているため、店舗ごとに外観が少し異なります。 Nolitaの場所では、わずかな未来的な違いが見られます。指定されたまでのポイントはありません。 代わりに、各店員はiPadを使用して、簡単で効率的なカスタマーサービスを提供します」とNam氏は述べています。

Astrid＆Miyuは今のところニューヨークに焦点を当てる予定ですが、米国の顧客ベースが拡大しているため、将来的にはさらに多くの店舗がオープンする可能性があります。 このブランドはまた、ヨーロッパ中の新しい場所を探索してきました。最近、ベルリンでポップアップを開始し、大成功を収めました。

新しい店舗を開店しようとしている唯一のジュエリーブランドとはほど遠いです。 米国を拠点とするAurateとBrilliantEarthも、 新しい店を開く、パンデミック後の他の多くの直接消費者ブランドのように。 しかし、ジュエリーはその着用者の多くに金銭的および象徴的な価値をもたらし、その高い価値に伴うものに触れて試す必要があるため、ジュエリーセクターでより普及している可能性があります。 とにかく、この国はさらに多くのブランドジュエリーの小売体験を手に入れようとしています。Astrid＆MiyuもそのXNUMXつです。