ASOSはタミーガールをファッションに戻す

X 世代はファッションの物語を語るために、その時代を生き抜きました。 Y 世代と Z 世代は、ニーソックス、トラックスーツ、オーバーサイズの T シャツを称賛した時代を愛しています。 ASOS のおかげで Tammy Girl がファッション界に戻り、90 年代のリバイバルは完了したように見えます。

1975 年に誕生したこのブランドは、姉妹ブランドである Etam よりも若い顧客向けに設立されました。 しかし、タミー ガールが多くのファッショニスタの心の中に定着したのは 80 年代から 90 年代にかけてでした。

「タミー ガールは、クレアのアクセサリーだけが夢見ることができるポップ カルチャー現象でした。 そこは、スローガンが描かれた素晴らしいワンショルダーのグリッタートップスとユニコーンの描かれたカーゴパンツが揃う、まだXNUMX代前のアラジンの洞窟だった。 かつてそこでディスコの衣装を購入していた多くの人々の心の中で、それは特別な場所を占めています」とポップカルチャーとブランドの専門家であるニック・エデは説明します

あれから17年が経ち、Tammy GirlがASOS経由で帰ってきました。 顧客の中には、その文化的関連性を理解できない人もいるかもしれませんが、過去を懐かしみながら子供時代を追体験できるという事実を喜ぶ人もいます。 新たに発売されたコレクションの主要なアイテムのいくつかは、どういうわけかトレンドに乗っており、英国のすべての地方都市の目抜き通りから何年も経った今でも依然として存在感を示しています」とエデは言います。

実際、「プラスチックで満たされた宝物の宮殿」により、消費者は当時の MTV ビデオから望ましい見た目を模倣することができました。 タミー ガールのファンなら、キラキラしたヘアクリップ、破れたデニム、クロップトップを使った衣装をすべてお小遣いで完成させることができます。 しかし、ティーン カルチャーの鼓動の鼓動にもかかわらず、このブランドは最終的に BHS に買収された後、2005 年に全店舗を閉鎖しました。

数十年が経ち、このブランドは 32 スタイルのカプセル コレクションとともに ASOS に再入荷しました。

ブランドは再び、クロップトップ、ミディスカート、大きなバックルベルトに加えて、献身的な姿勢を示したいファンのためにブランドのパーカーを販売しています。

今回のコラボレーションは、2012年にスタートし、日常のノスタルジックなファッションとしてネット上で評判を築いたデジタルファッションブランド、デイジーストリートとのコラボレーション。

デイジー・ストリートのマネージング・ディレクターであるテイ・シン氏は、今回の提携について次のように述べています。 ブランドとしての価値観に忠実であり続け、タミー ガールの再始動は私たちの延長線上にあります。」

どのようなファッションの巻き戻しも、ブランドに楽しさ、興奮、そして潜在的な新規顧客をもたらす可能性があります。 しかし、ほとんどの消費者が、特に持続可能性に関して、より倫理的な買い物を求めている世界では、おそらく 90 年代はインスピレーションを見つけるのに最適な場所ではないでしょう。