世界の本市場におけるアジア

アジア太平洋地域の莫大な富は、2022月に発表された13年のフォーブス億万長者リストで新たに強調されました。この地域はランキングで最も多くの会員を誇っています。 米国にとってのアジアの経済的重要性は、先月、ジョー・バイデン大統領がこの地域を訪れたことによって強調されました。彼の政権は、新たに形成されたインド太平洋経済フレームワークに参加する世界のGDPの約40％を占めるXNUMXか国のリストを発表しました：オーストラリア、ブルネイ、インド、インドネシア、日本、韓国、マレーシア、ニュージーランド、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナム。

特に欠けているのは、XNUMX月にアントニー・ブリンケン米国務長官が国際秩序に対する「最も深刻な長期的挑戦」と評した中国。 両者の間の競争は最近、地政学的および経済的議論を検討する本の波をもたらしました。 ロングゲーム ラッシュ・ドーシと 中国を間違える アーロン・フリードバーグ著。

これらのホットなトピックを超えて、国際的な読者のためにアジアの芸術、言語、文化をより広く探求する本の中で何が新しいのでしょうか？ 他にどのような種類の本や作家がアジアで成功していますか？

詳細については、バーモント州ノースクラレンドンにある同社の米国本社にあるTuttlePublishingの社長であるEricOeyと話をしました。 タトルは190年の歴史を持つ米国最古の出版社の1948つであり、XNUMX年に米軍に本を提供するために日本に出版拠点を開設し、それ以来、アジアに関する英語の本の世界最大の出版社のXNUMXつになりました。芸術、言語、文化について。 その後、メールでフォローアップしました。 編集された抜粋が続きます。

フラナリー：今年の世界の本市場の大きなトレンドは何ですか？

Oey：本の売り上げは2020年と2021年に非常に好調でした。その多くはオンラインによるものでした。 今年は、人々が再び世界に出て、買い物をして新しいものを探したいと思っているので、書店は良くなっているようです。 物理的な経験と旅行はゆっくりと戻ってきています—そして米国内の国内旅行の場合、そしてヨーロッパの選択された国への旅行の場合はすぐに戻ってきます。 アジアでは、まだ戻っていませんが、おそらく今年の終わりまでに、パンデミック前のレベルにすぐに戻るでしょう。

アジアの本市場では、過去XNUMX年間、書店は閉鎖されてきました。 場合によっては、今再開したばかりで、通年の売上高がどうなるかを言うのは時期尚早ですが、一般的には非常にポジティブな傾向です。 ただし、過去XNUMX年間にオンラインになったものの多くは、物理的なものに戻ります。 オンラインでの売り上げは少ない—たとえば、Amazonは今年はそれほどうまくいっていない。 人気のあるカテゴリは常に変化しており、売り上げは本から本へ、そして著者から著者へと変化しています。

フラナリー：アジアの本の市場はどうですか？

Oey：市場は本当に個々の作家に非常に特有です。 一般的に、コミック市場は次のようなシリーズで活況を呈しています。 柔術海戦 & デーモンスレイヤー、そして児童書市場は次のようなベストセラーシリーズのために非常に強いです ドッグマン, 弱虫の子供の日記 & パーシージャクソン。 一般的に、フィクションは、ジェイムズ・パターソン、パトリシア・コーンウェル、ジョン・グリシャムなどの非常に人気のある作家からの新しいタイトルや、ルイーズ・アードリック（夜警）とリアーンモリアーティ（リンゴは決して落ちない）。 ミン・ジン・リー、ジュンパ・ラヒリ、ジョン・オカダなどのアジアの作家の本も非常に人気があります。 たとえば、自助は常に強力です アトミック習慣 ジェームズ・クリアと近藤麻理恵の整頓された本による。 これらはすべて世界的な傾向であり、アジアに固有のものではありません。

アジア自体でうまくいくのは、ここアメリカでうまくいくタイトルとほとんど同じです。 英語の本の市場は国際的です。 ニューヨークタイムズのリストに載っているベストセラーは、アジアのすべての書店で見つかります。 するのは難しい

アジアで起こっていることと米国と英国で起こっていることを分離します。

フラナリー：将来的にどのような傾向が見られますか？

Oey：XNUMXつの傾向として、ソーシャルメディア、テレビ、映画など、ある種の大きなブランド名や他の種類のメディア露出がない限り、高価なイラスト入りの本はここ数年で時代遅れになっています。

また、今日の本市場のパラドックスのXNUMXつは、若い人たちは常に何らかの電子機器を使用しているため、今はあまり読んでいないと言うことです。 それでも、子供向けの本、特に子供向けのイラスト絵本の売り上げは毎年増加し続けています。 あなたは彼らが彼らに読んでもらいたいので、それは彼らの子供のために本を買う親であると言うかもしれません。 しかし、逸話的に、子供たちは実際に読むのが大好きで、人々が本を買うとき、つまり両親や祖父母がそれらを読んでいることがわかります。 ですから、本を読むことは今日でも非常に生きている習慣であり、さらに増え続けています。

団塊の世代が引退し、読書に時間がかかり、読書に興味を持っているため、本の売り上げもある程度増加しています。 彼らにはお金があり、本を買う能力があります。 そして、これまで以上に多くの素晴らしい本が出版されています。

多くの人は、本の市場が他の印刷物やメディアと同じような運命に苦しんでいるという誤った考えを持っていますが、実際にはそうではありません。 書籍市場は毎年着実に成長しています。 印刷本の売り上げが急増し、アジアを含むあらゆる場所に新しい書店がオープンしています。 米国では毎年数百の新しい書店がオープンしており、多くの場合、本物の本愛好家や本のビジネスを知っている人々によって独立して運営されています。 とても健康そうです。 それが続くことを願っています。

言及する価値のあるもう10,000つの傾向は、私たちのような小さな独立した報道機関の成長です。 ほとんどの人は、米国と世界中の両方で毎年販売されるすべての本の20,000分の2,000が、主要な家ではなく、私たちのような小さな独立した出版社によって作成されていることに気づいていません。 もちろん、大ヒットのベストセラーは、それらの著者が得る大きな進歩を買う余裕があるので、主に大きな家によって出版されています。 しかし、これらのベストセラーは実際には、信じられないほど多様な本市場全体の少数派を構成しています。 たとえば、一般的な書店では4,000〜XNUMXの異なるタイトルを扱っています。これは、XNUMX〜XNUMXの異なる製品を扱っている一般的な大型スーパーマーケットよりもはるかに多いものです。 小規模な出版社には、書籍市場の特定のニッチについて詳しく知るという利点があり、より個人的な方法で書籍を出版することを信頼している個人的に知っている著者との関係があります。 出版および販売されている本の大部分は、これらの中小企業によって作成されています。 したがって、もちろん非常に古い業界である出版業界は、少し異常です。それはほとんどコテージ業界であり、大きな業界が必ずしも良いとは限りません。 そして、同じことが書店にも当てはまります！ 小規模な店舗は顧客を知っており、よりパーソナライズされたサービスを提供できます。そのため、現在は非常に好調です。

Flannery：Duolingoのような企業もオンラインで成功しているときに、アジア言語学習用の印刷本で成功しています。

Oey：オンライン学習プラットフォームには多くの関心が寄せられており、大学レベルの教科書出版社のほとんどは、特にSTEM分野でコンテンツをデジタル配信しています。 昔は、コピー機で何時間もかけて、本の記事や章などの写真をコピーして、コースを読んでいました。 現在、コースリーダーはデジタルで組み立てられ、配布されています。

フラナリー：では、あなたの語学学習の本は今日の市場にどのように適合していますか？

Oey：売り上げは伸びています。 私たちの本はすべて、デジタル形式と印刷形式の両方で入手できます。 私たちの語学学習本の大部分は養子縁組の教科書ではなく、補助的なテキストです。 高校や大学レベルの教科書を出版していますが、書店で独学の学習者に販売できるようにパッケージ化しています。 このように、XNUMXつの市場があります。 これは型破りなアプローチです–他の誰もそれをしていません。

つまり、80ドルから120ドルで販売されている高価な教科書があり、コンテンツの面でも同じくらい優れているが、25ドルから30ドルの価格の教科書があります。 私たちの本は多くの大学で教科書として採用されており、学生にとって大変お得です。 また、韓国語、インドネシア語、ビルマ語、フィリピン語、ベトナム語、タイ語、ヒンディー語など、他の誰もカバーしていないアジア言語の多くをカバーしています。 これらはすべて、何千万人もの人々が話す主要な言語です。

自習学習者には大きな市場もあります。言語を学ぶのが好きな人、仕事やアジアへの旅行で学ぶのが好きな人、または就職後に大学で学んだマンダリンや日本語をブラッシュアップしたい人です。 彼らは暇なときに言語の知識をリフレッシュするために外に出て本を買わなければなりません。

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