サードパーティの Cookie が消えるにつれて、ブランドは個人的なものになります

サードパーティのデジタル Cookie (マーケターがすべての Web アクティビティを追跡できるようにする隠しコード) が最初にどこにでもあるようになってから四半世紀が経ち、来年には Google の 2.5 億人を超えるユーザーのブラウザーから姿を消し始める予定です。クロム。 ブラウザー市場の 65% を占める同社は、数年前からブラウザーの段階的廃止を約束してきましたが、代替品を見つけようとしている間、何度か終了を遅らせてきました。 (Safari と Firefox は、サードパーティの Cookie によるユーザーの追跡を既に停止しています。)

このような Cookie による追跡の終了は、700 億ドル近いデジタル広告ビジネスにとって大きな問題です。

2020年に行われた調査によると、 80％の広告主 サードパーティの Cookie を利用してマイクロターゲティング広告を行ってきました。 追跡は消費者にリーチするための効率的な方法ですが、癖がないわけではありません。 靴下をオンラインで購入すると、来週は靴下の広告が表示される可能性が高くなります。

サードパーティ Cookie の終焉は長い間待っていました。

次に来るのは、すでにマーケティング環境を再形成している、自発的なファーストパーティ Cookie (ゼロパーティとも呼ばれる) です。

信頼できるブランドや小売業者から求められる限り、人々は自分の活動を共有することを好みます。 古いものは新しい。

著者でありカスタマー エクスペリエンス コンサルタントのブレイク モーガンは次のように書いています。 列 数年前、「パーソナライゼーションの力と可能性を示す」50 の統計をリストしました。 リストには以下が含まれます：

消費者の91％ は、自分に関連するオファーや推奨事項を提供するブランドで買い物をする可能性が高いと述べています。 – アクセンチュアACN

消費者の80％ パーソナライズされたエクスペリエンスを提供するブランドから購入する可能性が高くなります。 – イプシロン

米国の消費者の90％ マーケティングのパーソナライゼーションが非常に、またはある程度魅力的であると感じている。 – スタティスタ

消費者の83％ データを共有して、よりパーソナライズされたエクスペリエンスを作成したいと考えています。 – アクセンチュア

消費者の90％ より安価で簡単な体験のために、個人の行動データを企業と共有したいと考えています。 – SmarterHQ

デジタル広告ビジネスに影響を与えるもう XNUMX つの主要な傾向は、小売メディア ネットワークとして知られる小売業者の Web サイトでの広告の成長です。

サードパーティ Cookie は、新規顧客を獲得するための簡単な方法だったかもしれませんが、コストが高くなってしまいました。 消費者市場における顧客獲得コストは、過去 60 年間で約 XNUMX% 上昇しました。 広告リンクをクリックすることは、顧客を「購入」するための効率的な方法ではなくなりました。

ウォルマート、ターゲット、ベスト バイなどの小売業者は、広告ビジネスに参入し、自社の Web サイトにベンダー商品の「スポンサー付き」広告スペースを提供することで大手と競合しています。 Amazon はそのカテゴリーのリーダーであり、2021 年までにその広告ビジネスは 31 億ドルの年間収益を生み出し、100 年間で XNUMX% 増加しました。

消費者はサードパーティの Cookie を好まなかったし、どちらも一部の広告主を持たないことが判明し、それが小売メディア ネットワークでの広告支出を押し上げた. の に関する最近の記事 マーケティングダイブ.come コマース専門エージェンシーである Scrum50 の製品戦略担当ディレクターである Brian Gioia 氏は次のように述べています。 実際の人が私の広告を見ていることを知っています。」