マクドナルドの出口として、ロシア、中国、トルコ、ブラジル、インドがステップイン

米国のファストフード大手マクドナルドは今週初め、ロシアでの30年以上の営業に終止符を打ち、ロシアから永久に撤退すると発表した。

この動きは非常に象徴的なだけでなく、ロシアが東米と中南米のブランドに、ブランドの代わりにと懇願している時期に行われた。 欧米企業が店舗を閉鎖 一時的または永続的に。

1990年XNUMX月にモスクワのプーシキン広場にマクドナルドXNUMX号店がオープンしたことは冷戦雪解けの象徴となり、そのわずかXNUMX年後にソ連が崩壊し、ロシアは西側企業に経済を開放した。

しかし、XNUMX 年以上が経ち、数十の小売企業や飲食企業が一時的に 店を閉めた あるいはロシアからの永久離脱を発表し、同国はトルコ、中国、ブラジル、インドからブランドを誘致しようとしている。

これらの市場は今のところ、ロシアによるウクライナ侵攻に対してほぼ中立を保っており、絶望的なロシアのショッピングモールは、西側ブランドが残した大きな溝を新たな事業者で埋められることを望んでいる。

ロシアのショッピングセンターにとって最悪のシナリオは、店舗の30～40％が空店舗になる可能性があると、ショッピングセンターオーナーと小売業者を代表する組織であるロシア・ショッピングセンター評議会（RCSC）のブラット・シャキロフ会長が200月に認めた。同社の代表者らはXNUMX以上のブランド誘致を目指してトルコを訪問しており、同様の任務が中国でも予定されているとのことだ。

人口流出のさなか、インドの小売業者もチャンスをうかがっている。 家庭用家具小売りのマスパーやファッション小売りのキラージーンズなどの企業がロシアへの出店を検討しているとみられているが、少なくともXNUMX社がすでにロシアでのフランチャイズ契約に合意しており、さらに十数社がこれに続くと予想されている。

インドは紛争において中立の立場をとっており、ウクライナでの戦争犯罪の証拠が増えているにもかかわらず、防衛、石油、食料供給の重要なニーズを理由に、今のところロシアとの取引を続けている。

RCSCは、西側ブランドの代替品を見つけることについてXNUMXカ国の対応する代表者と交渉していると述べた。

RCSCのウェブサイト上の声明は、「適切な同等企業を見つけるために、ロシアでの事業を一時的に停止した外国企業のリストが送られた」と認めた。 「時間の経過とともに、これは消滅したブランドの商品を同様の品質とデザインの商品で補完または完全に置き換えるのに役立ちます。」

国内のファッション企業も成長計画を強化し、デツキー・ミール、スポーツマスター、グロリア・ジーンズなどの新拠点を開設している。

マクドナルド、ロシア市場から撤退

マクドナルドの撤退は、マクドナルドが850月にXNUMX店舗を一時閉鎖した後に行われ、ファストフード大手は月曜日、その決定はウクライナ戦争によって引き起こされた「人道危機」と「予測不可能な経営環境」を受けたものだと述べた。

マクドナルドのクリス・ケンプチンスキー最高経営責任者（CEO）は従業員とサプライヤーに宛てたメッセージの中で次のように述べた。「これは前例がなく、重大な結果を伴う複雑な問題だ。 食料へのアクセスを提供し、何万人もの一般国民を雇用し続けることは確かに正しいことだと主張する人もいるかもしれない。 しかし、人道危機を無視することは不可能です…そして、32年前に私たちをロシア市場に参入させたときと同じ希望と約束をゴールデンアーチが表しているとは想像することも不可能です。」

マクドナルドは、すべての敷地を地元のバイヤーに売却し、レストランの名前、ブランド名、メニューを削除する「脱アーチ化」のプロセスを開始すると発表した。 ロシアでは商標を保持する。

マクドナルドは撤退に伴う費用として最大1.4億ドルを帳消しにする予定で、優先事項としては、売却が完了するまでロシアの従業員62,000万XNUMX人に給与を支払い続け、「潜在的な買い手との将来の雇用」を確保することが含まれると述べた。

欧米の小売業者は厳しい選択に直面している

この動きは、例えば家具・家庭用品大手イケアがイケアを拠点とするショッピングセンターに拠点を置くなど、ロシアで事業を展開している他の西側小売業者や飲食ブランドはどうなるのかという疑問を投げかけている。

XNUMX月に遡ると、世論の圧力の中、多くの国際企業がロシアでの事業を一時停止すると発表し、状況が解決して事業が再開できることを期待した。 スターバックスをはじめとする国際ブランド
SBUX
、コカ・コーラ、リーバイス、アップル
AAPL
がロシアから撤退したり販売を停止したりする一方、バーガーキングや英国の小売店マークス・アンド・スペンサーなど一部の企業は、フランチャイズ契約が複雑なため店舗を閉鎖できないと主張している。

いずれにせよ、西側小売業者がロシアで再開する見通しはますます厳しくなり、ロシアのショッピングモールはすでに救いを求めて東側に目を向けている。