アドビがジェネレーティブ AI の世界に参入、ハリウッドは新しい世界に取り組む

アドビがぴったりだった
ADBE
先週ラスベガスを選んで、灼熱の生成人工知能レースへの参入である Firefly を発表しました。 展示ホールで働くある企業コンサルタントが述べたように、そのようなジェネレーティブ AI 機能は現在、すべての大手テック企業にとって「テーブル ステーク」であり、顧客と投資家の両方にとって急速に必需品になりつつある最小限の (多額であるとしても) 賭けです。

アドビの幹部が繰り返し強調しているように、Firefly はまだベータ版です。 ユーザーになる予定のユーザーはオンラインでサインアップする必要があり、今後数週間にわたって、画像の背景、製品、小道具、色、マーケティング テキストなどを簡単に交換できるツールにアクセスできるようになります。プラットフォーム。

Firefly の立ち上げは、Microsoft、Alphabet、OpenAI などの企業が提供する ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion などの知名度の高い製品と Adob​​e 製品を並べる、まだ準備段階ではあるが、もう XNUMX つの大きなステップを表しています。

ジェネレーティブ AI は突然、多くの場所で発生しています。 先週のコメディアンでゲーム番組の司会者ドリュー・キャリーの SiriusXM ラジオ番組のエピソードは、 フライデーナイトフリークアウト、 番組が放送されているチャンネルのリリースによると、Eleven Labs と ChatGPT によって作成された AI 音声を使用して録音されました。 リトル・スティーブンの地下ガレージ。

他の例も急速に増えていますが、アドビの幹部は興奮が正当化される限り、繰り返し注意を払っています。

アドビの CEO 兼会長であるシャンタヌ ナラヤンは、アドビ サミットで次のように述べています。 彼は、コンテンツの作成を「すべての企業にとって大きな成長の機会」と呼びました。

Adobe は他にもいくつかの AI 関連製品を発表しましたが、これらはすべて、Photoshop や Premiere Pro などの同社の従来のクリエイティブ ツールの一部を、新しいマーケティングおよびデータ分析ツールとより緊密に統合するように設計されています。

Adobe のデジタル メディア担当 CTO である Ely Greenfield 氏は、インタビューで次のように述べています。 「これらのテクノロジーは、生産プロセスを加速できる別のツールになりますが、それに取って代わるものではありません。」

アドビの発表は、そのツールを使用して、ありとあらゆる製品やサービスを売り込もうとする何千ものクライアントにアドビのツールを使用している企業やコンサルタントの間で好評を博しました。

「これは、マーケティングに対する新しい見方です」と、PWC の
PWC
アドビは、多くのツールの使用方法を企業にアドバイスすることを実践しています。 「以前は PDF と Photoshop だけでした。 現在、彼らは (最高マーケティング責任者) スイートに多数のアプリケーションを持っています。 (顧客) はデジタル リテラシーを備えている必要があり、それを社内で体系化します。 顧客が求めているものに反応するだけかもしれないと思います。」

企業スイート向けのデータの収集、分析、およびそれに基づく行動に XNUMX 年間集中してきたアドビの動きは、レニョー氏がコンテンツ作成側の「ログ ジャム」と呼んだ別の問題を解決することを目的としています。 マーケティング担当者は、現在到達可能なすべてのプラットフォームと市場セグメントに対応するのに十分なコンテンツを作成することはできません.

Adobe の発表は、ハリウッドなどのプロのクリエーターが映画、テレビ番組、コマーシャル、視覚効果、ポッドキャスト、オンライン パブリッシングなどを制作するために依存している企業の XNUMX つにとっても重要な一歩です。 Premiere Pro、Photoshop、およびその他の Adob​​e 製品には、ビデオの書き起こしや写真の最適なルックアップ テーブル設定の提案などの反復的なタスクを容易にするために、AI を利用した適度な機能が既に備わっていました。

Greenfield 氏は、最先端のデータ駆動型マーケティングに必要な素材を大量生産するために必要な多くの骨の折れる反復作業から人間の労働者を解放する力があるにもかかわらず、AI の限界を強調しました。

「これまでのところ、これらのテクノロジーは非線形思考には向いていませんが、非線形思考を刺激することはできます」と Greenfield 氏は述べています。 「彼らは人々が探索するのを助けることができます。 他のコンテンツに触発されたものを明らかにすることができます。」

それはまさに、俳優、監督、そして特に作家が、この AI を活用したコンテンツ制作の未来のどこに収まるか疑問に思っているハリウッド全体の懸念事項です。 アドビがオスカーとエミー賞を受賞した作家/監督のアーロン ソーキンを招待したのは適切でした (ソーシャル ネットワーク、ウェスト ウィング) 彼は基調講演の冒頭で「なぜ私はここにいるのか」と尋ねましたが、会議で話すことはできませんでした。

Sorkin 氏が指摘したように、「ここ数年で私の仕事はどういうわけか変化し、現在はコンテンツ クリエーターになっています。」

ChatGPT などのジェネレーティブ AI ツールの使用は、ハリウッドのクリエイティブを大いに刺激しました。 全米脚本家組合は、主要なスタジオとの新しい契約 (現在の契約は 1 月 XNUMX 日で終了) の交渉を開始したばかりで、スタジオが AI ツールを使用してスクリプトを作成または書き換える方法とその有無を定義しようとする「要求のパターン」があります。

一部の企業は、既存の何千もの映画やテレビ シリーズの脚本で訓練された自社の AI ツールを売り込んでいますが (著作権訴訟はすでに勃発しています)、Sorkin 氏は、支援者が示唆するほど成功するアプローチではない可能性が高いと述べています。

「人々が何を望んでいるのかを知り、それを与えることは、ストーリーテリングの悪いレシピです」とソーキンは言いました。 「牛肉を調理する方法は何百もあります。 でも、ほとんどの人が食べるように牛肉を調理したら、それはマクドナルドになるでしょう
MCD
ハンバーガー。"

ストーリーテラーは「リーダーであり、フォロワーではありません」とソーキン氏は言います。 「書くことは難しいです、少なくとも私にとってはそうです。 私は自分が好きなもの、友達が好きだと思うものを書くようにしています。そして、他の十分な数の人がそれを気に入ってくれて、書き続けることができるように指を交差させ続けます。」

脚本家組合には今回、他にも多くの契約要求があり、その多くは 2020 年のパンデミックで切り捨てられた交渉ラウンドから取り残されたものです。

ストリーミング サービスは、XNUMX ～ XNUMX エピソードの短いシーズンに依存しており、全体的にシーズン数が少ないため、苦情の大きな原因の XNUMX つとなっています。 シーズンが古い学校のテレビの XNUMX 分の XNUMX から XNUMX 分の XNUMX の長さである場合、特に残差とシンジケーションも大幅に制限されている場合、エピソードごとに生計を立てることは困難です。

他にも、作家が副業を見つけるのを難しくする契約の保留や、「ミニ」作家の部屋の使用の増加によりスタッフのポジションが全体的に少なくなるなどの問題があります。

貧乏なスタジオがAIツールを使って台本を膨らませたり、そもそも台本を書いたりする可能性は新しい問題ですが、仕事がなくなることをすでに心配している作家にとっては大きな問題です.

ハイテク界の巨人スティーブ・ジョブズとマーク・ザッカーバーグに関する映画を書いたソーキンは、1980年代後半に初期のマックコンピュータを購入するのに十分な資金を集めたとき、彼自身の執筆は別の技術革命によって変化したと語った. コピー アンド ペーストと削除キーは、ブロードウェイの劇場でバーテンダーとして「サバイバルの仕事」をしている苦労している若い劇作家にとって魔法でした。 最近では、彼が書いた最後の XNUMX 本の映画も監督しましたが、これは確かに多くの技術によって可能になりました。

「開発された技術により、私のような人々は、20 年前には私が作ることを許されなかったであろう映画を作ることができるようになりました」とソーキンは言いました。 「テクノロジーも副操縦士になることができると思います。 私はその分野の専門家と一緒に部屋に座らなければなりません (私は何も知りませんが)。」

しかし、限界があります。

「私がテクノロジーについて神経質になるのは、あなたのために脚本を書くことができるソフトウェアについて聞くときです」とソーキンは言いました。 「コンピューターは、そもそもマシンに供給される脚本を書いたわけではありません。 人間が書いたものを長く楽しんでいただけると思います。」

他の人々にとって、新しいテクノロジーは新しい可能性、さらには新しいキャリアを約束します。

Adobe の Greenfield 氏は次のように述べています。 「アーロン・ソーキンはそれについて何か言いたいことがあります。」

確かに、ソーキンではないにしても、彼の著作のマーカーのライセンスを取得する可能性のある、彼の能力を備えた別の有名ブランドの才能を想像することは難しくありません (クリス・ロックが遍在する方法がさらに増える可能性はありますか?)。 AI をトレーニングして、誰かの次のテレビのコマーシャルまたは産業用ビデオを、理想主義的で野心的な言葉とアイデアを使ってもう少し「歩いて話す」ようにすることで、受動的な収入源を生み出すことができます。

Greenfield 氏によると、それは「促すビジネスの成長」であり、XNUMX つまたは複数の特定の AI の複雑さを学び、特定の一般的に反復的な一連の AI から最高のテキスト、画像、またはビデオを引き出す方法を知っている人々です。 「プロンプト」、または AI への指示。

「人間の関与なしでうまく機能する中価値から高価値のユースケースの多くが実現するには、まだかなり長い道のりがあると思います」と Greenfield 氏は述べています。 (AI からの出力) を確認するために私がそこにいないとしたら、それは本当に恐ろしく聞こえます。 これらは人間を補助するツールであり、しばらくは続くと思います。」

新しいビジネスは、20 年前には業界として存在しなかった検索エンジンの最適化によく似た場所にあります。 現在、それは数十億ドル規模のセクターです。

「裁定取引の瞬間かもしれません」とグリーンフィールドは言いました。 「私たちは、これを従来のワークフローと新しいワークフローに深く浸透させています。 難解な言語を使用することではなく、さまざまなディストリビューション プラットフォームでマルチモーダルな出力を実行できるようにすることです。