持続可能性への投資は本当に気候目標に影響を与えていますか？

今週、Inditexは他の何十ものブランドをフォローして、円形の繊維製品を所有しました。 今年の100月、彼らは円形セルロース繊維リサイクル業者とXNUMX億ユーロのオフテイク契約を締結しました。 無限繊維会社 （IFC）、周りを吸収する 視聴者の３８%が リサイクラーの総円形繊維容量の。 ブランドが製品のリサイクルコンテンツの量を増やすよう努めているため、これらの円形素材の所有権を獲得するための激しい競争があります。 もうXNUMXつの同時の「勝利」は、製品ではないにしても、材料の持続可能性のクレデンシャルの促進性です（これについては、今後数週間でHigg MSIを取り上げます）。

環状繊維市場で競争上の優位性を獲得するためのInditexの最新の取り組みは、スタートアップによるシリーズBの30万ドルの調達に投資することです。 CIRC。 Circの技術は、廃棄された衣類を化学的にリサイクルし、ポリエステルとセルロースを分離します。これは、リサイクル業者と同様の画期的なイノベーションです。 再び着用。 ほとんどの衣料品は綿とポリエステルのブレンドから製造されており、Circの技術はモノマーと呼ばれる基本的な構成要素を抽出し、この原材料を繊維や繊維の生産者に供給し、未使用のものに取って代わります。 これらのモノマーは、バージンのものと同じ品質で、日常のテキスタイルで使用されるポリマーに合成されます：ポリエステルとセルロース。

しかし、Circから利用できるファイバーの量と、Inditexがアクセスできる量はどれくらいですか？ CircのCEOであるPeterMajeranowskiとのビデオインタビューで、彼はInditexの投資はファイバーへのアクセスを確保しないが、InditexがIFCと締結しているのと同様のオフテイク契約が次のステップになる可能性があると説明しました。 インディテックスは、すべてのポリエステルをに切り替えることを目指しています 持続可能なまたはリサイクル 2025年までに、Circへのこの投資は重要に見えるようになります（非繊維源からのリサイクルPETに切り替えない限り、それでも問題があります）。 Majeranowskiは、2024年から2025年に立ち上げられた最初の大規模な商業生産施設からのCircの生産量は、年間約65,000トンのリサイクル原料になると共有しました。 廃棄物の投入量を綿50％、ポリエステル50％とすると、各原材料のモノマーは年間約32,500トン生産されます。 これは、インディテックスが使用する材料の量と比較して、海の低下です。私は声を出して推測し、マヘラノフスキーは同意します。

私はフォーブスで何年にもわたって、円形で影響の少ない素材へのブランドの投資について報告してきましたが、上記を含む私の発見は、重大な疑問を提起します。それらは孤立したイニシアチブであり、既存の無駄な慣行を維持しながら、積極的な報道とハロー効果を提供しますか（これらの循環技術は、ネットゼロの野心に設定された時間枠内で対処する見込みがありません）？

円形繊維と線状繊維の影響の低減の比較がまだわからない場合、これらの投資は実際にどのような環境の違いをもたらすことができますか。 これは、円形の原材料は抽出段階での影響を減らす可能性が高いためですが、リサイクルされた原材料でさえ、エネルギーを新しい繊維に加工してから染色して仕上げる必要があるためです。 リスクは、Inditex in Circによる注目度の高い投資により、円形の原材料が未使用の原材料を完全に打ち消し、ブランドに生産量を増やすライセンスを与えるという仮定がもたらされることです。これは、現在でも環境および社会の災害になります。インフラストラクチャー。

ここで少し気をそらしてみましょう。ファッションビジネスは主にマーケティングビジネスであり、大多数は製造プロセスを所有しておらず、自社で製品を製造していません。彼らはそれらを調達し、販売し、販売しています。 したがって、ブランドを最も傷つけるファッション廃棄物の段階は、消費者が衣類をゴミ箱に捨てて埋め立て地に導く、またはガーナのカンタマントのような中古市場（15万個が捨てられる）である寿命末期です。衣類は毎週終わります）。

この種の非常に公共の無駄は、ブランドにとって醜く、評判の良いリスクです。 おそらくそれが、彼らがサプライヤーとの再生可能エネルギーではなく、リサイクルされた衣類からの円形の材料に非常に多額の投資をしている理由です。 これは、再生可能エネルギーがはるかに大きな影響削減の可能性を提供し、したがってネットゼロの目標を達成することへの期待がはるかに高いにもかかわらず当てはまります。

この控除を認定するために、サプライチェーンに電力を供給する脱炭素エネルギー源の非常に計算可能な影響の削減とは対照的に、Circファイバーからの計算可能な影響の削減は公開されていません。 しかし、Circの影響軽減の可能性は非公開であるにもかかわらず、Majeranowskiは、循環モノマーと未使用のモノマーの抽出を評価するために比較ライフサイクルアセスメント（LCA）が行われ、その結果はCircにとって「非常に好ましい」と説明しました。 このLCA情報は、この投資家が利用できました。 シリーズBレイズしたがって、Inditexは、サプライヤが使用している未使用の原材料と比較して、Circリサイクル原材料の単位あたりの予測される影響の減少を調査できたと考えられます。 おそらくこれは、Circとのオフテイク契約に進んだ場合に実施する可能性のある評価であり、Circの材料が前述のリサイクル繊維のターゲットでどのように欠けるかを定量化します。

振り返ってみると、ブランドにとって、円形繊維への投資は、サプライチェーンでの再生可能エネルギーへの投資と比較して、消費者にとってより具体的な（それによって支持と自慢の権利を獲得する）強力なマーケティングの物語を提供するようです。 しかし、これが最終的に意味するのは、ブランドは、製品の作成中にサプライチェーンで発生する環境的および社会的影響の最大の原因を解決するために投資する意欲がないということです。

Majeranowskiは、Circのようなリサイクル業者に資金を投入することにより、大量のリサイクル施設が設立され、循環技術の成功を証明し、そのインフラストラクチャの南北問題への拡大を促進することを期待しています。 ]サプライチェーンの最初の段階であり、お客様は南北問題ですが、その[循環需要]を引き出すのは、南北問題のブランドとその消費者です。」

確かに、グローバルサウスはマヘラノフスキーが事業を展開したいと考えている場所であり、サプライチェーン内での作業に対するサークのコミットメントは断固としたものですが、テクノロジーがグローバルノースで証明されるまで、投資はそこに流れません。ファッションの醜い消費者の衣服の廃棄物の山の救世主。 ファッションブランドは、この無駄に対する消費者の反対意見や罪悪感を和らげるという観点から、持続可能性に取り組む傾向があります。 これは、循環性へのこの非常に公的な投資の最終的なコストが、すべての気候目標のオーバーシュートに相当するサプライチェーンの影響を無視しているという事実を覆い隠しているにもかかわらず真実です。

現在、ブランドが投資している環状繊維の革新が、ネットゼロに設定された時間枠内で業界全体の排出削減に大きな影響を与えるという公的な証拠はありません。 逆に、サプライチェーンでの脱炭素化に焦点を当てると、はるかに定量的で具体的な影響が軽減されますが、市場性はほとんどありません。

実際、私は 強い主張者 私の数十人が示したように、影響の少ない材料の革新と円形繊維のために 物品 & インタビュー このトピックにおいて。 しかし、私は、ブランドの関連性と評判を保護し、買い物客の罪悪感を軽減するためのサイロ化された戦略やマーケティングツールなどのイノベーションへのブランドの投資の使用を支持していません。

円形繊維の衝撃低減の可能性が今のところ不明であり、業界全体の目標に沿って排出量を削減する可能性を説明するために適切にモデル化されていないという点を強調する必要があると感じています。 逆に、サプライチェーンに再生可能エネルギーを導入することによる影響の軽減の可能性は、 ネットゼロターゲット–それはブランドのマーケティングの優先順位や販売目標に適合していません。

円形繊維への投資は不可欠ですか？ はい。 それは業界の主要な持続可能性戦略であるべきですか？ いいえ。それでは、なぜそれが主要な戦略なのですか？ なぜなら、ブランドは、良くも悪くも、現在、投資額の多くを操っており、製品を販売するサプライチェーンに存在する業界の課題ではなく、ブランドの最も差し迫った公的な課題の解決に取り組んでいるからです。