アップルとの戦い（AAPL) と Facebook の親メタ (FBiPhoneメーカーが火曜日に新しい報告書を発表し、昨年のiOSのプライバシー変更から多額の利益を得ているという非難に反論したと述べ、その勢いはさらに加熱し続けている。 メタの広告事業に支障をきたした.
Appleが資金提供し、コロンビア・ビジネス・スクール教授のKinshuk Jerath氏が行ったこの報告書は、MetaがAppleのApp Tracking Transparency技術により10年に同社の広告事業に2022億ドルのコストがかかると見積もっているが、現金はAppleに渡らないことを示すことを目的としている。
ジェラス氏が公開データを用いて執筆したこのレポートによると、新政策がメタに与える影響の結果として広告主がアップルに群がっているという主張はまったく不正確だという。
この報告書はメタ社が第1四半期決算を発表する前日に発表されたもので、Appleの新たな政策により損失が生じると発表して以来、同社の最初の報告書となる。 10 年の広告収入は約 2022 億ドル。 一方、木曜日に第2四半期決算を発表する予定のアップルは、第1四半期に記録的な広告収入を記録した。
Appleが14.5年にiOS 2021ユーザーに展開したアプリ追跡の透明性は、アプリがウェブ上でのアクティビティを追跡することを望むかどうかをユーザーに尋ねる。 この機能をオフにすると、Meta のような企業はサードパーティの Web サイトやアプリを介してユーザーについて詳しく知ることができなくなり、広告のターゲティングに影響を及ぼします。
正確な広告ターゲティングがなければ、広告主は Meta のようなサービスから離れ、広告予算を他のプラットフォームやサービスに費やすことになります。
しかし、Apple は、自社の広告ビジネスに関するあらゆる非難を先取りしているようだ。 メタの費用で新しい保険から利益を得ている.
「アップルがATTの結果として他社から何十億ドルもの広告費を徴収したという主張には裏付けとなる証拠が不足していると私は思う」とジェラス氏は論文に書いた。
MetaのXNUMX月の決算会見で、最高執行責任者（COO）のシェリル・サンドバーグ氏は、同社の広告問題について特にAppleを非難した。
「アップルは広告主にXNUMXつの課題をもたらした」とサンドバーグ氏は語った。 「XNUMX つは、広告のターゲティングの精度が低下し、成果を上げるためのコストが増加したことです。 もうXNUMXつは、それらの成果の測定がより困難になったことです。」
報告書によると、Meta の広告ビジネスはプライバシーの変更により打撃を受けた一方、YouTube のようなライバルは (GOOG, GOOGL）は比較的無傷でした。
興味深いことに、スナップ中 (SNAP）この政策は前回の決算時に同社の広告事業に打撃を与えたと述べたが、同社の最新決算では言及しなかった。
AppleがMetaの広告収入を盗んだかどうかについて、Jareth氏は、Appleは主にアプリのインストールに向けて広告を提供しており、物理的な製品や遠く離れた場所への旅行などの広告は提供していないため、その可能性は低いと述べている。
さらにジャレス氏は、Apple の広告スペースは比較的小さく、アプリ追跡政策の結果としてソーシャル メディア企業が失った数十億ドルをなんとか取り戻すことができたとしても、自社の広告は非常に高価になり、単純に広告を掲載できなくなるだろうと書いています。広告主にとってはお金を払う価値がない。
それでは、10億ドルはどこに消えたのでしょうか？ ジャレス氏は、コメンテーターによれば、広告主はウォルマートのような企業を通じてより多くの支出を行っていると述べている（WMT）、アマゾン（AMZN）、Google、TikTok。 一方で同氏は、Appleが新しい追跡ポリシーを導入する前から広告ビジネスが成長していることを発見した。
AppleとMetaの関係は、iPhoneメーカーがApp Storeにどのようなアプリを掲載できるかについて支配を続けてきたため、長年にわたってますます悪化している。 Metaにとってアプリ追跡の透明性は特に悩ましい点であり、Metaは潜在顧客獲得をMetaに依存している中小企業にAppleのテクノロジーが損害を与えると主張する全面広告を掲載した。
私たちは水曜日のメタ社の決算会見に注目し、幹部らがアップルの報告書に反論するかどうかを確認する予定だ。
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出典: https://finance.yahoo.com/news/apple-says-its-not-benefiting-from-i-os-changes-that-burned-facebook-202733599.html