アパレル業界は新しい持続可能性に関する法律への準備ができていない

最近、ファッション業界の重役の間で注目されているトピックの XNUMX つは、業界の次の危機になりつつあるもの、つまり持続可能性に対する政府の規制です。 米国、ヨーロッパ、およびその他の地域では、主要なブランドが公害と廃棄物について明確にすることを初めて要求する新しい法律が準備中または制定されています。

私たちが予想するように、アパレル業界は頑固に持続不可能であるため、これは危機です. ここ数年、速度と利便性が犠牲になった例が数多くあります。たとえば、マーキー ファッション レーベルが在庫過剰の商品を焼却または破棄する決定を下したことや、アフリカの埋め立て地にたどり着く毎年恒例の返品の津波などがあります。

ビジネスを環境への害を減らし、無駄を少なくしようとするコストは、短期的には負け負けの命題でした。扱いにくく、費用がかかり、多くの場合、グリーンウォッシングとして批評家に片付けられました。 エグゼクティブ レベルでは、持続可能性はレーダー スクリーンに映っています。 ある会社の上級幹部が最近私に言ったように、「今は、インフレを考慮した価格戦略を理解する必要があるだけです。」

持続可能性の理想が厳格な法律になるにつれて、特にフランスで最近制定されたような厳しい新しい透明性と報告要件があるため、道を踏み外すことはもはや機能しません. 「規制が業界全体でこれほど多くの開示を要求したのは初めてです」と、アムステルダムに本拠を置くサステナブル アパレル連合のバティスト キャリエール プラダルは言います。 との最近のインタビューで Fashion.com の事業、彼は「業界はまったく準備ができていません」と警告しました。

米国では、ニューヨークとカリフォルニアが現在、防水アウターウェアに使用される特定の化学物質を禁止しています. しかし、ニューヨーク州議会は、主要な新しい法律の最終的な調整を行っています。 ニューヨーク・ファッション・アクト —それはフランスよりもさらに厳しいです。 もし制定されれば、どんな業界のどんな企業にとっても、バックオフィスの頭痛の種になるだろう。

現在書かれているように、提案されたニューヨークの法律は、世界の収益が 100 億ドルを超えるファッション小売業者に、サプライ チェーンのマップを作成することを義務付けています。自社の事業とサプライチェーンにおける人権と環境に配慮しています。」 それは難しい注文であり、最終的な法律は負担が少ないかもしれません. いずれにせよ、規制への動きは勢いを増しています。

アパレルの持続可能性への取り組みは困難です。消費者が最も気にかけていることについて、ほとんどの小売業者の幹部が見落としているからです。 あ ファーストインサイト 昨年の調査によると、小売業者の XNUMX 分の XNUMX は、消費者は持続可能なブランドにこれ以上お金を使う気はないと考えていますが、消費者の XNUMX 分の XNUMX はそうすると答えています。 正しいもの。

この調査では、ほぼすべての小売業者 (94%) が、ブランド名が持続可能性よりも消費者にとって重要であると考えていることがわかりましたが、消費者の 41 分の XNUMX は反対のことを言いました。 小売業の幹部は、消費者が最も利用するであろう持続可能なショッピング フォーマットの種類を尋ねたところ、ブランドが運営する再販/リコマース プログラムを最も低く評価しました。 しかし、消費者の XNUMX% は、パタゴニア、ルルレモン、またはリーバイスが提供するブランドの再販/再販プログラムで既に買い物をしていると報告しています。

パンデミック、サプライチェーン、在庫過剰の危機に対処した後、アパレル企業が光を当て続けようとして忙しかったことは容易に理解できます。 しかし、顧客が何を望んでいるのかについて、なぜこれほどまでに情報が不足しているのかを理解するのは困難です。