アントマンとハイネケンがスーパーボウル初のノンアルコールビールのコマーシャルで力を合わせる

スーパーボウルはおろか、スポーツ イベント中にビール会社がノンアルコール ビールを宣伝するためにお金を使うという考えがばかげているように思えたのは、それほど昔のことではありません。 しかし、それこそがハイネケンがやっていることです。 彼らの動きは、 拡大し続ける 低アルコール市場と、減速していないように見える傾向にブランドがどのように気付いているか.

ハイネケンは、エンターテイメント大手のマーベル スタジオと提携することで、ミレニアム世代とつながるマーベルの能力を活用しています。 映画. 彼らのコラボレーションは、スーパーボウルの 9 週間後に公開される予定の映画『アントマン アンド ワスプ: クォントゥマニーナ』を中心にしています。 最初のティーザー広告は 0.0 月 XNUMX 日に公開され、映画のスター、ポール ラッドがハイネケン XNUMX をすすりながら登場しました。

ドライ ジャニュアリーに続き、ハイネケンがノンアルコール飲料の成長を後押ししたことは、多くの大手醸造業者や蒸留酒製造業者が、地味な市場で独自のスペースを切り開くことに力を注いでいることを浮き彫りにしています。 英国政府がその名前を商標登録した2014年にDry Januaryという用語が生まれたことを考えると、その人気は印象的です. 米国の成人の推定 2022 人に 40 人が XNUMX 年に試してみると答えており、これは XNUMX 万人以上に相当します。 アルコール業界の多くの人々が注目するようになったのは、このような数字です。

「0.0 年に全世界で発売したハイネケン 2017 は順調に伸びており、当社のフランチャイズの中核となっています」と、ハイネケン USA CMO のジョニー・ケーヒルは述べています。 「私たちは、ノンアルコールビールが長い間そうであったように、脇に押しやられるものとは考えていません。 ノンアルコール カテゴリーの開発を支援するために、ハイネケン 0.0 に年間 XNUMX 万ドル以上を投資しています。 私たちのリーダーシップが役に立ちました。 私たちは、ビール市場で最もダイナミックなカテゴリーではない分野に象徴的なブランドを持ち込み、節度をクールにするのに役立ちました。」

最新の Gallup 世論調査の 37 つによると、アルコールを控えるアメリカの成人の割合は 5% であり、この数字は過去 315 年間ほぼ同じでした。 変化したのは、それらの非飲酒者の好みです。 以前は、彼らはアルコール会社からノンアルコール飲料を購入していませんでしたが、最近ではそれを行っています. 低アルコールからノンアルコールまでの市場は 2021% を超えるシェアにまで拡大し、XNUMX 年のドル売上高は XNUMX% 増加しました。

ハイネケン 0.0 は、アメリカの主要なノンアルコール ビールとして、永遠に追いやられていたほこりっぽいコーナーからビールの近くに移動し、脚光を浴びるという考えを正常化するのに役立っています。 Cahill 氏によると、ハイネケンはディストリビューターと協力して、ノンアルコール ビールを他の製品の真ん中に置くようにしています。 それは彼らのコアブランドの一部です。 そのため、他のビール製品の隣のクーラーにあります。 このアプローチは他の主要ブランドにも反映されており、バドワイザーとバド ライトの赤と青のパッケージの隣に、明るい白いパッケージのバドワイザー ゼロが置かれています。

マーベルとのパートナーシップは、ハイネケンがノンアルコール ビールを宣伝するために行った最新の動きにすぎません。 彼らはフォーミュラ ワンと継続的な契約を結んでおり、コーチェラ ミュージック フェスティバルからメジャー リーグ サッカーまで、さまざまなイベントでビールを取り上げてきました。 彼らは数年前にジェームズ・ボンドとペアを組んだ.

「私たちは節度を人々にとってクールなものにすることに注力しています。 ポピュラー カルチャーの象徴的な瞬間やフランチャイズに 0% ビールを持ち込むことで、このカテゴリーが正当化され、アルコールを飲むのではなく、自分がやりたいこと、ノンアルコールのビールを楽しむことへと移行します」と Cahill は言います。 「責任を持ってビールを楽しめるという遊び心のあるメッセージを伝えるために、マーベルを使用したスポットをデザインしました。 タイトル キャラクターが「責任を持って縮小できる」というキャッチフレーズは、私たちのメッセージと一致しています。 ビールを飲みたいと思う瞬間はたくさんありますが、アルコールをやめたいと思うかもしれません。」

キャンペーンは 0.0 月末まで実施される予定で、スーパー ボウルの広告と映画のオープニングの両方がクライマックスとして機能します。 その後、ハイネケン XNUMX がどこに向かうのか、様子見が必要です。 しかし、飲酒の新しいトレンドの出現を利用しようとしているため、他の大手ブランドと同様に、それらが飲酒者のレーダーに現れ続ける可能性は十分にあります.