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バド・ライトの親会社の株価は、ビールがトランスジェンダーのソーシャルメディアインフルエンサー、ディラン・マルバニーにパーソナライズされた記念品を送って以来、20カ月で現在XNUMX％以上下落している。一見無害なマーケティングパートナーシップだが、右派の反発を受けて同社に数十億ドルの損失をもたらした。
先月、アイダホ州の田舎道沿いでバドライトビールを軽蔑する看板が見られた。
ゲッティイメージズ
キーポイント
アンハイザー・ブッシュ・インベブの株価は水曜初めに２％下落し、市場全体の上昇に反して劇的な下落を続け、約８カ月ぶりの安値となる約５３ドルまで下落した。
多国籍ビール大手の同社株は、トランスジェンダーであることをカミングアウトした記念日を記念して、マルバニーさんが同社から送られたバドライトのパーソナライズされた缶を紹介する動画をTikTokでシェアした前日の20月31日以来、XNUMX％下落した。
これにより、ドナルド・トランプ元大統領、カントリー・ミュージック歌手のキッド・ロック、テッド・クルーズ上院議員（共和党、テキサス州）など、主に右翼の有名人、政治家、ビール愛好家の間で激しい論争が巻き起こった。
ゴールドマン・サックスが火曜日に引用したニールセンIQデータによると、アンハイザー・ブッシュの売上高は、過去10週間で前年同週と比べてそれぞれXNUMX％以上減少した。
一方、ライバルのモルソン・クアーズの売上高は年間ベースで15％以上増加しており、クアーズ・ライトとミラー・ライトの親会社の株価は過去19カ月でXNUMX％上昇した。
ビッグナンバー
$ 26億。 これは、アンハイザー・ブッシュが過去XNUMXカ月で失った時価総額の額だ。
反対の
同社の株価下落にもかかわらず、ウォール街はアンハイザー・ブッシュに対して依然としてかなり強気な姿勢を保っている。 ファクトセットが調査したアナリスト67人近くは、同社株の平均目標株価を約25ドルとしているが、これは約68％の上昇を示唆しており、論争前の水準に達すると予測している。 ナディーン・サーワット氏率いるバーンスタインのアナリストらは水曜日の顧客向けメモの中で、バドライトの市場シェアの下落は「安定化」しているようで、XNUMXドルの目標株価を維持しているとしながらも、状況が予想外に「正式に米国政治の縮図」となっていると指摘した。
重要な背景
ステラ・アルトワ、ブッシュ、ミケロブも所有するアンハイザー・ブッシュは、反LGBTQの反発の中で売上高と株価の足かせに取り組んでいる唯一の企業ではない。 小売店のターゲットとコールズはそれぞれ、プライドをテーマにした衣料品で極右の専門家から批判を受けており、それぞれの四半期決算報告でマイナスの評判が利益と売上高を上回ったため、株価は先週それぞれ8％と16％下落している。過去7週間にリリースされました。 ナイキ、アディダス、ノース・フェイスの株価も同様に先月で500％以上下落しているが、いずれもトランスインクルーシブな広告キャンペーンに対する反発に直面している。 S&P 0.4は期間中にXNUMX%上昇した。
最高評論家
アンハイザー・ブッシュのミシェル・ドゥケリス最高経営責任者（CEO）はこう語った。 フィナンシャル·タイムズ 今月初め、同氏の会社に対する大規模な反発は、マルバニー氏との取引における同社の意図を遠ざけようとする「誤った情報」にほかならない。 同社は先月、この論争のさなか、マーケティング部門の幹部２人を休職させた。
参考文献
Trans TikTokのスター、ディラン・マルバニーがバド・ライトとナイキとの契約を獲得した後、極右の標的になった方法 (フォーブス)
バド・ライト幹部、誤報が物議を醸したと発言：マルバニーのキャンペーンは「広告ではなかった」（フォーブス)
Bud Light-Dylan Mulvaney フォールアウト: 極右の騒動の中でマーケティング エグゼクティブが外出 (フォーブス)
出典: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/