アリーはNascarパートナーシップで成長を遂げ、DaleEarnhardtJr.コラボレーションで拡大

Nascar Hall of Famer DaleEarnhardtJr.が次のシャキールオニールになる可能性があります。 彼はあなたが棚にあるのと同じくらい多くの製品を支持しているようです。

アーンハルトはシャクほど多くの企業を支持していませんが、彼のポートフォリオは成長を続けています。 ウォッカラインから、FilterTimeで元NascarドライバーのBlake Kochと協力するまで、Earnhardtは幅広い企業のパートナーです。

「決まり文句に聞こえるかもしれませんが、私たちが締結するすべてのパートナーシップは、本物のデイル・ジュニアでありたいと思います」と、アーンハートのブランドマーケティングおよびパートナーシップの責任者であるトニーメイホフは述べています。 「それは、人としての彼の原則と個性、そしてデールジュニアブランドの戦略と目的に適合する必要があります。」

アーンハルトの最新の支持は同盟国によるものです。 Allyは、AlexBowmanが運転するHendrickMotorsportsのNo.48シボレーのフルシーズンスポンサーです。

アリーは、26月400日にナッシュビルスーパースピードウェイで開催されるナスカーカップシリーズレースのタイトルスポンサーとなり、カップシリーズがトラックに登場したのと同じくらいの年数でXNUMX度目のアリーXNUMXを生み出します。 Allyのアクティベーション戦略の一環として、金融グループは、Earnhardtがペイントスキームを設計し、Allyベースのコンテンツを作成することを確認する独自の承認契約に署名しました。

「私は、ここ数年、同盟国がモータースポーツで行ってきたすべてのことのファンでした」とアーンハルトは言いました。 「どちらのブランドも、お客様やファンとの関係で繁栄しています。DaleJr. DownloadのゲストセグメントにAllyを統合するなど、私たちが計画したすべてのエキサイティングなことを楽しみにしています。

「何年にもわたって多くの素晴らしい仲間がいなければ、私の人生とキャリアは間違いなく同じではなかったでしょう。このコラボレーションは、それらのストーリーをリスナーと共有する絶好の機会になるでしょう。」

毎週、アーンハルトのショーで、彼は同盟国が支援するセグメントを持ちます。 さらに、彼はボウマンと協力して、ナッシュビルコンテストの48号車を設計します。 この異なるタイプのマーケティング戦略は、アリーのパンとバターです。

AllyFinancialの最高マーケティング責任者兼広報責任者であるAndreaBrimmerは、次のように述べています。 「そして、デールがスポーツの歴史の中で最も人気のあるナスカードライバーの一人であることを除けば、私たちは多くのコアバリュー、特にファンとコミュニティへのコミットメントを共有しています。 それは自然なフィット感です。

「昨年、最初のAlly 400でデールとチームを組みました。デールとジェフ・ゴードンは、アレックス・ボウマンのペイントスキームを設計するために直接競い合いました。 ファンは彼らのお気に入りに投票し、最終的にデールのデザインがトップになりました。 今年はコラボレーションの続きであり、No。48 Ally Chevroletのペイントスキームをどのように公開するかについて、いくつかの楽しみを計画しています。ファンは、これがどのように組み合わされるかを本当に楽しんでいます。」

アリーは2019年にヘンドリックモータースポーツに最初に参加し、彼の最後の88つのナスカーシーズンでジミージョンソンを後援し、長年のスポンサーであるロウズに取って代わりました。 ボーマンが48年にジョンソンの2021号車を引き継ぐためにXNUMX号車からシフトしたとき、ナスカーでのフルシーズンのパートナーシップの希少性は続きました。

「アリーでは、ファンとドライバーの情熱が私たちにとって重要です」とブリマーは語った。 「彼らに寄りかかることで、スポーツをトラックの外に持ち出し、よりカジュアルなファン層を活用すると同時に、いくつかの良いことをすることができます。 この良い例は、アレックスを通じて形成したベストフレンズアニマルソサエティの関係です。 同盟国は160,000年に地元の殺害のない避難所に2021万ドル以上を寄付し、2022年にその数を増やすことを目指しています。

「私たちがトラックにいるたびに、ファンがAllyブランドをますますスポーツしているのを目にします。 それはトラックだけでなく、ソーシャルメディアでも彼らから聞いています。 ファンは私たちのドライバーに焦点を当てた活動に本当に従事しています。 ファンのレスキューペットの写真や、地元のダートトラックでアレックスのスプリントカーの隣に立っているペットの写真などを受け取ります。ナスカーファンの間での同盟国のブランドアフィニティ数は増加しています。」

ボーマンとの協力に加えて、アリーは、今年のデイトナでのロレックス24の期間中など、IMSAに出場するジョンソンを支援し続けています。

全体として、Nascarのスポンサーシップに対するアリーの取り組みは、確かにブランドの成長を助けています。

「私たちは、誰もが味方の方が良いと信じています」とブリマーは結論付けました。 「ナスカーで働くことで、スポンサーシップを実現し、信じられないほど情熱的な視聴者にリーチする方法を変えるための確固たる基盤が得られました。

「ナスカーはまた、スポーツに多様性をもたらすために強力で進歩的なスタンスを取っています。 そして、多様性と包括性が私たちのDNAにあるので、私たちはすべての人にとって意味のある影響力のある変化を起こす準備ができています。」