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アライ・ファイナンシャルのとき味方
ジミー・ジョンソンのナスカーカップシリーズ最後のXNUMX年間のスポンサーとなる決定を下し、同社は成功を期待していた。

ジョンソンが2020年シーズン後にナスカーを離れる準備をしていたとき、アリーとヘンドリック・モータースポーツは48号車の次のドライバーを誰にするかを決める必要があった。決定は数人のドライバー、ベテランや大きなブレイクを狙うドライバーらによって決定された。

2020年88月、ヘンドリックはアレックス・ボウマンが48号車からXNUMX号車のパイロットに移ると発表した。 アリー・ファイナンシャルの最高マーケティング兼広報責任者であるアンドレア・ブリマー氏は、アリーがこのスポーツに新しいファンを迎えるために必要な顔がボウマンであることを知っていた。

「最初にアレックスに車を運転してもらう契約にサインしたとき、私は彼に連絡を取り、自宅に招待しました」とアリーのニューヨーク市オフィスからブリマー氏は語った。 「彼はヘンドリック社のマーケティング担当副社長パット・パーキンス氏と一緒に飛行機でやって来ました。 私たちは犬と遊んだり、サンドイッチを食べたりして、何気ない午後を過ごしました。 私たちは話し合ってお互いを知るようになりました。

「私は彼に尋ねました、“あなたにとって大切なものは何ですか？” 車の中で何を見たいですか？ 私たちに何が見たいですか？』 彼はそのことにとても感謝していて、そのおかげで自分らしくいられるようになりました。」

それ以来、すべての関係者が競馬場内外で成功を収めてきました。 ボウマンは2021年にキャリアハイの20レースで勝利を収め、大ブレイクを果たした。 2022年シーズンは残り10レースとなっており、トップXNUMX、トップXNUMX、平均フィニッシュのキャリアハイを更新するペースだ。

ボウマン氏の人柄が、アリー社のマーケティング戦略をより創造的にするのに役立っているとブリマー氏は説明した。 ボウマン、ジョンソンと組み合わせると、 デール・アーンハート・ジュニアとの新たなパートナーシップ, アリーはナスカーレースにおける主要なスポンサーの顔のXNUMXつになりつつある。

「私たちのスポンサーシップはナスカーで始まりましたが、レースのスポンサーシップにまで成長しました」とブリマー氏は語った。 「私たちはジミーや耐久レースなどと結びついています。私たちはレースというスポーツの中で成長し続け、自分たちにとって意味のあることを見つけ出す必要があります。」

ヘンドリック・モータースポーツとのパートナーシップにより、アリーはナスカーのダイバーシティ運動の顔となることも可能になります。 アリーは、そうする唯一のスポンサーであるプライド月間を記念して、ソノマ レースウェイでボウマンのホットロッドの新しいペイント スキームをデザインしました。

今週末、ナッシュビル スーパースピードウェイでのアリー 400 に先立ち、アリーは多数のプログラムを主催します。 その中には、新たな熱心なナスカーファンを生み出すことを目的としたものもあり、アリー氏はその取り組みがすでに成果を上げていると信じている。

「それは ナッシュビルのプライドウィークエンド」とブリマー氏は説明した。 「私たちのプライベート・アリー・パーティーではブラザーズ・オズボーンが演奏してくれていますが、TJ（オズボーン）はカミングアウトした最初のカントリー・スターです。

「これは、傍観者からのカジュアルなファンをどのように獲得し、彼らを熱狂的なファンにするかという私たちの戦略に適合します。 多くの有色人種やLGBTQ+コミュニティの人々が来たいと思っていても、来ることを恐れていることは分かっていました。 私たちはそれを変えるために何かできると感じました。」

全体として、アリーはブリマーのリーダーシップのおかげで、スポーツの世界全体にその翼を広げています。 同社のブランドセンチメントは「平均90％台のカテゴリーで30％以上の後半」にあり、それはアリーがスポーツ分野に関わっているためだと彼女は語った。

今後、アリーはスポーツ全体で成長する方法を検討しています。 ナショナル女子サッカーリーグからNFTやストリーミングまで、チャンスは無限です。

「私たちにとって、それは変化の速度と私たちが真に属している場所に追いつくだけです」とブリマー氏は言いました。 「私たちは数字を信じて予算を投入し、それがビジネスを生み出しています。 予算を確保してこれらの取引をまとめることには、その利点があると考えています。」

ナッシュビルでのアリー 400 は、26 月 5 日日曜日午後 XNUMX 時 (東部時間) に NBC で始まります。