AI はインフルエンサー スペースを変えています。 準備方法は次のとおりです。

ChatGPT、Dall-E、Lensa などの AI ツールのリリースにより、さまざまな業界のクリエイターと消費者は、自分たちの仕事がどのように影響を受けるか、変化を先取りする方法を理解しようと競い合っています。

しかし、特にインフルエンサーやコンテンツ クリエーターにとって、この問題はおそらくもっと深刻です。 なぜなら、AI ツールがバイラルなオンライン投稿を大規模に作成できるほど高度になり、従来のインフルエンサーの仕事の数分の XNUMX のコストで業界ができなくなるからです。 同じまま.

そして、AI ベースのインフルエンサー マーケティング会社の CEO である Ryan Detert 氏によると、 影響力のある、進化したツールの存在は「もし」ではなく「いつ」の問題です。

オンライン コンテンツを生成できる AI ツールについて、Detert 氏は次のように述べています。 「問題は速度とコストに帰着します。」

しかし、それはインフルエンサー分野の専門家が他のキャリアに飛びつく必要があるという意味ではありません。 これらのツールの台頭は、コンテンツ クリエーターがこれらのツールを活用して、より優れたコンテンツをより速いスピードで作成し、より多くの価値を生み出すことができることを意味しているにすぎません。 これを行うのは必ずしも簡単ではありませんが、Detert はどのように始めたらよいか悩んでいるクリエイターにアドバイスを提供しています。

「ChatpGPT、Dall-E、およびそのような他のもので小さなことを理解してください。 遊んで、ビジネスに適用する方法を見つけ、理解してください」と、クリエイターが AI を活用する方法について尋ねられたとき、Detert 氏は言いました。 そしてそこから、これらのツールの概念的な習得を可能にし、それらを取り巻くトレンドが、オンラインでのプレゼンスを持つ人々がこの新しい現実の中でブランドをインテリジェントに成長させる方法を導くことを提案しています.

私は最近、Detert とさらに話をして、彼の会社がブランドやクリエイターとどのように連携しているか、彼自身の歴史について話し、AI がこの業界全体をどのように変えていくのかを尋ねました。

アンハル・カリム: したがって、あなたの会社は AI を使用して、適切なクリエイターと適切なブランドを結びつけます。 あなたのサービスがそれをどのように行うのか説明できますか?

ライアン・デタート: 過去にさかのぼると、私がこの会社を持っている理由は、2010 年から 2012 年にかけて、Twitter と Instagram で 30 万人のフォロワーがいたからです。 私はミームアカウント、またはニッチアカウントを持っていました。 たとえば、私は @travel、@automative、[そして] @fashion を所有していました。 これらの大手ブランドから収益を得るには、メディア、ブランドの安全性、測定値を検証し、これらのキャンペーンの ROI を返す必要があることにすぐに気付きました。

だから影響力が生まれました。

そして、2015 年から 2016 年にかけて、その旅のほぼ中間地点に AI が登場します。 IBM Watson と提携しました。 クリストファー・ウォーケンのKIAのスーパーボウルのキャンペーンに向かっていたので、私たちは彼らとつながりました. それは私たちにとって大きな瞬間であり、正確に適切な人は誰なのかを [決定する] 最善の方法を見つけたかったのです。 それが最初の繰り返しでした。 次に、それを基本的にそっくりさんに昇格させました。 クリエイターのハンドルをドロップすると、同じようなクリエイターが 10 人見つかります。 したがって、クライアントが何をしたいかによって異なりますが、基本的には、それがブリーフであるか、人物であるか、または模倣したいアカウントであるかにかかわらず、AI を使用してこれらのさまざまな変数に基づいて識別し、それに応じて入力します。

それが私たちがやっていることです。 私たちはキャンペーンで年間数億ドルを稼いでいます。 そして、私たちのテクノロジーには ML と AI の両方がありますが、それは依然として拡張知能としての AI です。 これは、機械学習と人間の知覚の混合です。 それがあなたに正確なパラメーターを与えたとしても、その人はクライアントに基づいて正確に感じるとは限らないからです. そのため、私たちは行ったり来たりしなければならず、それをシステムに再フィードして、ますます多くのクリエイターを獲得します。 つまり、これは反復プロセスの XNUMX つです。

カリム: あなたのプラットフォームでブランドとよりよくマッチするために、クリエイターが自分自身をどのように表現すべきかについて、一般的なアドバイスはありますか?

抑止: 一緒に働きたいブランドを明示してください。 あなたが XYZ フィットネス ブランドをどれだけ愛しているかについて話すと、私たちのシステムは [あなた] を一番上に表示します。なぜなら、あなたが最近そのブランドについて話したことを知っているからです。肯定的な感情、x 回、複数のプラットフォーム、ストーリー、リールなど

あなたが何かの常連ファンであるほど、ブランドは「一緒に仕事をしたい」と思うようになります。 あなたの人生を生き、あなたが最も気にかけていることについて話してください。

カリム: しかし、これにブランドセーフティの要素はあるのでしょうか? あなたのシステムが冒とく的な表現をスキャンし、MPAA レーティングと同様の文字グレードを提供していることについて、別の場所で言及しています。

抑止: ええ、それは医者のようなヒポクラテスの誓いです: 危害を加えないでください. 呪うならそれなりの理由があった方がいいよ。 S-Bombs または F-Bombs を特定の数だけドロップすると、特定のカテゴリに分類されます。 ヌード、冒涜、ヘイト スピーチ、政治的発言でさえフラグを立てます。 そして耳を傾けるブランドは、それがどちらであるかを気にしないかもしれません。

そして、重罪の罪状など、オフラインの側面もチェックします。 ブランドが「30 秒の広告ではなく、なぜ人にお金を使わないのか?」と言うようなことは何でも聞いてください。 それらのボックスをチェックする必要がありました。

カリム: クリエイターが利用できるようになった AI ツールについてお聞きしたいと思います。 ChatGPT があります。 音楽生成ツールがあります。 画像生成などがあります。 では、クリエイターはこれらを自分の作品にどのように活用すべきだとお考えですか?

抑止: 少し話を戻します。私たちがクライアントに対して行っていることは、年間何千ものキャンペーンを行っているということです。 また、キャンペーンは 5 ～ 10 個のコンテンツから数百個のコンテンツまで可能です。 ブリーフはある程度馴染みがありますが、フィットネス、ファッション、インフルエンサー自身、プラットフォームなどについては常に最適化されていません。これは、さまざまな業種に特化したものです。

だから多分それは両方の方法で起こるでしょう。 もし私がクリエーターだったら、「このハッシュタグとこのキャッチフレーズを使って、ソーダ会社の 35 歳から 45 歳の視聴者層にアピールする必要があります。Instagram、ChatGPT で何をすべきですか? ですから、私たちが私たちの側で行っていることは、彼らが個別に行うことができます。

そして、約 XNUMX 年から XNUMX 年で、クリエイター空間全体に大きなルネッサンスが見られると思います。 [なぜなら] 完璧な世界では、もし私がコンテンツ クリエーターだったら、[アイデア] を文字どおり入力して、[そしてそれが] 私と別のクリエーターをビデオに登場させることができたからです。そしてそれは実際に生成されます。 問題は誰がそれを所有しているかです。 使用権、それはすべてです。

テクノロジーは大衆向けではありません。 非常にプライベートなシナリオでそれを行った場合、おそらく既存のテクノロジーを使用してそれらのいずれかを構築できると思います. でも、あとXNUMX年くらいでスケールプレイとして大量のコンテンツを繰り返し制作できる時代が来ると思います。 おかしなことではないことを確認するために、人間によるレビューが必要になると思います (笑）。 しかし、私にとって、それは本質的に起こらなければなりません。 これが何らかの形で起こらない未来はありません。 問題は速度とコストに帰着します。

カリム: AIがどこに向かっているとあなたが言っているのかを知っていますか?ブランドが実際の人間のインフルエンサーを雇わずに、AIによって生成された独自のコンテンツクリエーターを作成する可能性はありますか?それともすでに起こっていますか?

抑止: 2018 年からバーチャル アバター キャンペーンを行っています。キャンペーン用に実行している最も高度なバージョンでは、モーション キャプチャ スーツを使用してバーチャル クリエイターがライブを開始し、聴衆に話しかけ、製品について話し、また、面白くて踊ってください。

したがって、人間は非常に簡単に、非常に安価にバーチャル クリエーターになることができます。 次のイテレーションは、それを AI で再現できるかどうかです。 答えはイエスです。 すべてを機能させるには、文字列を接続する必要がある崖っぷちにいますが、そうです。

カリム: では、今日働いているインフルエンサーに、その変化に対応する準備をするようにどのようにアドバイスしますか?

抑止: 這う、歩く、走る。 クロールとは、ChatGPT、Dall-E、およびその他のそのような[できる]小さなことを理解することです. それを試し、ビジネスに適用する方法を見つけ、理解してください。

私が著名な有名人や何百万人ものフォロワーを持つ人物であり、将来に目を向けていた場合、私が最初に行うことは、自分だけではない IP を作成することです。

何があっても、あなたが服を試着して高級なライフスタイルを送っていることで知られているファッショニスタなら、[人々]はまだそれを見たいと思うでしょう. しかし、滑走路モデルの仮想アバターを自分自身の贅沢なバージョンとして持っている場合は、別の IP をブランドに販売して取引を行うことができます。

そして、ある時点でそのコストは縮小します。 ビデオ 1677250626 本あたり数十万ドルの制作費が、数千ドル、場合によっては XNUMX セントにもなります。

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