（ブルームバーグ）：ドイツの靴メーカー、アディダスが、ラッパーのイエとの有利なブランド契約を打ち切った後、1.2億ユーロ（1.3億ドル）の売れ残り商品が山積みになっていると警告した後、株価は急落した。
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ドイツのスニーカー ブランドは、最悪のシナリオで既存の Yeezy 在庫をすべて償却しなければならない場合、700 年には 2023 億ユーロもの営業損失に直面すると述べています。株価は 11% も下落し、 2021年半ば以降、その価値は半減しています。
ビョルン・グルデン新最高経営責任者（CEO）は同社のウェブサイトで、「数字が物語っています。 「私たちは現在、本来あるべきパフォーマンスを発揮できていません。」
Gulden は、いくつかの面で危機に悩まされているブランドを一新しようとしています。 彼は、200 年に 2023 億ユーロもの費用がかかる可能性がある来年までに収益性の高い成長を再開することを目的とした戦略的見直しを行っています。赤字は、少なくとも XNUMX 年間で初めてのことです。
テルシー・アドバイザリー・グループのアナリスト、クリスティーナ・フェルナンデス氏は電子メールで、「新しいCEOは、バーを低く設定し、必要な変更を行うために2023年に早期に行動を起こすことを望んでいるようだ」と書いている.
新しい CEO は、クロスタウンのライバルである Puma を XNUMX 年近く経営した後、今年 XNUMX 月に Adidas に入社し、収益と売上の成長の期待を再設定することから始めた転換を主導しました。 アディダスでの彼の主な焦点は、ブランドの精彩を欠いたスニーカーとアパレルのパイプラインを活性化し、米国、ヨーロッパ、中国で顧客を取り戻すことです.
グルデンはまた、アディダスがブランド名なしでYeezyのデザインを顧客に販売または再利用できるかどうかを判断する必要があります. 同社は以前、数百ドルの高値をつけた収益性の高いラインを終了したことで、利益と収益が損なわれていると警告していた.
Yeezy の在庫は 1.2 億ユーロの収益をもたらし、500 億ユーロの営業利益をもたらした可能性があると、同社は述べています。 アディダスがこれらの製品を再利用しないと決定した場合、Yeezy の在庫全体を償却します。
「ピースを再び組み立てる必要があります」とグルデンは言いました。 「時間をかけてアディダスを再び輝かせることができると確信しています。 しかし、私たちには時間が必要です。」
スポーツウェア グループは、XNUMX 月下旬、反ユダヤ主義的で人種差別的な一連の発言を行った後、以前はカニエ ウェストとして知られていたイェとの有利なデザイン パートナーシップを終了しました。 アディダスは、業界の歴史の中で最も成功したものの XNUMX つと呼ばれる Yeezy ラインに大きく依存するようになり、最終的に取引を終了するまでに社内で数週間の審議を要しました。 Gap Inc. などの他の小売業者は、関係を断つためにはるかに迅速に動きました。
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売れ残った在庫をどうするかは、アパレルや靴の会社にとって頭の痛い問題です。 2018 年、Burberry Group Plc は、ブランドに損害を与える可能性のある盗難や安売りを防ぐために、売れ残りの服、アクセサリー、香水を約 30 万ポンド (36 万ドル) 燃やしたとして批判されました。 売れ残りの在庫を燃やしなくなりました。
アディダスの売上高は、2023 年に一桁台後半の割合で減少すると、ドイツの会社は木曜日遅くに予測しています。 これは、アナリストが見積もっていた約 4% の成長と比較されます。
アディダスは、アスリート、小売パートナー、従業員だけでなく、消費者にも全力を注ぐとガルデン氏は述べた。 目標は、「ブランド熱」を生み出し、製品を改善し、ディストリビューターにより良いサービスを提供し、「素晴らしく楽しい職場」になることです.
アディダスはまた、消費者の不買運動や新型コロナウイルスによる制限の結果として、靴や衣料品の需要が落ち込んだ中国でも課題に直面しています。
ブルームバーグ・インテリジェンスの上級業界アナリスト、プーナム・ゴヤル氏は、通年の業績が低迷し、2023年の販売見通しが低調であることは、新しい経営陣が実行力とブランドの健全性を改善しなければならないことを意味すると述べた。
「売上高のガイダンスは、Yeezy の売上の 1.2 億ユーロ以上の損失であると私たちは信じています。 世界中でアスレジャーの需要が高まっているにも関わらず、売り上げを伸ばすのに苦労し、市場シェアを確実に失っていることを反映しています」と彼女は付け加えました。
– John Lauerman と Eric Pfanner の協力を得て。
(11段落目にバーバリーの売れ残り商品を追加して更新します.)
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ソース: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html