アディダスは現在大惨事であり、それはカニエ・ウェストの大失敗だけではありません

アディダスは現在、小売ブランドの混乱を招いています。それは、問題のあるミュージシャンからデザイナーに転向したカニエ・ウェストとのつながりのためだけではありません.

火曜日、アディダスは、ここ数週間の反ユダヤ主義的なコメントの相次ぐウェストとの関係を断ち切った。

「アディダスは反ユダヤ主義やその他のヘイトスピーチを容認しません」とアディダスは声明で述べた。 「Ye の最近のコメントや行動は容認できず、憎悪に満ち、危険であり、多様性と包括性、相互尊重と公正という会社の価値観に違反しています。 徹底的な検討の後、Yeezy ブランドの製品の生産を終了し、Ye と彼の会社へのすべての支払いを停止する決定を下しました。 アディダスはアディダス イージーの事業を直ちに停止します。」

この別れは、ソーシャル メディアや投資家の間で、アディダスがウェストとその Yeezy ラインを超えて動き出すことへの圧力が高まる中で起こります。 64年にこれまでに2022％下落したアディダスの株価は、ウェストの奇妙な暴言が激化するにつれて下落し続けた.

エバーコア ISI のアナリスト、オマール・サード氏によると、人気のイージー ラインは同社の年間売上高で約 1 億ドルから 2 億ドルに相当するという。

「Yeezy フランチャイズには大きなリスクがある」と Saad は顧客向けの最近のメモで述べた。

西側のドラマに加えて、アディダスは傷ついたままホリデー シーズンを迎えようとしている。 その不十分な実行は、主にアディダスの在庫の過剰につながり、利益を犠牲にして積極的に値下げしなければならなくなると、同社はXNUMX週間前に警告した.

Adidas によると、第 4 四半期の売上高は、不安定な通貨の影響を除けば、XNUMX% の伸びにとどまりませんでした。 中国での売上高は XNUMX 桁の割合で落ち込みました。

同社は、利益が以前の予想よりも約 60% 低くなると警告しました (今年の 4 回目の警告)。 年間の営業利益率は、以前の目標である 7% と比較して XNUMX% であると見られています。

ストーリーは続く

「同社の新しい見通しでは、大中華圏でのトラフィック傾向のさらなる悪化と、XNUMX月初旬以降の主要な西側市場での消費者需要の低下の結果としての在庫の大幅な増加が考慮されており、これにより、より高い価格が予想されます。今年の残りの期間のプロモーション活動」、アディダス 明記.

Evercore ISI の Saad 氏は、Adidas 株は過剰在庫を処理するため無駄金になると考えており、2023 年に長年のリーダーである Kaspar Rorsted 氏の後任となる新しい CEO を探しています。

「アディダスは、パンデミックの前とパンデミックの間、中国での業績が大幅に低迷しており（中国の売上高は、パンデミック前の55%対ナイキの87%に対して）、その差は拡大しているようだ」とサード氏は説明した。 「アディダスはアパレルへの露出が多く、需要の低迷と在庫の問題が非常に集中している場所です。」

ブライアンソッツィ エディターアットラージであり、 Yahooファイナンスのアンカー。 TwitterでSozziをフォローする @BrianSozzi と上 LinkedIn.

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