アクセンチュアインタラクティブがアクセンチュアソングに

独占：アクセンチュアが「GoToMarket」代理店名の変更を発表。 Droga5はDroga5のままです。

昨日アクセンチュアインタラクティブとして知られており、現在はアクセンチュアソングとなっているCEO兼クリエイティブチェアマンのデビッドドロガは、ブランドの関連性を維持することについてXNUMXつかXNUMXつのことを知っています。 彼は何十年もそれをやっています。

だから、第XNUMX幕のシーンIIで ロミオとジュリエット、若いジュリエットはロミオの代わりに彼の方を向いて、「名前には何が入っているのか…？」と尋ねました。 私はシェイクスピアではありませんが、ドロガは「本当にたくさん」という言葉で彼女に返事をした可能性が高いと思います。

アクセンチュアソングは、40か月を要した反復プロセスの最終結果であり、ドロガとアクセンチュアのCEOであるジュリースウィートが会社の次の章と見なすものの始まりを示しています。 この「進化」という名前の由来で、同社は過去XNUMX年間に買収したXNUMX以上のエージェンシーをひとつにまとめ、「少し一般的」になったと感じている「インタラクティブ」に取って代わりました。

たったXNUMX人のスカンクワークスチームと協力して、「シンプルで、記憶に残り、インパクトがあり、楽観的で、人々が貢献できると感じているもの」を思いついたのに、なぜ会社は新しいサフィックスとしてSongを選んだのでしょうか。

それはシンプルで驚くべきことであり、Drogaが言うように、「歌は世界で最も永続的で関連性のあるコミュニケーションとつながりの形だからです。 それは一次元を持っていません。 曲は、XNUMX人の人に刺激を与えたり、数百万人の人に歌を歌ったりすることができます。 常緑樹で楽観的な言葉です。」

Drogaは、技術的なものよりも人間的で創造的な資質を取り入れることで、新しい名前は変化だけでなく、「これらの非常に誇り高い独立機関を結集してさらに実質的なものを構築することから生まれる錬金術」を反映していると信じています。 歌は、深く個人的であり、非常に共同体であるという点で、耐え、進化する力を持っています。 「私たちは[私たちの人々]に個性と次元を与えることができる名前を作成しました。それは、世界中のさまざまな人々によってより多くの文脈と意味を与えることができます」と彼は言います。 「誰もが自分の指紋を取得することができます。私は、人々が自分自身を持ち込めると感じるエンティティを実行したいと考えています。」

この暗黙の人間性は、アクセンチュアソングの指揮をとるドロガにとって不可欠です。アドエイジは昨日、世界最大のデジタルエージェンシーとして認められ、14会計年度末（2022月31日）までに12億ドルの収益を達成すると予測しています。昨年からXNUMX％—利害関係者が、企業はより人間的であり、より人間的であると主張する時期に来ています。 この著者のように、すべてのブランドとビジネスが直面している最大の脅威は無関係であると考えているDrogaにとって、問題はなぜ今なのかということです。

もちろん、関連性はあります。彼は、「Cスイートのすべての椅子の問題を解決する」能力と作業が社内で進化した代理店を運営しているため、それらの変更を社外に伝えて反映するときが来ました。 そして、名前の変更は、エージェンシー、ダンキン、メタ、メッタ・ワールド・ピースのいずれであっても、それがそうであったこと以外に、何かが新しい、異なることを知らせることです。

ドロガにとって、これは確かに事実であり、彼と彼の小さなチームは、先に言及した「錬金術」を引き起こすために何百もの名前を考案、検討、評価したとき、XNUMXつのことを念頭に置いていました。機能、そしてそれがクライアントが望んでいるものにとって何を意味するのか、それは彼らにとってより良いのでしょうか？」

この進化が内部の結集の叫びとして機能していることは容易に理解できます。名前の周りの再統一の瞬間は、彼が言うように、「あなたはすぐに自分にとって重要なことを考えます」。 言い換えれば、個人的に、文化的に、集合的に関連するもの。

確かに、しかし、クライアントがこのニュースを見て、「いまいましい、この名前の変更は私たちにとってよりうまくいく」と考えるのは少し難しいです。 好きか嫌いかに関わらず、アクセンチュアソングはポイントを作り、着陸させています。 そして、選択の中で関連性を維持するために戦っているすべてのブランドやビジネスのように、そしてもちろん、変化は、それが非常に重要です。 おそらく特に、以前にメールに付けられていた名前が、将来を見据えた「人生のスピード」ビジネスでの問題解決を反映しなくなった場合はなおさらです。

興味深いことに、アクセンチュアが新しい名前を引き継がずに買収した5つのエージェンシーは、名前の進化の責任者を率いた人物によって設立されたDroga5です。 Droga5がそのブランドを維持する理由を尋ねたところ、彼はそれが「本当に定義されたグローバルエージェンシー」だからだと言いました。 言い換えれば、それは関連性があります。 それでも、Drogaは、ある時点で「DrogaXNUMXがその一部になることは、アクセンチュアソングに対する私の信念です」と明言しています。 知るか？

それが未来のことだからです—それは予測不可能です。 （先に進んでください、あなたは私を引用することができます。）しかし、それが理由であるか、この予測不可能性にもかかわらず、Drogaはクライアントが関連性を保ち、 ch-ch-ch-ch-changes XNUMX人のソングスターが歌った。 バラは「インタラクティブ」と呼ばれると同じくらい甘い香りがするかもしれませんが、分野、サービス、チャネル、市場を超えて、企業が歌う曲をもっと書きたいと考えている企業にとって、その新しい名前は叙情的であるだけでなく論理的です。