大学生の 72% が 2022 年にファスト ファッションを購入しました。 ThredUP は無駄なやり方を変えられるか

ジェネレーション Z はファスト ファッションに夢中で、ThredUP はそれについて何かをしたいと考えています。 有名な Z 世代のブレイクアウト スター、「ストレンジャー シングス」のプリア ファーガソンの助けを借りて、倹約の巨人は、Z 世代の無駄な習慣を打破することを目的とした告白を開始しました。

中毒を打破するための手段: 学生がファストファッションのカートを空にして倹約を選択できるようにするホットライン。 ThredUP の統合マーケティング担当バイスプレジデントである Erin Wallace 氏によると、この不穏な行動は、GlobalData と提携したこの e コマース サイトの最初の Gen-Z Fast Fashion Report で明らかになりました。

しかし、Z 世代とそのメンバーの地球を救いたいという願望との間には隔たりがあります。 「彼らは使い捨てのファストファッションに執着しています」とウォレスは中毒の言葉を使って言った. 「#Rushtok や #OOTDs などのバイラル用語は、毎日新しいスタイルでインターネットをあふれさせており、大学生のほぼ半数が、ファスト ファッションの誘惑に抵抗するのは難しいと言っています。 実際、「問題を抱えているグレン ザーの XNUMX 人に XNUMX 人が、中毒を感じていると告白している」と報告書は述べています。

「Z世代は、他のどの世代よりも地球を気にかけていることを世界に示してきましたが、無意識に消費することをこれまで以上に簡単にする買い物の選択肢が殺到しています. 「これは、Z 世代にとって独特の課題です。Z 世代の消費者の XNUMX 人に XNUMX 人が、ファスト ファッションに夢中になっていると感じていることから、私たちのデータは、今日の若い消費者が直面している二分法を示しており、今後の世代のために持続可能で手頃な価格のファッションの実行可能な代替手段として中古品を提示しています。 」

ThredUP と Priah の Fast Fashion Confessional Hotline は、若者が新学期の買い物に向けて準備をしているちょうどその頃に、誘惑を断ち切るのにタイミングが合っている、と報告書は述べています。 「ThredUP の Z 世代の調査によると、大学生の 71% が新学期に向けて新しい服を購入する予定です。 さらに、大学生の XNUMX 人に XNUMX 人以上が、一度しか着ないようなイベント用の服を買うと言っています。」

「今シーズン、若い消費者はこれまで以上に価値を求めており、大学生の XNUMX 分の XNUMX 近くが、以前よりも手頃な価格のアパレル オプションを探しています」と報告書は述べています。

節約家は、thredUP.com/hotline でプリアの新学期ルックを購入することで、ファスト ファッションの購入品を節約したものと簡単に交換できるようになります。 Priah は ThredUP で彼女のお気に入りのアイテムを選びました。節約家は同様のスタイルを小売価格の最大 90% オフで購入できると、古着の巨人は言いました。 「クラスやインターンシップの衣装から、学校のダンスやフォーマルまで、Priah の ThredUP スタイルは新学期のあらゆる機会にフィットします。 また、ファストファッションの楽しさと価値を無駄なく提供しています。」

「ファストファッションとZ世代に関するレポートは、ホットラインのインスピレーションとなった」とウォレス氏は語った。 「私たちはファストファッションブランド、シェインの二分法を見ていました。 ジェネレーション Z の分析では、価値と倹約も非常に人気があることが強調されました。 データは、彼らのファストファッションへの愛が持続可能な考え方と対立していることを確認しました.

「シェインのスピードは他の追随を許しません」と彼女は続けた。 「それはシェインを犠牲にしているように見え、通常の大学に戻ることの増加は、私たちが思っていたよりもさらに憂慮すべきものです.」

ホットラインは 16 月 XNUMX 日にお辞儀をしました。ホットラインに電話をかけた人は、それがファスト ファッションの告白であることに気付くでしょう。 「ホットラインに電話すると、代わりに倹約するように促すプリヤ・ファーガソンの言葉を聞くことができます」とウォレスは言い、ファーガソンはZ世代が自分自身の負担を軽減し、ファッションの秘密やファッションの罪を告白するのを助けていると付け加えた.

「ファストファッションで買い物をするのは最も恥ずべきことです」とウォレスは言いました。 「これは人々を教育する楽しい方法です。 まだ結果を見るのは時期尚早です。 新学期のショッピングとマーケティングのためのホットラインを立ち上げたいと考えています。 私たちは会話に自分自身を注入しています。

「これが心理的な傾向であるかどうかを確認するために、専門家と話をしたことはありません」とウォレス氏は付け加えました. 「メッセージを伝えるという点では、説教をせず、Z 世代が知っている人物と協力することが非常に重要でした。 Priyah はファスト ファッションを購入しましたが、品質があまり良くないことに気付きました。

告白者はファーガソンの告白に耳を傾け、ビープ音で自分の告白を残します。 「コンテンツをどのように扱うかは、状況次第です」とウォレス氏は、Z 世代の測定値について言及しました。 「私たちは、楽しくファストファッションをやめるための教育を提供し、彼らに話しかける使い捨てのジェネレーション Z オーディエンスに取り組んできました。」

Z世代のレポートによると、ファストファッションのアイテムのXNUMX%は同じ年に生産され、廃棄されています。 「この廃棄物を減らし、ファッションのより持続可能な未来に力を与える最善の方法の XNUMX つは、衣類を使用し続け、埋め立て地にしないことです」とウォレス氏は述べています。

thredUP の Fast Fashion Confessional Report によると、平均的な Z 世代の買い物客は、この新学期のシーズンに 12 の新しいアパレル アイテムを購入する予定です。 すべての Z 世代がこれら 12 の新しいアイテムを節約したアイテムと交換した場合、約 10 億ポンドの CO2e が節約されます。 これは、116 億 XNUMX 万本の木を植えることに相当します。