Netflixが新たに立ち上げた広告サポート層について知っておくべき5つの数字

Netflix は、ストリーマーの 新しい広告サポートのサブスクリプション層、広告のない状態を維持するために15年間しっかりと立っていた木曜日に。

ネットフリックスのパンデミック後 加入者サージ冷却、同社は新しい加入者を引き付けるための広告層を発表しました。 新しい階層は、ストリーマーの他のプランよりも安く、月額 6.99 ドルで、木曜日に米国だけでなく、日本、英国、カナダ、ブラジルなどでも展開されます.

もちろん、大きな問題は、 人々は購読しますか? それに対する答えはイエスであると予想されます。 数がいくつであっても、数か月はわかりません。 もう XNUMX つの問題は、Netflix のビジネス モデルの修正が裏目に出る可能性があるかどうかです。

「歴史的に、Netflix は 比較的シンプルでわかりやすいプレイブック 純増を引き付けるために：積極的に投資する 新しいコンテンツ. コロナ後、成長が前倒しされ、ライバルとの競争が激化するにつれて、その公式は機能しなくなりました」と、グローバルX ETFのリサーチアナリストであるテジャス・デサイは述べています。 「広告ベースの層は、加入者の成長を再開し、会社に新しい収益源を追加するのに役立つはずです。」

新しい広告サポート層から何を期待できますか?

ここでは、注目すべき XNUMX つの重要な数字と、何が起こるかについての業界関係者の予測を紹介します。

1。 92％

調査と分析的洞察を提供するテレビ テクノロジー企業である Samba TV によると、Netflix 以外の加入者の XNUMX% が、広告をサポートするプラットフォームを視聴しています。 Samba TV のシニア バイス プレジデントである Dallas Lawrence 氏は次のように述べています。 つまり、彼らは広告に慣れていて、広告を見ることを気にしません。 Lawrence 氏は、「全体として、広告でサポートされている層からまったく新しい視聴者を Netflix に引き込む機会は非常に強いようです」と付け加えています。

2. 2億ドルから2.5億ドル

Dessai によると、Netflix は、YouTube などによって追求されている既存の収益化レベルに基づいて、広告をサポートする層から年間 2 億ドルから 2.5 億ドルの収益を上げています。

3。 20％

これは、広告サポート層の追加により、来年は加入者数がどれだけ増加すると予想されるかです. Desai 氏は次のように説明しています。 20 年には 2023% 以上の水準に戻る 冷却する前に、数年間安定しているか加速します。 次のような主要市場で導入されたモデルの成功 India、Netflixがこれまでクラックするのが難しかったことも心強いでしょう。」

4。 $ 9.45

Global X ETF の見積もりによると、新規ユーザー 9.45 人あたり月額 35 ドルの広告収入が得られます。 この数値は、1,000 ドルの CPM、つまり 60 人にリーチするためのコストと、XNUMX ユーザーあたり XNUMX 日平均 XNUMX 分の視聴時間に基づいています。

5. 220億XNUMX万

Netflix の加入者が滞留している場所であり、その数が新しい階層で急上昇するかどうか、またはより高い加入レベルの加入者が単に安価な広告サポートの階層に落ちて、数が安定したままになるかどうかに誰もが注意を払うでしょう.

専門家は、何が起こるかについてさまざまです。 「カニバリゼーションについては多くの議論がありました。 初期のデータは、これが大きな懸念事項ではない方向を示しているようです」とローレンスは言います。 「広告層への移行を検討している現在の Netflix サブスクライバーのほとんどは、低コストのサブスクリプションのユーザーのようです。 月額 10 ドルまたは 15 ドルの広告なしのサブスクリプションを月額 6.99 ドルのサブスクリプションに置き換えて、Netflix が広告収入も収益化できるようにすると、切り替えたユーザーのユーザーあたりの平均収益がさらに高くなる可能性があります。」

しかし、デサイはもっと心配しています。 「既存の顧客が低価格のオプションにスピンダウンするため、カニバリゼーションのリスクがあります。 予測可能なサブスクリプション収益を失うと、コストが膨らみ、コンテンツへの投資が頓挫する可能性があります。