コールズは、から削除された日のみです 決算日の大惨事.
苦戦中の中規模デパートでは、第 7.7 四半期の既存店売上高が 290% 減少しました。これは、中所得層の消費者がインフレの上昇が続いているため、自由裁量の購入を控えたためです。 粗利益率は、48 年前から XNUMX ベーシス ポイント急落しました。 在庫は前年比 XNUMX% 増加しました。
Kohl's の幹部は、今年の決算発表シーズンに、大手小売業者の中で最悪の年間ガイダンスを大幅に引き下げることで、さらに (再び) 恥をかきました。 Kohl's の通年の利益は、2.80 株あたり 3.20 ドルから 6.45 ドルの範囲であり、以前の予測である 6.85 ドルから XNUMX ドルまで大幅に減少しています。
「下半期の比較可能な売上高の減少率が約 600 桁台半ばになるというガイダンスと、2019 年下半期に対する営業利益率の圧力の約 2 ベーシスは基準を下げます (そして、下半期の暗黙の利益率圧力は 1 年の上半期と同様です)。シティのアナリスト、ポール・レジュエズ氏は顧客向けのメモで警告した。
収益の日の爆弾は、多くの関心の表明の中でコールが自分自身を販売するための契約を締結できなかったことに続いて熱くなります.
「彼らがどれほど無能か想像するのは難しい」とコールの筆頭株主 現在の経営陣についてYahoo Financeに語った 同社の最新の収益に続きます。
このような背景の中、Yahoo Finance は先週末、ニューヨークのロングアイランドにある Kohl の店舗をいくつか訪れ、小売業者の状況を把握しました。
私たちが見つけたのは、Kohl の消費者需要が明らかに過大評価されており、売れ残り在庫を一掃するために、年末年始にかけて利益率を大幅に下げる値下げに耐えることを余儀なくされる可能性があるということでした。 そして、消費者支出が大幅に加速しなければ、その現実は再び投資家に打撃を与えることになります。
私たちは最初、ニューヨーク州ベイショアのコールズに行きました。 Kohl's は、Sephora との新しいパートナーシップを非常に誇りに思っているため、建物の外側にその名前を平手打ちしました。 Kohl's は先週投資家に、2 か所すべてにショップがオープンするため、2025 年までに Sephora からの売上高が 1,100 億ドルになると語った。
雲は不気味で、駐車場はまばらでした。
入店するとすぐに、従業員ではなく、クリアランスセクションが迎えてくれました。 売上総利益率が四半期で 290 ベーシス ポイント低下した場合、下の図はその理由の一部を説明しています。
このセクションは、この特定の訪問のトーンをすぐに設定しました。
大幅に値下げされたアパレルがずらりと並び、店のいたるところに見られました。
この店での 60% 割引はこれだけではありませんでした。 そのレベルの割引は、私たちが熟読したほとんどのクリアランスラックの標準でした.
コールの「競馬場」フロア デザインの途中で、別のクリアランス セクションにぶつかりました。
これは、私たちが考えて出てきた最初のラック (長蛇の列) でした。
物がたくさんある…
…誰も望んでいない。
積み上げ積み上げ！
あなたが Kohl's の投資家なら、このようなラックは普通ではないことを理解し、ガイダンスが大幅に削減された理由を説明するのに役立ちます.
これは、店舗で最大のクリアランス セクションの XNUMX つです。
あなたはそれを正しく読んでいます: Kohl's はクリアランス セクションで 4.50 ドルの衣料品を販売しています。 元の価格の70％オフです。
Kohl's のこれらの新しい Sephora ショップは巨大で、Target の新しい Ulta ショップよりもはるかに大きく、店の入り口に位置しています。 堂々たる大きさにもかかわらず、20分ほどの来店で店内には誰もいませんでした。
Kohl's が 2 年までに Sephora の売上目標である 2025 億ドルを達成するのであれば、このホリデー シーズンは店舗がぎゅうぎゅう詰めになったほうがよいでしょう。
その後、ニューヨーク州ジェリコにある別のコールズを訪れ、ベイショアの店がコールの闘争の極端なバージョンであった可能性があることを考えると、心を開いて運転しました.
Kohl's + Sephora のサインが買い物客を出迎えます。 最初に考えたのは、JCペニーがセフォラのためにこのような外に看板を持ったことは一度もなかったということです。 頑張れコールズ！
コールズとセフォラの看板が増えたのは、同社が明らかに人々にウルタの代わりに高値のフェイスクリームとメイクアップを購入してもらいたいからです.
この店が違うという希望は、入ってすぐに打ち砕かれました。
ベイショア店と同じく、早速クリアランスラックにぶち当たりました。
悲しいことに、このクリアランス ラックは、Kohl の経営陣が表面上優先している新しい Sephora ショップへの視線を遮っています。
誰もいない別のセフォラショップ。 変。
過剰に詰め込まれたクリアランス ラックも、この店舗で完全に展示されていました。これは、Kohl が消費者の需要を過大に見積もっていることを明確に示しています。
大きいサイズの服が 80% オフ。 Kohl's が第 XNUMX 四半期の収益を報告すると、これはアナリストとの電話会議で「商品利益率への圧力」として現れるでしょう。
Kohl'sにとってXNUMX月は冬です。
コールズには発明家が多すぎるというテーマに沿って、誰かがそれを買うことを期待して、通路の真ん中のランダムなラックにブラとシャツが投げられています.
コールズへの週末の訪問で出会った最長のクリアランスラックのXNUMXつ. 完全なシナリオでは、製品が定価で販売されているため、このラックはここにありません。
マリオット、ヒルトン、ディズニーなどの企業と 好調な第 XNUMX 四半期を報告 COVIDリベンジ旅行後の人々のように、コールが荷物を定価で販売できないことは危険信号です.
この写真は、コールが旅行用の衣類やアクセサリーのトップの目的地と見なされていないことを物語っています.
ベッド バス & ビヨンドとは異なります、Kohl'sは比較的堅実な現金ポジションにあります。 したがって、Kohl の空の棚は神経質なベンダーの兆候ではないと思います。
企業は売上高が圧迫されているため、コストを厳しく管理しているため、この部門に適切な人員が配置されているのではないかと考えています。
靴売り場の空き棚が増えました。
Kohl's に関する Yahoo Finance の実用的な分析をお読みいただきありがとうございます。 すてきな一日を！
ブライアンソッツィ エディターアットラージであり、 Yahooファイナンスのアンカー。 TwitterでSozziをフォローする @BrianSozzi と上 LinkedIn.
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ソース: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html