2022年の広告の前払い：XNUMXつの重要なポイント

19年間のCovid-XNUMXの休止の後、正式な広告の前払いは今週、ニューヨークのさまざまなステージに戻りました。 音楽は素晴らしく、ジョークも多く、顔もよく知られていて、NBC、ABC、Foxの通常のラインナップがありました。
FOXA
CBSは正式に拡張され、新しいメディアの大国であるWarnerBros.Discoveryが含まれるようになりました
WBD
。 これから何を学びましたか？ これは、たくさんの「ストーリーテリング」からのXNUMX人の男性の持ち帰りです。そうです、私はその新旧ののこぎりでシソーラスの準備ができています。

どんな混乱？ まだ 表示する ビジネス

私のNBC時代の私の元上司は、誰かが「ねえ、少なくともそれは保険事業ではない」と不平を言うのを聞いたとき、うなり声を上げていました。 数理上の友人に敬意を表して、私たちは皆、彼が何を意味するのかを知っていました。絶え間ない競争とテクノロジーの破壊的な挑戦にもかかわらず、私たちは真の愛情を感じたビジネスに参加できて幸運でした。

デビッド・ザスラフ、彼の巨大さを認める 最初の前払い ワーナーブラザースディスカバリーのCEOとして、ワーナーブラザースを創設したポーランドからのユダヤ人移民や、CNNの創設者であるテッドターナーなどのショービズの黄色いレンガの道を開いた他の実物大の人物との歴史的なつながりを議事録に与えました。とスーパーディールメーカー スティーブ・ロス。 これらの人たちは、保険を売るためにビバリーヒルズホテルのポロラウンジに行きませんでした。

メディアビジネスに変化をもたらす力はたくさんあり、当然のことながらそうです。 消費者は、肥大化した高額なケーブルパッケージをキャンセルするために手帳で投票し、若い視聴者の注意は30秒のTikTokダンスによって奪われ、古いNielsenスコアカードはもはやスコアを教えてくれません。 セスマイヤーズがNBCUniversalのプレゼンテーションで冗談を言ったように、「私たちは前向きで、機敏で、独創的である必要があります。しかし、私たちはいつもと同じように前向きにやっています！」 その通り。 そして、少なくとも今週は、それがポイントでした。

リニアネットワークは依然としてブランドである可能性がありますが、それを実行する必要があります

あなたが最近彼らが見ているものについて友達とチャットしているとき、私は彼らが見ているネットワークについて誰も絶賛していないと確信しています。 ESPN、HBO、Discovery、TNTなどの象徴的なブランドを生み出したマルチチャネルユニバースにとって、それは冷静な変化です。 今日の会話を推進しているエンターテインメントブランドは、ほとんどの場合ショーです– イカゲーム, イエローストーン, マンダロリアン, 継承、さらに数十。

消費者は、Disney+からHBOMax、Hulu、Peacock、そしてParamount'sなどの広告サポートサービスの台頭に至るまで、市場に出回っているサブスクリプションストリーミングサービスの迷路を通り抜けます。
FOR
プルートTVとフォックスのトゥビ。 まだ24時間年中無休で稼働しているレガシーネットワークの洪水に加えて、視聴者はしばしばウォーリーをさがせの演習を行って、親友がまだ見ていないと信じられないことを示しています。 それは従来のネットワークをどこに残すのでしょうか？ 彼らのブランドはまだ重要ですか？

前払いでは、レガシーネットワークをブランド化する方法のいくつかの有用な例を示しました。 放送ネットワークは常にすべての人々にとってすべてのものになることを目指してきましたが、それは私たちの細分化された市場ではほとんど不可能な作業です。 それでも、フォックスは、ジョン・ハム主演のいくつかの新しい、フォックスの典型的な不遜なアニメーションショーに重点を置いて、これを切り抜けることができました（グリムスバーグ）とハンナワディンガム（クラポポリス）。 フォックスネットワーク、の長年の家として シンプソンズ、ユニークな大人向けのアニメーションコメディの歓迎の家であるという非常に正当な主張をすることができます。

やや意外なことに、NBCU全体の中で最も楽しい部分は、「ブラボーコン、」ブラボーの奇抜なオフビートプログラミングを祝う計画された秋のライブイベント。 ブラボーは1980年頃に登場し、もともとはテレビ放送では見られないハイエンドのアート映画やエッジの効いた料理に関連していました。 時間が経つにつれて、それは、 実家主婦 フランチャイズ、 サマーハウス, デッキの下 そしてたくさんのアンディ・コーエン。 しかし、XNUMX回の先行プレゼンテーションで、異なる個々のショーを結び付け、すべてをより大きな何かの一部として感じさせるビジョンを見ました。 みんなのお茶ではないかもしれませんが、そうである必要はありません–それは理にかなっています。

比較すると、DisneyのFreeform、NBCUniversalのUSA、および多数のレガシーネットワークが今日何を表しているのかをまったく理解せずにXNUMX週間を過ごした可能性があります。 前払いは、ブランディングが機能することを示しました–あなたがそれを機能させる場合。

「到達は接続されていません」–しかし、何が接続されているのでしょうか。

これは、TelevisaUnivisionの米国広告販売およびマーケティング担当プレジデントであるDonna Specialeからの引用であり、広告主ができるだけ多くの人の前にテレビ広告を表示するという商品化されたゲームを乗り越えることを主張しています。 しかし、ライブスポーツ以外の従来の放送およびケーブルネットワークは、評価の低下と、残っている視聴者を維持するために広告の負荷を減らす必要性に取り組んでいます。 NBCUniversalとWarnerBros.Discoveryがプレゼンテーションで述べたように、 広告の負荷を減らす テレビやストリーミングは重要なセールスポイントです。 しかし、ネットワークはどのようにしてより少ないものからより多くを生み出すことができますか？

長い間、より少ない視聴者にリーチするには、より多くの料金を請求することしかできません。 Specialeが強調しているように、広告主は、オーディエンスとのつながりの質が一般的な市場の入手可能性よりも高い価格を正当化する、お金を使う場所を探す必要があります。 今の問題は…本当に接続しているとき、そして誰が私がそれを作るのに最も役立つことができるかをどうやって知るのですか？

中央メディア購入通貨としてのニールセンの優位性の低下は、前払いの一部を、パラマウントのEyeQやVantage（違いは何ですか？）からNBCUのOne Platform、DisneyのLuminate（それでも事？）。 これらの革新のすべては、各企業が真空中で「独自の宿題を採点する」ことを持っています。 しかし、広告主はこれらの企業のすべてから同時に購入しています。 これらのプラットフォームのどれが広告主の売り上げを促進しているのかについての共通の理解がなければ、マーケターはジョン・ワナメイカーの時代よりも少し良くなります（「広告の50％が無駄になっていることはわかっていますが、どの50かはわかりません。 ％」）。 業界はここに行くには長い道のりがあります。

音楽はメッセージを駆り立てる–意図されているかどうか

音楽は、TelevisaUnivisionでの最高の「ウォークアップ」音楽から、ParamountでのLee AnnRimesとMickeyGuytonのデュエットまで、すべてのライブの先行環境の環境に素晴らしい機能を提供しました。 しかし、NBCUのMiley Cyrusだけが、彼女の音楽でメタメッセージを配信しました。 彼女はメガヒット曲「レッキングボール」からマドンナの象徴的な「ライクアプレイヤー」に転がり込んだ。 古いビジネスと新しいビジネスを同時にハミングし続けることができることを祈りながら、比喩的なレッキングボールを古いビジネスのやり方に持ち込む必要がある業界にとって、パワーポイント側はこれ以上良い話をすることはできません。