2023年に期待できる仮想通貨スーパーボウルの広告は?

2022 年の NFL シーズンと同じように、仮想通貨の弱気相場は、はるかに長く続きました。 多くの企業がコストを削減していますが、すべての仮想通貨企業が支出を控えているわけではありません。 ブランドの認知度を高めるために、スーパーボウルの広告に数百万ドルを投じる準備をしている企業さえあります。 

2022年のスーパーボウルが提供 暗号産業にスポットライトを当てる ビットコイン (BTC) とイーサ (BTC) が史上最高値を記録してから 70 か月も経たないうちに、FTX、Coinbase、Crypto.com などの広告が掲載されました。 BTC と ETH の価格は、これらのピークからそれぞれ XNUMX% 以上下落しています。

今回はより控えめな表現が予想されますが、ブロックチェーン ゲーム会社の Limit Break は先週、スーパー ボウルの広告を 6.5 万ドルで購入したと述べました。 仮想通貨取引所 OKX は、ゲームのテレビ広告の購入も計画していると、最高マーケティング責任者の Haider Rafique 氏は Blockworks に語った。 

Rafique は、広告自体とコマーシャルのアイデアの作成と制作にかかる費用を合計すると、10 万ドル以上になると見積もっています。 彼は会社の最近の 「OKXとは？」 は、スーパーボウルを皮切りに、2023 年のマーケティング活動の序文をキャンペーンします。

この広告は、OKX のセルフカストディ Web3 ウォレットに焦点を当てる可能性が高い、と Rafique 氏は述べています。  

「私たちのスーパーボウルの広告を見るとき、それは仮想通貨や金融の未来ではなく、Web3 の未来と、人々が Web 上で読み書きし所有する能力に関するものになるでしょう。そして、起業家、中小企業、クリエイター、そして私たち全員にとって、それはどのようなものでしょうか」と彼は付け加えました。

Rafique 氏によると、この取引所は、強気相場の間、意図的にマーケティングを控えており、競合他社が撤退している間、ここ数か月でマーケティング イニシアチブを推進することができました。 

交換は、例えば、 フォーミュラ 1 のマクラーレン レーシングとのパートナーシップを明らかにしました。 XNUMX月に「数億ドル」相当の複数年契約を結んだ。 

「市場が下落すると、人々は私たちの業界に対してより懐疑的な見方をするようになります」とラフィークは言いました。 「それは、私たちがストーリーテリングを行うべき時です。」

NFTにスポットライトを当てる

OKX はまだスーパー ボウルのメディア購入を確定していませんが、Limit Break は確定しています。 

モバイル ゲーム クリエーターのガブリエル レイドンとハルバート ナカガワによって設立された同社は、デジ大学 NFT コレクションをテレビ広告で特集する予定です。 Limit Break は、同社が Buckley Ventures、Standard Crypto、Paradigm Ventures、FTX、Coinbase Ventures などから 200 億ドルを調達した頃の XNUMX 月のフリー ミントでコレクションを提供しました。

同社は先週の声明で、広告には「Web3 体験」が含まれると述べたが、詳細については明らかにしなかった。

「私たちが何を発表するかまだ見ていないと断言できます」と Leydon 氏は Blockworks にメールで語った。 「スーパーボウルの前には、何百万人もの人々が NFT について聞いたことがないので、この広告を掲載することは私たちにとってエキサイティングなことです。」 

Coinbound の CEO である Ty Smith 氏によると、スーパー ボウル期間中の NFT コレクションのプロモーションは特に興味深いものであり、人々は広告がコレクションの量と価格に与える影響をリアルタイムで確認できるようになるとのことです。 

「そのような洞察を可能にする製品が多すぎるとは思えず、マーケターとして私たちが注目しているものです」と暗号マーケティング会社の創設者は語った.

テレビでスーパー ボウルを視聴している約 50 万人と、さらに 10 万人がオンラインで視聴していると予想される視聴者へのアクセスを獲得することで、レイドン氏は、商用購入は、現在 Twitter と Discord で約 20,000 人のフォロワーで構成される現在のデジ大学コミュニティを成長させる方法であると述べました。

また買うのは誰？

FTX、Coinbase、Crypto.com、eToro はそれぞれ、XNUMX 月の米国スーパーボウルの放送中に広告を購入しました。 FTX & Crypto.com ラリー・デビッドとレブロン・ジェームズをそれぞれフィーチャーしたコマーシャルを流した.

FTX の CEO である Sam Bankman-Fried 氏は、超党派政策センターが主催した先週の討論会で、有名人を煽る仮想通貨広告は、小売顧客を獲得することよりも、制度上の関係を促進することであると述べました。

「それはドアに足を踏み入れることです。それが実際のことです」と彼は言いました。 「それは、『ミーティングの依頼を断るのをやめて、一緒に仕事ができる可能性について話し合うことができるようにミーティングを開いてください』ということです。」

Coinbaseの60秒広告 . eToro による 30 秒の広告 「社会的投資」の促進は、暗号について何度か言及しました。

XNUMX社の広報担当者は、スーパーボウル中に再び広告を出すかどうかについてコメントすることを拒否した. 

仮想通貨プラットフォームの Bitbuy は、この分野でスーパーボウルのカナダ放送で広告を掲載した唯一の企業でした。 Bitbuyのコマーシャル NBAスターのカイル・ラウリーが登場。 

Bitbuy のコミュニケーション担当ディレクターである Binu Koshy 氏によると、下半期の同社のオンライン マーケティング費用は、市場の低迷前の水準と変わらなかったものの、カイル ローリーのコマーシャルを含むオフライン マーケティング費用を大幅に削減したという。

「このメディアを信じていないからではなく、コマーシャルのメッセージが現在の市場の現実を反映していないと感じたため、うまくいかなかったのです」と Koshy 氏は言います。 「現在、ここカナダのトップの競合他社のいずれも、過去にあったようなオフライン メディア チャネルで広告を掲載していないことにも気付きました。 明らかに、それは変わる可能性があります。」

Koshy 氏は、同社が 2023 年のスーパーボウルで広告を掲載するかどうかについてはコメントできないと述べたが、Bitbuy には来年の「野心的なマーケティング計画」があると述べた。 

「私たちは、規制されていない国際取引所よりも、Bitbuyのような規制されたローカルベースの暗号取引プラットフォームを使用することの利点を引き続き促進します」とKoshy氏は述べています. 

違うメッセージ？

2023年のスーパーボウルでは、デジタル資産関連の広告が少なくなる可能性があると、以前アルゴランドでマーケティングを率いていたアーリントン・キャピタルのパートナーであるケリ・キャラハン氏は述べています。 しかし、この分野の多くの団体は長期的なビジョンを持っており、継続的な教育の必要性を認識している、と彼女は付け加えた.

「分散型モデルで価値を交換し、金融への参加を拡大できることの真の利点について、米国をより広く教育するという点で、明らかになったことがより影響力を持つことを願っています」とキャラハンは言いました。

コインバウンドのタイ・スミス最高経営責任者（CEO）は、スーパーボウル中の仮想通貨メッセージはもう少し「厳粛」になると予想し、主要なプレーヤーが仮想通貨を投資ポートフォリオへの興味深い追加物として位置付けることを予見していると語った.

「市場は下落しており、昨年は多くの人がやけどを負った」とスミス氏は語った。 「誰もがそれを知っており、Web3 の長期的な可能性について視聴者に [教育] している間、マーケティング チームはそれを認識していると思います。」

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