Sorare は暗号スポンサー契約でスポーツ ファンの関与を活用 ⋆ ZyCrypto

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仮想通貨企業は、世界的なスポーツ ファンのエンゲージメントの高まりを利用しています。 Nielsen 2022 グローバル スポーツ マーケティング レポートによると、仮想通貨関連のスポーツ スポンサーシップの契約数は、1100 年から 2019 年の間に 2021% 増加しました。スポーツ スポンサーシップに投資するブロックチェーン企業は、5 年までに 2026 億米ドルに達すると予測されています。

2022 年の世界の仮想通貨市場の価値の下落は、ブロックチェーン企業がスポーツ スポンサーシップを通じてスポーツ ファンへのアウトリーチを拡大することを止めたようには見えません。 ブロックチェーン ベースのスポーツ エンターテイメント プラットフォームである Sorare は、バーンリー、コベントリー シティ、ミルウォール、ノリッジ シティ、ワトフォードのイングリッシュ フットボール リーグ (EFL) クラブとのスポンサー契約を発表しました。

そられのスポーツパートナーシップ契約はこれが初めてではない。 ソラーレは、メジャー リーグ ベースボール (MLB)、ナショナル バスケットボール アソシエーション (NBA)、スペイン サッカー 2 部 (LaLiga XNUMX) と契約を結びました。

ニールセンの 2022 年グローバル スポーツ マーケティング レポートによると、2021 年初頭のスポンサーシップ支出は 107 年初頭の同時期と比べて 2020% 増加し、広告予算は年間を通して増加し続けました。 2021 年後半、Crypto.com は 700 億米ドルを支払って、象徴的な Los Angeles Staples Centre の 20 年以上にわたる命名権を取得したと伝えられています。 ステープルズ センターは、Crypto.com アリーナに改名されました。

他のクリプトスポーツ関連の取引では、Coinbase や eToro などのクリプト企業が 2022 年 30 月のスーパーボウル LVI のコマーシャルに参加し、7 秒のスポットに最大 XNUMX 万ドルの費用がかかりました。

このレポートは、スポンサーシップがスポーツファンの間で仮想通貨の認知度と関心を高めていることを強調しています。 「特に、e スポーツ ファンの 52% とスポーツ ファンの 39% が、暗号トークンを認識していると答えており、これは一般人口よりも大幅に高くなっています。 すぐ後に、スポーツファンの 24% が NFT (非代替トークン) にも関心を示しています」と報告書は述べています。

レポートによると、仮想通貨のスポンサーシップの将来は、正当性とファンの関与という 2021 つの重要な要素に左右されるとのことです。 このレポートは、スポーツ イベントにおけるブランド スポンサーシップの重要性を指摘しています。 81 年の Nielsen の「Trust in Advertising」調査では、世界の回答者の XNUMX% がスポーツ イベントでのブランド スポンサーシップを完全に、またはある程度信頼していることがわかりました。

ブランド認知度の目標は、製品の使用率を達成することです。 「新しい視聴者と関わる方法としてスポンサーシップの機会をスポーツに求めているブランドにとって、長期的な成功は、認知度とコンバージョンの間のギャップを埋めることにかかっています」とレポートは述べています. 

ソラーレは、今後数か月でより多くの EFL クラブとパートナーシップを結ぶことを目指しており、英語、フランス語、ドイツ語、スペイン語のクラブが参加する第 XNUMX 層の大会を計画しています。