仮想通貨創業者がもっと早く聞きたかったPRアドバイス

何十年にもわたる仮想通貨プロジェクトの PR コンサルタントとして長年にわたって気づいたことは、すべての創業者は優れた PR を望んでいるが、それがどのようなものかを理解している人はほとんどいないということです。 創業者と CEO は、プレスで自分たちのイメージを形作ることを期待して PR 会社にやって来ます。そして、一緒にエンゲージメントを行う途中で、彼らはこう言う傾向があります。 これがどのように機能するかを理解しています。」

そして、それは素晴らしいです。 クライアントがすぐにそれを理解するかどうかに関係なく、効果的な広報活動の価値は非常に貴重です。 創業者が強力なメディアでの存在感と知名度を高めることができたとき、つまり広報担当者が適切なタイミングで適切な方法で適切なことを言うのを手伝ってくれたとき、それは強い評判につながり、最終的にはリードにつながる可能性があります。

しかし、真実は、創業者がそれを理解するのが早ければ早いほど、PRはより効果的になり、結果も早くなります. この記事を書く私の目標は、クリプトとブロックチェーンの創設者が知識の場所からPRにアプローチし、広報担当者と協力して早い段階で最良の結果を生み出す準備ができるようにすることです. 私はよく創業者に、PR はレースではなくマラソンだと言います。 勝ちたい創業者のための重要なヒントをいくつか見ていきましょう。

PR vs. マーケティング

マーケティングの目標を達成するために PR エージェンシーを雇う、さまざまな技術分野の創業者がいます。 これは、最終的にすべての関係者を苛立たせ、効果的な PR 戦略の可能性を無駄にする失敗です。 しかし、PRにおける「効果的」とは何を意味するのでしょうか? マーケティングでは達成できず、PR で達成できることは何ですか? 

あなたのスタートアップが実行されている状況を少し想像してみましょう の マーケティング キャンペーン。 重要業績評価指標 (KPI) が完璧であっても、VC や潜在的な投資家が Google であなたを検索しても、あなたの Web サイトにはあからさまな有料広告やおそらく SEO ブログしか表示されず、実際のジャーナリストによる報道はゼロです。

創業者としてのあなたの考えがどれほど素晴らしいものであったとしても、それが会社のブログにのみ掲載されていれば、VC には関係ありません。 彼らは、「この人たちのことを気にかけてくれるニュース編集者が XNUMX 人もいないのなら、どうして私が気にかけなければならないのだろう」と考えるでしょう。 そこでPRの出番です。

潜在的なパートナーや投資家は、あなたの会社や製品が重要なニュース サイトで取り上げられていることを知るだけでなく、それらの Web サイトの意見セクションであなたのバイラインを見ることになります。 彼らはイベント パネルであなたを見て、ポッドキャストであなたの声を聞き、業界に真の影響を与えることができる真面目な思想的リーダーとしてあなたを連れて行きます。

PRキャンペーンの強み

PR の専門家は、メディアとのつながり、ストーリーテリングの腕前、戦略の経験を活用して、あなたのストーリーを伝え、見出しをつかみます。 最大の影響力を得るには、PR会社が最も強力な戦略を選択できるように、あなたが持っている情報や発表を信頼することが重要です. 

PR のプロにとって、創業者が何時間も費やして市場で次に注目されているプロジェクトであると信じている理由を私たちに説明した後、最初に私たちに知らせずに資金を調達したとツイートするのは本当に悲劇的です. あなたのプロジェクトを説明するために私たちがどんなに素晴らしい言葉を使っても、売り込むストーリーがなければ意味がありません。

それがここでの考え方です。あなたの PR は、あなたのストーリーの質と同じくらい良いものです。 もちろん、効果的な広報担当者は、状況に関係なく、あなたの報道を最大化します。 しかし、大きな資金調達の発表、戦略的パートナーシップ、または製品の発売は、CoinTelegraph、TechCrunch、Bloomberg などの出版物への最も確実なルートです。

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PR会社にアナウンスを任せる

これはコミュニケーション プロフェッショナル向けの PR 101 ですが、多くの創業者はよく理解していません なぜ アナウンス業務をPR会社に引き渡すことが重要です。 

ジャーナリストはニュースをカバーするためにそこにいます。 したがって、20 万ドルを集めたことを Twitter アカウントまたはブログで公開した時点で、広報担当者が数週間にわたって取り組んできた広範な排他的戦略に別れを告げることができます。 その時点で、それはもはやニュースではなく、XNUMX フィートのロッドでそれに触れるレポーターはいないでしょう。

平易な英語でジャーナリストと話す 

PR のタイトルやレポーターとのインタビューに、苦労して作成したマーケティング言語を詰め込みたくなりますが、そうではありません。 ジャーナリストは専門用語を話しません。 彼らは、あなたの製品が何であるか、そしてなぜそれを気にする必要があるのか​​ を平易な英語で知りたがっています.

あなたの新しい DeFi プロトコルは、Vitalik が Ethereum を発明して以来、最も革命的で、破壊的で、画期的な仮想通貨の開発になるかもしれません。 しかし、これらの形容詞はすべてジャーナリストにとって危険信号です。なぜなら、それらは使いすぎて、この時点で、ありとあらゆることを意味する流行語になっているからです。 

キャッチーで効果的なPR言語を書く方法は、あなたの製品や発表に関する最も印象的で具体的な事実に頼り、客観的な言葉を使って、それらがあなたを市場でユニークにする理由を掘り下げることです. レオナルド・ディカプリオはマスコミにとって自分が特別だと言っても過言ではないかもしれませんが、あなたが仮想通貨の最大の創設者になるまでは、それを証明する責任を負います なぜ あなたは特別。

イベントがメニューに戻ってきました

Zoom やジャーナリストの Twitter DM へのスライディングの時代では、創業者にとって顔を合わせる時間がどれほど重要かを忘れがちです。 作家がツアーなしでは本を売れず、ミュージシャンが演奏なしで銀行を作ることができないのと同じように、チームの中で最もカリスマ的な創設者は、できるだけ多くのパネルや会議で顔を見せる必要があります.

人は名前よりも顔を覚えています。 彼らは、製品の範囲を超えた業界全体の課題に対する解決策についてあなたが話すのを聞きたがっています。 ビジョナリーは、単一製品のセールスマンよりもうまくいく傾向があります。

次回 PR に携わる際は、上記のヒントを念頭に置いてください。 それでも結果に満足できない場合、問題は広報担当者にある可能性があります。

Motti Peer は、 リブロンド、テクノロジーと暗号を専門とする受賞歴のあるPRエージェンシーです。

この記事はコインテレグラフ イノベーション サークルを通じて公開されました。コインテレグラフ イノベーション サークルは、コネクション、コラボレーション、およびソート リーダーシップの力を通じて未来を構築している、ブロックチェーン テクノロジ業界の上級管理職および専門家で構成される精査された組織です。 表明された意見は、必ずしもコインテレグラフの意見を反映するものではありません。

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