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約 XNUMX 年前、数人の仮想通貨業界の大物がスーパー ボウルの広告ラインナップで生意気なデビューを果たし、「お見逃しなく」(FTX) や「幸運は勇者に味方する」(Crypto.com) などのスローガンを掲げた高価な広告を放映しました。
その後、仮想通貨市場は暴落し、 FTXが破産申請.
現在、このセクターの企業は全体として、ブランドを保護し、FTX のような疑わしいプレーヤーから離れ、多くの場合、投資家と規制当局の両方に対してより友好的な顔を見せるために、マーケティングと PR のイニシアチブを活用しています。
ブランド戦略会社である Wolff Olins のグローバル プリンシパルである Tom Wason 氏によると、貴重な資産の所有者として、彼らは信頼の大幅な低下に直面しています。 cryptocurrency 企業。 彼によると、この分野の企業は現在のレベルの成長、または存続を維持しようとしている一方で、彼らを支配するよう圧力をかけられている政府当局と仮想通貨信奉者の両方を安心させようとしている。
ワソン氏によると、彼らのマーケティングも並行して進めなければなりません。 彼は、前年のスーパー ボウルの大量のコマーシャルを、2000 年のスーパー ボウルのドットコム スタートアップのコマーシャルになぞらえました。
戦略の変更
広告費 暗号通貨マーケター XNUMX月のFTX倒産のずっと前に大幅に減少しました。 その結果、企業はアプローチの再考を余儀なくされ、実際にそうしました。
商社 OKX は最近、FTX がニュース サイクルを引き継ぐようになったため、スーパー ボウル LVII の広告を購入する計画を断念しました。 同社が今月のスーパーボウルを欠場した理由について、同社のグローバル最高マーケティング責任者であるハイダー・ラフィーク氏は、「消費者は、開放性と信頼を促進する継続的なキャンペーンにより良い反応を示している」と説明しました。 先週、Ad Age は OKX の選択に関するニュースを最初に伝えました。
ただし、測定会社 iSpot.tv によると、最も支出の多い企業は Coinbase Global Inc. と eToroの Group Ltd. は、2.8 月にテレビ放送の広告費をそれぞれ 1.9 万ドルと XNUMX 万ドルに増やしました。 量は一年前よりは減少していますが、最近のわずかな量から増加しています。
環境に適応するために、彼らはメッセージを変更しました。
FTXが破産を申請した直後、 Coinbase ウォール・ストリート・ジャーナルに「私たちを信頼してください」というフルページの印刷広告を掲載しました。 さらに、まったく新しいキャッチフレーズ「ノイズを無視してください。 同社は XNUMX 月の広告で、(上場企業として定期的に監査を受けている) 信頼性を強調し、悪いニュースのサイクルに真っ向から反論したと述べています。
最高マーケティング責任者の Kate Rouch 氏によると、Coinbase は「市場で最も信頼できるブランドとしての地位を維持しながら」、仮想通貨に対する信頼を示したいと考えています。
別の仮想通貨取引所である Bittrex Global GmbH は、XNUMX 月に「世界で最も安全な規制されたデジタル資産取引所」と呼ばれるキャンペーンを行い、新しいキャッチフレーズ「Here today. 明日はここで。」
Bittrex Global の CEO である Oliver Linch 氏によると、
人々の主な不安の XNUMX つは、 暗号通貨 彼らはあなたのお金を盗んだかもしれませんし、盗まなかったかもしれません。
現在、彼は「これまで以上に真実に共鳴する」と述べています。 いわゆるミーム株の投資家をターゲットにした「彼らに何を取引するかを言わせないでください」というスローガンを掲げた2021年のキャンペーン以来、Bittrex Globalのマーケティングは進歩しました。 「同社は現在、信頼性を重視しており、退屈なことは悪いことではありません。」
同じく XNUMX 月に放送を開始した EToro の「Originality Is Overrated」キャンペーンは、ソーシャル メディアのような機能を利用することでプラットフォームを際立たせ、クラウドソーシングによる洞察が依然として投資家にとって価値があることを主張しています。
この一年を通して、 エトーロ 米国のルレ・デミシー最高経営責任者によると、同社はマーケティング活動を継続する予定です。 「私たちは、今が行動を起こすのに理想的な時期であると信じています。 物事が人々にとって少し難しいとき、あなたは現れます、と彼女は付け加えました.
感染拡大防止に努めます
いくつかの取引所は、仮想通貨の世界では何も変わっていないふりをしており、業界を飲み込んだ霧から遠ざかっていることを示唆しています.
Binance Holdings Ltd. の最初のブランド キャンペーンが 11 月に発表され、クリスティアーノ ロナウドの NFT コレクションがキャンペーンの目玉となりました。 しかし、Binance によると、このキャンペーンは XNUMX 月 XNUMX 日に FTX が破産申請を行う前に作成されたものです。
最高戦略責任者のパトリック・ヒルマン氏によると、将来のマーケティングは、バイナンスをFTXや他の疑わしいライバルから切り離したり、自社のビジネスに対する精査の高まりに直接対処したりするのではなく、同社の製品に集中するだろう.
現在米国では利用できないプラットフォームの認知度を高めるために、 OKX 拡張子 は引き続き Twitter や TikTok で広告を購入し、最初の「OKX とは何か」を放送しています。 CNBC ストリーミング プロパティのキャンペーン。 ケンタウロス、スペース インベーダー、レスラー、レース用車両も含まれるこのコマーシャルは、クリプトの初期のヒップスター ファンタジーの感性に敬意を表しています。 Rafique 氏によると、同社の目的は、最近の激動に具体的に対処することなく、責任ある投資に専念することです。
幹部によると、ここ数週間、多くの暗号通貨プレーヤーは、新しい会社を雇ったり、既存の会社の範囲を拡大したりして、ロビー活動や広報活動への支出を増やしています。
分散金融FTXやCoinbaseなどの仲介プラットフォームを利用するのではなく、ユーザーがブロックチェーン上で互いに直接資産を取引できるようにするベースのビジネスは、中央集権的な交換会社とは一線を画しようとしています。
ここ数週間、Bloomberg News などのメディア ソースと話をして、dYdX の最高経営責任者である Antonio Juliano 氏は、パーペチュアルとして知られる一種の投機的な仮想通貨デリバティブを扱う分散型取引所であり、いわゆる DeFi をより広くビジネス界に説明し、宣伝しようと試みました。 .
ロビー活動を主導し、FTX の破産によってもたらされた「規制による打撃の可能性」をかわすために、同社は XNUMX 月に、コーリー ブッカー上院議員 (民主党、ニュージャージー州) の元スタッフであるラシャン A. コルバートを採用しました。ジュリアーノ氏によると、政策責任者。
彼は言いました：
特にFTXの崩壊後、暗号セクター全体でそれに対する非常に大きな需要があったと思います.
C+Charge先行販売
言及する価値のあるエキサイティングなプロジェクトは、すでに 800,000 ドルの販売前資金を確保しています。 C+チャージ 電気自動車充電のための暗号通貨ビジネスです。
チームは本日、プレセールの価格設定ラダーの構造について次のように述べています。 $CCHGトークン プレセールの過程で価格が上昇しますが、多くの関心を集めているプロジェクトに反応して変化しています.プレセールにはXNUMXつの段階がありました; 現在は XNUMX つになり、資金調達をより管理しやすい部分に分割しています。
プレセール段階
資金調達キャンペーンのステージ 1 は、予想されていた 780,000 万ドルではなく、昨日 2 ドルで終了しました。 プロジェクトの先行販売は現在ステージ 2 です。
好評のグリーン暗号通貨プロジェクトは、EV ドライバーが炭素クレジットを利用できるようにし、彼らが依存する充電ステーションのネットワークの拡大を支援するピアツーピア支払いシステムです。
C+Charge は適切なタイミングで適切な答えであるため、より多くの投資家がプロジェクトについて学ぶにつれて、コインの需要が高まっています。 プレセールの各ラウンドが完了するたびに発生する XNUMX 回の値上げのうち最初の値上げを回避するには、CCHG トークンの見込み購入者は迅速に行動する必要があります。
ステージ 1 の価格は、ステージ 11.5 で 2 ドルから 0.01300 ドルに 0.01450% 上昇しました。 ステージ 3 は、価格が 15% 上昇して $10.3 になる 0.0160 月 XNUMX 日のわずか XNUMX 日後に迫っています。
これらの問題に対処することで、C+Charge は将来を見据えたユースケースに集中します。
1. 初めて、電気自動車のドライバーは、バッテリーを再充電することで炭素クレジットを受け取ります。
誰もが電気自動車を使い果たしたときに炭素クレジットにアクセスできるようになる時ではないでしょうか? 残念ながら、現在はそうではありません。 C+Charge が導入される前は、EV ドライバーがバッテリー充電ごとにカーボン クレジットを獲得できるプラットフォームはありませんでした。 C+Charge は、環境に役立つこの収益性の高いユースケースの実現に資金を提供することを約束している長期投資家を引き付けることを目指しています。
それにもかかわらず、ステージ 1 の投資家は 80% の名目利益で終わることを覚えておくことが重要です。
さらに、CCHG トークンを使用して EV 充電の支払いを行うと、これらのトークンは後で流通から除外され、デフレ的な価格支援メカニズムが作成されます。
2. 充電ネットワーク全体での支払いプロセスの改善
現在、支払いを測定するさまざまな競合する方法があります。 ドライバーは、高価な販売時点管理 (PoS) ハードウェアをインストールする代わりに、CCHG トークンを使用して C+Charge で支払いを行います。 C+チャージ これらを単一の使いやすいユニバーサル決済システムに置き換えます。
また、フローカーボンとの関係により、EV所有者はCCHGに加えて、一種のカーボンクレジットであるGoodness Native Tokens（GNT）を蓄積することができます。 Invesco、a16z Crypto、Samsung Next、およびその他のベンチャー キャピタル企業は、検証済みの自発的な炭素クレジットを表す GNT トークンをサポートしています。 XNUMX 炭素クレジットで XNUMX トンの温室効果ガスを排出できます。
3. ネットワークの所有者と管理者に課税するメリット
前述のように、ブロックチェーン技術は高価な PoS を廃止することでステーションの維持コストを削減しますが、各ステーションの状態に関する正確なリアルタイム データを送信し、診断活動を実行することもできます。
彼らの艦隊を管理するために、 C+チャージ たとえば、地方自治体や住宅コミュニティ充電ソリューションを提供する人々にとって重要なツールになります。
また、EV 所有者は、完全に機能する充電ステーションの存在を正確に追跡することができます。
さらに、このプラットフォームは完全にブロックチェーンを利用しているため、EV ドライバーが操作するために必要なのは、インターネット接続と C+Charge アプリだけです。
4. C+Charge は、EV の普及を促進し、炭素クレジットを民主化します。
EV 販売が増加しているという事実にもかかわらず、カーボン クレジットは、EV 採用の原動力として本来あるべきほど広く利用されていません。 炭素クレジットが大企業に偏り、EV ドライバーを含む他の人々に損害を与える方法は、十分でアクセス可能な充電インフラストラクチャの実装を妨げるもう XNUMX つの要因です。
さらに悪いことに、大企業は炭素クレジットを汚染関連税として頻繁に採用しています。 これにより、低炭素または非炭素排出ソリューションを実装する必要がなくなり、炭素やその他の温室効果ガスを生成し続けることができます。
より少ない炭素の使用を可能にする製品を作成または消費する人は、既存の炭素クレジット システムの勝者ですが、EV ドライバーは不当に除外されます。
炭素クレジットを汚染者に販売することは、テスラのような EV メーカーに数百万ドルをもたらす可能性があります。
の目標 C+チャージ 正しいことをしようとしているが、851 年には 2022 億ドルと見積もられた炭素クレジットの収益の大部分を、当然の利益を得ていない EV 所有者が得られるように、炭素クレジットを民主化することです。
2027 年までに、炭素クレジット市場は 2.4 兆ドルの価値があり、EV 車のアクセスを許可することは非常に有益です。
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ソース: https://insidebitcoins.com/news/in-the-wake-of-ftx-and-the-market-decline-crypto-brands-reposition-themsself