暗号化プラットフォームの USP が翻訳で失われるのを防ぐ方法

暗号プラットフォームが直面する技術的、規制的、財政的な課題のすべてにもかかわらず、克服しなければならない最も困難な障害の XNUMX つは、独自の販売提案 (USP) を聴衆に説明する方法を考え出すことです。

結局のところ、仮想通貨業界は大部分の人々によって誤解されたままであり、メディアはしばしばその誤解を永続させています.

実際のところ、ほとんどの暗号通貨を支えているブロックチェーン技術の複雑な性質は、素人の言葉で (少なくともまとめて) 抽出するのが難しい場合があります。

その結果、仮想通貨/ブロックチェーンベースのプロジェクトの核となる価値提案の多くが誤解され、マーケティング予算の浪費につながり、最終的には潜在的な顧客とユーザーを失うことになります。

この問題を大局的に見るために、2022 年の調査 モトリーフール社のザ・アセント 仮想通貨を所有したことがない人の 33% が、仮想通貨の仕組みを理解していないことがわかりました。 さらに驚くべきことに、仮想通貨を購入した人の 9% は、まだその仕組みを理解していません。

このように理解度が低いため、特にその製品/サービスが特にニッチまたは複雑である場合、仮想通貨プラットフォームがメインストリームに進出するのに苦労することが多いのも不思議ではありません.

これは、主流のメディアアウトレットが、技術の可能性よりも、価格操作や詐欺など、暗号のより物議を醸す側面に焦点を当てる傾向があるという事実によって悪化することがよくあります.

さらに、主流のメディア ジャーナリストは、多くの場合、テクノロジー自体を完全に理解していません。通常、プロジェクトの重要な側面を詳細に取り上げるほどの関心や意欲はありません。

これにより、仮想通貨プラットフォームの機能、利点、価値提案がすべてのノイズに埋もれてしまうか、さらに悪いことに、翻訳で完全に失われてしまう可能性があります。

では、暗号プロジェクトはこれを克服するために何ができるでしょうか? いくつかの重要な戦略を見てみましょう。

オーディエンスを慎重にセグメント化する

マーケティングとコミュニケーションの戦略を策定するときは、オーディエンスを慎重にセグメント化し、それに応じてメッセージの対象を絞ることが重要です。

たとえば、個人投資家をターゲットにしている場合、機関投資家をターゲットにしている場合とは戦略が大きく異なります。 これら XNUMX つのグループはニーズが異なるだけでなく、仮想通貨に関する理解レベルも異なります。

これに加えて、個人投資家は主にソーシャル メディアで活動しているのに対し、機関投資家は電子メールや電話などの従来のコミュニケーション チャネルを好むため、さまざまなチャネルで彼らと対話する必要もあります。

この点を拡張すると、製品またはサービスが幅広いユーザーに適している場合 (ただし、初心者にとっては比較的難解である場合)、仮想通貨のノウハウに基づいてオーディエンス全体をセグメント化する価値があるかもしれません.

そうすれば、画一的なアプローチに頼るのではなく、ターゲットとする人の理解度に応じて、さまざまな方法でマーケティング資料を調整し、USP を説明することができます。

暗号に優しいチャネルに焦点を当てる

一般に、仮想通貨に優しいチャネルには、仮想通貨やブロックチェーン技術にすでに関心を持っている視聴者が組み込まれています。 これらには、次のようなソーシャル メディア プラットフォームが含まれます (ただし、これらに限定されません)。

• Twitter – 仮想通貨のニュースと議論のための主要なチャネルの XNUMX つであり、この分野には多くの著名なインフルエンサーがいます。

• Reddit – /r/Cryptocurrency、/r/Bitcoin、/r/Ethereum などの多数の大規模な暗号コミュニティと、特定のプロジェクトに専念する多くの小規模なサブコミュニティの本拠地です。

• Telegram – 多数の大規模な暗号グループを持つ人気のメッセンジャー アプリ。 このプラットフォームは、ターゲットオーディエンスへの直接的かつ仲介されていないアクセスを提供します。

• 中 – ニュースや更新を広めるための暗号プロジェクトで人気のあるブログ プラットフォーム。

• Discord – Telegram に似た、多数の大規模な仮想通貨コミュニティを持つチャット アプリ。

これらのプラットフォームは、既存の仮想通貨愛好家のコミュニティを利用して、あなたの USP とプロジェクトが解決しようとしている問題をよりよく理解する捕虜の聴衆の前でメッセージを伝えることができるため、コミュニケーション戦略の重要な部分となるはずです。

暗号専用のニュースワイヤー サービスを使用する

クリプト ネイティブ メディアの報道を得ることは困難な場合があります。 ただし、比較的簡単な回避策があります。次のような暗号プレスリリース配信サービスを使用します。 チェーンワイヤー.

Chainwire は、ZyCrypto を含む、世界で最も人気のある仮想通貨メディア アウトレットの一部を取り上げています。 以下は、Chainwire のプラットフォームから配布されたプレス リリース シンジケーションの例です。

これにより、ニュースの更新、発表、およびその他のマーケティング コンテンツが、USP を理解する可能性が高い関連性の高いオーディエンスの前に確実に届きます。

Chainwire などの Web3 専用のニュースワイヤー サービスは、急成長している一部の仮想通貨国家へのグローバル配信や、仮想通貨通信のニュアンスを理解している編集チームなどの機能と相まって、あなたのメッセージを世界に発信するための理想的なプラットフォームです。

障壁を打破するための教育コンテンツを作成する

仮想通貨に比較的慣れていない主流の視聴者をターゲットにしている場合は、参入障壁を打ち破るのに役立つ教育コンテンツを作成することが不可欠です. Coinbase や Binance など、ブロックチェーンベースの企業の多くの例はこれをうまく行っています。

どちらのプラットフォームも仮想通貨の初心者と経験豊富なユーザーの両方を対象としているため、両方の視聴者に適した教育コンテンツを作成しています。

たとえば、コインベースには広範な教育セクションがあり、 コインベース 学ぶ、暗号ウォレットの基本からスマートコントラクトなどのより高度な概念まですべてをカバーし、初心者、ビジネス、開発者にアドバイスを提供します.

一方、Binance はユーザーに教育コンテンツを提供しています。 バイナンスアカデミーでは、ビットコインの基本から DeFi やステーキングなどのより高度な概念まで、さまざまなトピックに関する記事、ビデオ、クイズを特集しています。

Binance は、Binance Academy のコースを完了するための無料の仮想通貨をユーザーに提供し、ユーザーがプラットフォームの教育コンテンツに参加することをさらに奨励し、USP を実証する十分な機会を会社に与えています。

USP の簡素化に取り組む

最後に、USP がまだ聴衆にとって複雑すぎるとわかった場合は、最初からやり直して単純化するときです。 

これは、ビジネス モデル全体を再考する必要があるという意味ではありません。 多くの場合、より関連性があり、理解しやすい方法で USP を言い換えたり、再構成したりするだけです。

聴衆が理解できない専門用語を使用していませんか? 一度にあまりにも多くの機能でそれらを販売しようとしていますか? 技術的になりすぎていませんか？ これらはすべて、USP を簡素化する際に考慮する必要があるものです。

プロジェクトの主な利点を特定したら、それをすべてのマーケティング資料でできるだけ明確かつ簡潔に伝えるようにします。 必要に応じて、第三者に USP を確認してもらい、改善方法についてフィードバックを提供してもらいます。

USP を簡素化すると、視聴者にとって理解しやすくなるだけでなく、ソーシャル メディアから有料広告まで、すべてのチャネルで価値提案を簡単に伝えることができます。

ボトムライン

競争の激しい市場で目立ちたいブロックチェーンベースの企業にとって、勝利を収める USP を作成することは不可欠です。 しかし、特にブロックチェーン技術の複雑で技術的な性質を考えると、それを効果的に伝える方法を見つけることは、言うは易く行うは難しです。

重要なのは、視聴者を教育し、プロジェクトをよりよく理解するのに役立つ質の高いコンテンツの作成に集中することです。 

また、人々がプロジェクトの価値を理解する前に、それほど急な学習曲線がない暗号ネイティブ メディアにメッセージを公開することに集中することで、ターゲット オーディエンスに焦点を合わせることもできます。

何よりも、あなたとあなたの聴衆にとって最適な式が見つかるまで、USP を伝えるさまざまな方法を試すことを恐れないでください.